毕业论文-豪华酒店的营销战略研究

《毕业论文-豪华酒店的营销战略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、南开大学本科生毕业论文中文题目：豪华酒店的营销战略研究外文题目：TheResearchofLuxuryHotelMarketingStrategy学号：ddd姓名：dd年级：2010级dddd专业：工商管理dd系别：工商管理系学院：商学院dd指导教师：dd完成日期：2013.5dddd;VI摘要最近周五日工作班制导致了人们对周末的理念的变化和业余时间的增多，促进了经济发展和收入增多，同时，交通的建设和发展也使得人们离开自己所居住的地方到一个陌生的地方观光旅游。因此，酒店产业的竞争更加激烈了。特别是经济型酒店的数量增加导致豪华酒店不得不面临危

2、机。本论文首先对酒店营销战略的相关概念进行了剖析，然后介绍豪华酒店以及营销战略的特征，同时在豪华酒店的营销战略方面给出建议，并通过新罗酒店的案例来论证。最后得出相关结论；提出豪华酒店避免问题的方案。关键词：豪华酒店、营销战略、新罗酒店、服务业VIAbstractThefivedaywork-weeksystemledtopeopletochangeconceptoftheweekendandtheincreaseinsapretime,promoteeconomicdevelopmentandincomeincrease,atthesame

3、time,theconstructionanddevelopmentofthetransportationalsomakespeopleleavetheirplaceofresidencetogosightseeing.Therefore,thecompetitionofhotelindustrymoreintense.Especiallytheincreaseinthenumberofbudgethotelsledtoluxuryhotelhadtofacethecrisis.Thispaperfirstanalyzestheconcep

4、tofthehotel’smarketingstrategy,andthendescribesthecharacteristicsofluxuryhotelsandmarketingstrategiesintheluxuryhotel,atthesametime,giveadviceofmarketingstrategyintheluxuryhotel,anditisevidencedthroughexampleoftheShiilaHotel.Finallyreachaconclusion;proposeasolutiontoaprobl

5、emofluxuryhotel.Keyword:Luxuryhotel;Marketingstrategy;Shillahotel;SurviceindustyVI目录一、导论1（一）研究问题的提出11.研究背景及意义目标12.研究的目的及问题的提出1（二）研究方法和范围21.研究方法22.研究范围2（三）研究内容21.研究内容22.流程框架3二、酒店营销战略介绍4（一）酒店营销战略介绍4（二）酒店营销战略制定程序41.进行市场细分化42.制定目标市场5（三）酒店营销组合51.酒店产品方面管理62.酒店价格方面管理63.酒店分销方面管理74

6、.酒店促进方面管理7三、豪华酒店以及营销战略的特征9（一）豪华酒店以及营销战略的特征91.服务和人力资源的依存度高9VI2.固定资产比率非常高93.收入不均104.同时性105.顾客管理的重要性非常高106.高的价位11（二）豪华酒店战略选择影响的因素121.政治、法律方面因素122.经济方面因素133.社会方面因素134.技术方面因素14四、新罗酒店案例分析15（一）新罗酒店介绍15（二）新罗酒店的主要战略161.高级服务员162.韩国式室内装饰173.品牌价值174.世界领先酒店化17（三）新罗酒店营销组合分析181.新罗酒店产品方面管

7、理182.新罗酒店价格方面管理193.新罗酒店分销方面管理194.新罗酒店促进方面管理20（四）新罗酒店营销战略对策及建议221.产品方面的建议222.价格方面的建议23VI3.分销方面的建议244.促进方面的建议24五、结论26六、参考文献27VIVI37一、导论（一）研究问题的提出1.研究背景及意义目标服务行业可以算是当今最热门的行业之一。其中，随着交通工具的发展和闲暇时间的增加，旅游成为了一个重要的服务业。最近周五日工作班制导致了人们对周末的理念的变化和业余时间的增多，促进了经济发展和收入增多，同时，交通的建设和发展使得人们离开自己所

8、居住的地方到一个陌生的地方观光旅游。这时，人们不断追求和寻找在一个陌生的地方能够保障自己的人身安全的场所。从这个趋势来看，酒店不只是睡觉、吃饭的地方，将发展在生活的延长线上，为了