文化反堵(culture jam)

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1、著手揭露廣告沒說的事實——文化反堵(culturejam)你想到什麼牌子?球鞋?咖啡店?電腦作業系統?包包?……等等等他們已經成功地變成我們文化所【認可與珍惜之物】，形塑我們生活文化但，這些品牌又是透過什麼來告訴我們:【我們這個好!選我吧!】??2聽聽同學的看法我認為品牌的價值在於該時代族群的認同感，會引起該族群認同的方法，不外乎就是靠廣告等大眾媒介，…一但影響到部分人，很容易就造成一種擴散作用，我買的第一雙名牌鞋子，就是基於「同學都有我沒有的心態」，而特地去買的，久了，使用品牌就形成一種習慣。另一個引起品牌風行，我覺得是一種「拜金主義」在作祟；…於是品牌變成了一種保護色，使用這品牌，好像

2、可以給我們一種錯覺，彷彿自己很有格調、很時尚，有品味等正向感覺，穿上有牌的衣服鞋子，感覺好像就離上流社會更近一步似的，實際上未必是這麼一回事。（黃郁芩）3聽聽同學的看法我覺得奇怪的是，許多人認為使用路邊攤或大眾化品牌是怕他的樣式重複性質高，避免撞衫或撞包的情形出現；但是使用名牌貨不是更容易增加重複性質嗎？由於同牌子的商標訴求幾乎不變，造型與花式也如出一轍，但是使用者卻也不認為即使和別人重複有什麼影響。只會覺得說，表示我們屬於同一階級，是同樣擁有這樣風格或者有同樣消費能力的人士。我覺得這是名牌及其廣告帶給大眾另一面不好的表達與意念。（羅毓文）聽聽同學的看法盜版跟正版，到底差在哪裡？而智慧財產

3、權又代表什麼？如果Burberry專有的格子紋路擁有所謂的版權，其他仿這種格子紋路的都算盜版，那蘇格蘭民族本身具有的格子紋路也具有版權嗎？蘇格蘭民族可以告品牌抄襲嗎？（王淑櫻）5聽聽同學的看法我想到高中的家政老師曾經和我們說，他曾經參觀過牛仔褲的製作工廠，所有的生產線都是一樣的，製作的布料、染料也都一樣，然後最後一個步驟是，一批牛仔褲縫上某知名品牌，另一批則是沒有名的牌子，同樣的牛仔褲就產生了天壤之別的價格，我記得當老師說到這時，班上的大家都大吃一驚。所以名牌的商品真的會有比較好的品質嗎?還是只是消費者的心理作用罷了呢?（李虹諭）6聽聽同學的看法很多人會問我，這麼喜歡帆布鞋為什麼不買沒有牌

4、子而且還更便宜的？但老實說，每次在路邊看到那種鞋子，我就覺得不好看啊，既然不喜歡為何要買？不是因為怕別人發現我買的不是有牌子的東西，是我真的不喜歡，如果有人因此認為我是崇尚名牌的人，我也不在乎。至於ＮＩＫＥ和中國強差在哪？我只能說，他們鞋子款本來就不一樣，這樣能比較嗎？我沒有特別偏好哪一方，我覺得兩邊都很好，你可以說他們都是帆布鞋所以是一樣的，但是仔細看也可以說完完全全不一樣。我始終相信，不管有沒有牌子，都有各自的價值，不可以一味的排斥不是名牌的東西，也不要認為名牌就是在騙我們的錢。（高筱君）7聽聽同學的看法我覺得它給我的感覺就是，它剝奪了我原本就有的特質，我只是花錢，買他們的東西，去把我

5、原本有的特質贖回來而已（徐瑋駿）對我而言，了解那些傑出的設計師在名牌背後所要表現的精神比擁有名牌更為重要，名牌迷人的地方並不是只是因為他很貴可以拿來炫耀，若你不懂它穿著它背著它也沒有什麼意義。(戴良伃)8聽聽同學的看法‧有些人為了自己的和大家一樣而開心，因為表示自己跟得上流行。有些人為了自己和大家不同而開心，因為表示自己眼光獨到。其實不管是怎麼樣都無所謂，我們利用那些品牌在尋求自我認同，肯定我們自己。我喜歡名牌嗎？非常喜歡。如果生活許可，我會購買名牌。但是，我知道我為什麼買。我買，因為我覺得那些產品和我的風格相撘，甚至有加乘效果。除了產品本身外，我知道我買到了哪些附加價值，並且認為那些附加

6、價值是值得這個價錢的，所以我心甘情願的買。買不買名牌，其實端看個人選擇，只要清楚自己究竟買了什麼，是否真的買到自己喜歡的東西。多花點錢買名牌又何妨？找出屬於自己的風格，表達自己心裡所想要的，那才是真正的時尚。（陳姿茵）9還有問題一併解答看完金馬獎又想到一個問題，每個明星所穿的名牌貴重衣服，是廠商贊助的，那算是代言嗎?還是也算行銷的一種?（呂嘉薰）那像超級名模生死鬥裡一直提到的ＥＬＬＥ、ＣＯＶＥＲ　ＧＩＲＬ算不算置入性行銷呢？(高筱君)耐吉是付錢給球隊及球員贊助球衣或球鞋,而不是和ESPN接洽.所以在這方面不是ESPN在置入性行銷嗎?又如果不是,那這樣算是Nike在置入性行銷?(黃畢誠)NB

7、A的球賽轉播之前，總會有一段跑廣告時間(此場球賽由NIKE贊助....)，並在精采球賽的中途暫停時間，跑了NIKE的廣告，又或是乾脆在主播前擺上了兩雙勾勾鞋，這算不算是置入性行銷呢？(陳延庭)有人知道魔戒用了什麼置入性行銷嗎??(徐瑋駿)還要感謝育涵、畢誠與延庭提供給我們相關資料和報導。10這是自然的嗎?Beetv電視這種【侵略式】媒體讓我不得不去看於是我知道，回家要準時收看【鬥牛要不要】、【非凡大探索】…….請問，市民