儿童乐园主题规划与方案

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1、汤普森和他的朋友们Thompson&Friends儿童乐园主题规划方案..目录一、背景分析3二、受众分析6三、项目分析16四、主题策划19五、体验规划27六、运营管理37七、运营服务40八、公司介绍44..一、背景分析1.市场背景Thompson&Friends儿童主题商业项目A学前教育幼儿园和小学生提供基础教育CBD培训课堂挖掘不同兴趣点培养技能和爱好辅助于基础教育主题乐园主题性互动游乐项目体验参与过程的快乐角色扮演设定多种类型角色体验激发儿童想象力促进儿童心智发展..商业空间2.项目背景高端住宅

2、酒店公寓儿童主题商业民企交流平台..3.项目业态主题派对15%商业配套15%主题寓教20%主题娱乐50%..二、受众分析1.主体受众分析3–7岁：幼儿期主体受众（3-10岁儿童）7–10岁：儿童期主体受众的核心消费群体为3-10岁..3–7岁：幼儿期3岁至7岁，相当于幼儿园教育阶段，又称为学前期。幼儿期按年龄分为幼儿初期（3-4岁）、幼儿中期（4-5岁）和幼儿晚期（5-7岁）。游戏是幼儿期儿童的主导活动。游戏对幼儿心理发展的重要意义：1、幼儿的游戏主导着他们的认知和社会性发展；2、幼儿的各种学习多是

3、通过游戏活动进行的；3、游戏是幼儿教育的最佳途径。根据他们的群体特征，我们将这一年龄阶段的儿童定义为“参与型受众”。..3–7岁：幼儿期开始推理判断事物参与型受众模仿能力强从众心态强消费引导力高品牌认识较多..7–10岁：儿童期又称童年期或学龄初期。这阶段的小朋友身体发育进入了一个相对平稳的发展阶段开始系统地学习知识、技能，接受正规的学校教育从以游戏活动为主转为以学习活动为主。因此，我们将这一阶段的儿童规划为“主导型受众”。..7–10岁：儿童期具备一定的判断能力与活动能力主导型受众个性意识强希望获

4、取成就感消费引导力高品牌认识度高..主导型受众是参与儿童体验项目的高级参与者，他们在体验活动中不但能够自主选择自身喜好的项目，同时还会带动其他受众参与活动。参与型受众参与儿童体验项目的初级参与者，他们在体验活动中更多是感受和观察，从年龄相近的其他受众活动中获取信息。主体受众分析总结3–7岁：幼儿期7–10岁：儿童期..2.主要延伸受众分析受众定位28-48岁的中高档消费人群：人均月收入5000元以上者受众特征社会中坚力量，家庭支柱。普遍收入稳定，工作稳定，事业有成，整体文化水平偏高，有一定的生活品味

5、，对生活质量要求较高男女比例：约为1:1同类消费习惯背景特征消费特征儿童的父母..同类消费习惯背景特征消费特征儿童的父母消费心理•消费趋于理性，看重品牌，相信品牌传播与品牌的力量•重视购买效果•对儿童素质培养比较看重•关注国际儿童教育各类信息•喜欢和孩子同购•重视孩子在过程中的安全因素..儿童的父母背景特征消费特征同类消费习惯..延伸受众分析总结该延伸受众是项目主导消费群体决定购买因素：有效，有趣，对孩子成长有帮助互动需求：安全、能够参与其中精神需求：能够带给孩子欢乐与愉悦（重点）能够让自身感受到轻

6、松..三、项目分析1.项目目标构建完整儿童主题产业链打造儿童主题商业平台•以儿童消费为主体，构建儿童主题商业产业链•同步在国内一线城市核心位置同时推广，打造主题商业网络•建设中国最具竞争力和品牌力的儿童产业•整合优化恒润科技自身资源•吸收国外同类优秀项目经验•策划儿童主题商业的品牌核心价值..2.策划方向品牌塑造策划方向满足主体及其延伸受众的需求主题名称LOGO主题故事故事角色吉祥物故事环境项目..3.策划思路策划思路：以受众需求特点为出发点，以儿童乐于接受的童话卡通故事为切入点，塑造能让多

7、数儿童受众喜欢的卡通角色，并设计了相应的故事场景，让故事角色陪伴每个儿童在一个充满欢乐的主题故事情景中，体验快乐和轻松学习。策划目标：塑造Thompson&Friends专属的儿童主题商业的商业形象、主题故事、吉祥物、主题项目等重要品牌价值。..四、主题策划1.主题项目名称汤普森和他的朋友们Thompson&Friends孩子们对色彩和形状具有与生俱来的好感，松脆可口的饼干和柔软细腻的奶油蛋糕等甜品因其能加工制作成各种精美的图案和鲜明的色彩，而受到孩子们永恒的喜爱。汤普森——将憨态可掬的饼干形象赋予

8、生命，以生动有趣的故事，反映孩子们的生活和世界。朋友们——在游戏中引入成人化的理念：如何交朋友与团队合作，让儿童在欢笑中和小伙伴们一起成长。启发学习兴趣，培养动手动脑，学会与人相处，开发儿童健康全面的思维。Thompson&Friends——“教”与“乐”的完美结合。..2.LOGO设计暂无..3.故事背景传说在天边绚丽的七彩光芒中，有一个美丽而又神奇的甜品王国。那里拥有梦幻般的阳光和雨露，有最最纯净的空气和水，伸手可得的曲奇饼干、巧克力棒棒糖，随处可见的奶油蛋糕、冰