争食奥运,中国体育品牌伦敦奥运卡位战

《争食奥运,中国体育品牌伦敦奥运卡位战》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、争食奥运,中国体育品牌伦敦奥运卡位战争食奥运,中国体育品牌伦敦奥运卡位战还有半个月，伦敦奥运会将拉开战幕。预计全球将有40亿电视观众收看开幕式，17天的赛事里，超过1万名运动员将参加26个大项、38个分论文联盟.L.项、302个小项的比赛。　　中国代表团预计将有380余名运动员参赛。早前，国家体育总局副局长蔡振华公布了夺牌计划中国军团将力争站稳奥运奖牌榜第一集团。　　除了国家和个人荣誉，中国奥运军团的成绩还将决定赞助商的回报。中国第二大综合体育用品生产商安踏公司是中国奥运军团领奖服（冠军龙服）的供应商。中国运动员获奖越多，安踏领奖服被曝光的几率就越高。　　安踏欲借伦敦奥

2、运会东风，全面超越竞争对手李宁公司，甚至能够抢占耐克、阿迪达斯等国际体育品牌在中国的市场份额。　　一场混战即将打响。　　安踏抢标　　冠军龙服，原本是李宁公司的创意。1992~2004年，李宁一直都是中国奥委会TOP赞助商。2008年，阿迪达斯以高于李宁1亿美元的出价，夺得龙服赞助资格。　　2008年5月8日，北京奥运会召开前夕，中国奥委会为了平衡冷门赛事与热门赛事之间招商的不平衡状态，决定将2009~2012年所有赛事打包，对外整体招商。　　标书发出之后，包括李宁、安踏、耐克、阿迪达斯在内的11家国内外体育品牌都表现出极其强烈的夺标欲望。源于李宁与中国奥委会长久的合作关

3、系，如果要在中国公司之间做选择，李宁赢面最大。　　国际巨头方面，阿迪达斯财大气粗，不惜血本。阿迪达斯在与中国奥委会签定2008年奥运会合作伙伴时，就拍下500万美元说要做下一周期合作伙伴。中国奥委会市场开发委员会主任马继龙表示。　　安踏副总裁张涛参加了中国奥委会的推招会，他拿着标书赶回公司向安踏创始人兼CEO丁世忠汇报。丁非常兴奋，立即安排了董事会和总裁室对标书进行评估。丁世忠做出指示：这一轮周期安踏一定要参与，并且要全力以赴、不惜代价。　　丁世忠甚至亲赴北京游说奥委会官员，并在公司内部调兵遣将，组织团队积极应标，张涛是总负责人。　　2008年9月8日中午12点是标书提

4、交的最后截止日期。为了取得心理优势，所有参与竞标的企业都不愿意第一个递交标书。在递交标书的最后时刻，丁志忠填上了最高报价。这个数字让张涛感到压力。　　递交标书后，丁世忠抓住一切机会做国家体育总局以及体育官员的工作，向他们展示安踏的综合实力。安踏潜移默化的工作起到了效果，中国奥委会专家组仔细评估了安踏的报价、财务、技术实力后，决定将赞助权给安踏。　　2009年6月23日，安踏与中国奥委会在国家奥林匹克体育中心正式签署合作协议。　　拿下这个标，对提升品牌的美誉度、知名度、核心价值有很大帮助，这是我们很看重的显性因素；另外，整个全企业价值链条都会得到优化。采购、生产、研发、设

5、计、推广、品牌的策略，全部都有提升。张涛表示。　　通过赞助奥运会，安踏的目标是专注于中国市场，成为本土品牌第一。我们短时间内还是聚焦在中国本土市场。张涛表示。　　李宁的对策与挑战　　与之相比，李宁公司的职业经理人团队显得保守。李宁前CEO张志勇是财务出身，更偏好在成本和效益之间找平衡。　　李宁的保守或许源自经营能力与财务压力。2007年，安踏实现销售收入31.82亿元，净利润5.38亿元；李宁的这两项数据分别为43.48亿元、4.73亿元。并且，安踏的存货周转天数只有24天，但李宁却高达50天。李宁的运营效率、盈利能力和资金使用效率都不如安踏。这也是李宁在2008年夺标

6、时无法与安踏硬碰硬的原因之一。　　安踏拼命，除了财务上的优势，还在于它不得不拿下中国奥委会的赞助权。在此之前，相对于李宁掌握的奥运资源，安踏没有一点积累。　　失去与中国奥委会的合作机会，李宁依然延续原有的体育营销模式。他们与中国乒乓球队、体操队、羽毛球队、跳水队和射击队签订了赞助协议。这5支运动队是中国代表团在历届奥运会上的夺冠大热门。　　此外，李宁也赞助了美国跳水队、阿根廷及西班牙男篮国家队，以及牙买加短跑名将鲍威尔、俄罗斯撑杆跳女皇伊辛巴耶娃、挪威标枪运动员安德烈亚斯?托希尔德森等运动员。　　李宁的风格类似耐克，都强调赞助运动员，而非赛事。李宁公司在给本刊发来的邮件

7、中称：（李宁要）通过运动员的故事体现让改变发生的品牌精神，延续和强化李宁与中国体育及奥运的联系。　　李宁公司称，他们将在伦敦奥运会期间，力推一系列焦点事件和重点赛事。2012年5月17日，李宁本人在希腊泛雅典体育场完成了伦敦奥运会圣火传递的最后一棒传递，将李宁公司与奥运圣火再次联系在了一起。这成为李宁公司宣传的一个大事件。　　不过，7月5日，因为管理能力及公司业绩达不到股东及董事会的认可，李宁公司CEO张志勇被辞职，只担任董事会顾问一职。　　此时，离伦敦奥运会开幕还有23天，在关键时刻辞退CEO是很诡异的一件事。为了公司下一阶段的发展，目