网络营销测试题及答案.doc

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1、中等职业学校电子商务专业《网络营销》测试题及答案（四）测试时间60分钟总计得分满分60分第一部分理论知识（60%）一、判断题（1~20题，每题1分，满分20分。请将正确答案填在括号内，正确写T，错误写F）1.计算机网又称国际互联网(Internet)，也被译为因特网。（）2.网络营销不但是一种网络技术，还是在传统营销基础上发展起来的一种现代市场营销，是由两个方面整合而成的。（）3.网上市场调查主要是利用印制的书面问卷来实施调查活动。（）4.软营销和强势营销的一个根本区别就在于：软营销的主动方是消费者，而强势营销的主动方是企业。（）5.网络商品中介交易流程与网络商品直销流程相比

2、，其交易成本更低一些。（）6.对营销主体而言，环境及环境因素是可控制的，它也有一定的规律性，我们可通过营销环境的分析对其发展趋势和变化进行预测和事先判断。（）7.行业信息网是一个行业的门户网站，由于汇集了整个行业的资源，为供应商和客户了解行业信息提供了巨大方便，形成了一个网上虚拟的专业市场。（）8.信息发布型企业网站属于初级形态的企业网站。（）9.企业网站建站的专业性原则是指网站信息内容应该体现建站目的和目标群体。（）10.网上调查是封闭的，不是任何网民都可以参加投票和查看结果。（）1.网络商务信息收集的要求可概括为8个字，即：及时、准确、适度和经济。（）2.动机是一种内在的

3、心理状态，不容易被直接观察到或被直接测量出来。（）3.在传统的购买过程中，消费者对于信息的收集大都出于被动进行的状况。在网络购买过程中，消费者对于信息的收集带有较大的主动性。（）4.无形产品是相对于有形产品而言的，这种产品一般具备具体的产品形态。（）5.网络直接营销渠道是指企业通过电子中间商，来直接销售产品和服务的渠道。（）6.电子中间商使厂商和消费者之间的信息不对称程度显著降低，提高了网络交易的效率和质量。（）7.网络营销渠道不但是传统渠道的补充，而且也是传统渠道的延伸。营销渠道的整合包括“线上的客户线下做”和“线下的产品线上推”两个方面。（）8.网络广告的传播不受时间和空

4、间的限制，通过互联网络可以把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。（）9.CPM是依据播放次数来计算的收费模式，这种收费模式最直接的好处就是把广告与广告对象联系了起来。（）10.传统的顾客是主动地接受信息、接受产品，而网络顾客则带有被动性。（）二、单项选择题（21~40题，每题1分，满分20分。请将正确选项代号填在括号中）11.因特网起源于（）。A．英国B．美国C．法国D．中国12.以下Internet应用中，将信息检索和超文本技术融合而成的是（）。A．电子邮件E-mailB．网页信息浏览C．电子公告牌BBSD．文件传输FTP13.每个IP地址由32个二进制位构成，分4组，

5、每组（）二进制位。A．4个B.16个C．32个D．8个14.基于企业网站的销售，实质上是一种（）形式。A．网下商品销售B．网上批发C．网上零售D．网上商品直销1.无论商业站点还是个人主页，都必须给人们提供（）才能留住访问者。A.帮助B．娱乐节目C．免费邮箱D．有一定价值的内容2.对消费者的购买动机，包括理智动机、感情动机和偏爱动机的调查，属于（）。A.市场需求调查研究B．用户及消费者购买行为调查研究C．营销因素调查研究D．竞争对手调查研究3.网上问卷调查法获得的原始信息，按网络商务信息来源分类属于（）。A.免费商务信息B．网上直接信息C．网上间接信息D．较低费用信息4.（）模

6、式是指企业通过网络将商品或服务直接对消费者进行直销的网络营销模式。A.BtoC．B．BtoB．C．CtoC．D．CtoB5.从我国上网网民的年龄结构看，占比重多的群体是（）。A.不到18岁B．18～24岁C．25～30岁D．31～35岁E．36～40岁F．40岁以上6.潜在产品是指由于购买某一企业的产品或服务而获得的()。A.现实利益或服务B.各种附加利益C.核心利益D.远期利益或服务7.下列项目中，不属于网络营销价格策略的是（）。A.低价渗透定价策略B.免费价格策略C.特殊品定价策略D.拍卖竞价策略E.产品开发策略8.网上商店不同于虚拟商业街，它（）。A．收入来源依靠其他商

7、业站点对其的租金B．拥有自己的分销网络营销渠道C．提供网上专卖店店面出租D．拥有自己的货物清单和直接销售产品给消费者9.产品购买的影响者是指其看法或建议对最终购买决策可以产生一定影响的人。由于耐用消费品购买者在选购时比较谨慎，所以产品购买影响者的影响力（）。A.较小B.较大C.几乎不存在D.极大1.（）不属于网络广告形式。A.旗帜广告B.电视广告C.新闻组广告D.公告栏广告2.我国的第一个商业性的网络广告，出现在()。A.1994年B.1995年C.1996年D.1997年3.IAB是()的英文缩写。A