全球著名媒体经典案例剖析

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1、全球著名媒体经典案例剖析华盛顿邮报：打败政府扳倒总统读者文摘：美国人的创业传奇新闻集团：从性冲动到美国梦路透社：新闻时效是生命迪斯尼：“一切都从一只老鼠开始”CNN：靠纯新闻打开下时代华纳：热衷并购成霸业纽约时报：百年风骚福布斯：富豪的梦工厂157目录编者的话：前言第一部分娱乐起家称雄传媒第一篇维亚康姆：赢得幸存者游戏的传媒霸主维亚康姆，世界传媒娱乐业的巨无霸……“实际上，我今年月有二十几岁，而且我的船永远不全靠岸。”……“我只做内容，谁做传送我不管，我就是要放上最好的内容。”……雷石东的维亚康姆犹如网络泡沫破灭后的幸存者，市值在2002年超过AOL时代华纳和维旺迪，成为

2、新的传媒业霸主……【档案资料】 【评点】 【案例介绍】 【案例分析之一】雷石东的成功三部曲 【案例分析之二】  幸存者游戏－媒体道义 【案例分析之三】 何以成为大哥大 【新新观察之一】维亚康姆在中国能坚持“内容为王”吗？ 【新新观察之二】维亚康姆与中国政府 【讨论】第二篇 迪斯尼：“一切都从一只老鼠开始” 从米老鼠开始，他参与制作了600部电影和动画短片，获得了29个奥斯卡奖和数百个其他奖项……靠《狮子王》赚了10亿美元……他把董事会改造成了一言堂，里面充斥的是他的“克隆人”或曰应声虫，被贬称为“我们所见过的最糟糕的董事会”……米老鼠、唐老鸭、兔子罗杰的价值不仅仅在动画片

3、本身，它们的形象被做成了各种产品、游戏，作成主题公园里的建筑形象和玩具…… 【档案资料】 【计划】 【案例介绍】 【案例分析之一】一次投入多次产出 157【案例分析之二】迪斯尼的创新模式 【案例分析之三】艾斯纳是否该下台了 【新新观察之一】迪斯尼能否乘风再起 【新新观察之二】打造中国迪斯尼 【讨论】 第二部分新闻制胜关注政治第一篇CNN：靠纯新闻打天下“一家预告时代风云的公司”……CNN的创始人特纳在创业阶段喜欢与人“唱对台戏”……“让全世界能在同一时间看到同样的新闻”……雇佣出演过意大利色情电影《曼哈顿舞女》的安德里亚·汤普森担任新闻播报员……世界上的战争和灾难，往往是

4、CNN的发财良机，但海湾战争不会经常发生，CNN正在经受考验.……【档案资料】【评点】【案例与分析】3－1巧唱对台戏3－2改写新闻定义，改变人们生活3－3没有污染的新闻3－4CNN的困境3－5CNN掀起变革狂潮3－6娱乐化能否重振CNN？【讨论】第二篇《纽约时报》：无畏无惧百年风骚大众化报纸追求刺激、煽情，畏恐天下不乱……纽约时报，难以满足大众需求，但它同样取得了成功……政府与企业界精英不能过喜或过忧……《纽约时报》以报道政府的重要文件和重要人物的言论为主，对发生在美国和全世界的大事均作报道，因而被称为“档案记录报”……将泰坦尼克号托出水面……“五角大楼案”的始作俑者……

5、把中国塑造成“美国的敌人形象”……纽约时报卖的并不是报纸……【档案资料】【评点】【案例与分析】1－1宗旨定而高1－2将泰坦尼克号托出水面1－3五角大楼文件1－4客观中立VS政治倾向1－5网络时代的机遇与挑战157【讨论】第三篇华盛顿邮报：打败政府扳倒总统它不顾尼克松政府的多次威吓，对“水门丑闻”一追到底，从而引起了美国新闻界的轮番轰炸，最后把尼克松逼下了台……密尔顿、杰弗逊等人的新闻自由理念已成为美国文化的一部分……，她也成了一位用勇气与政治扳倒美国总统的女人……财富500强中第一位女性商业领袖……“我要给她的乳头戴上一个钳子。”……媒体关注政治事件是有风险的，一不小心

6、会被“斩立决”。……《华盛顿邮报》走向大众化等于是“扬短避长”。……【档案资料】【评点】【案例介绍】3－1新闻界最有权势的女人3－2五角大楼文件3－3水门事件【案例分析之一】：媒介离政治应有多远【案例分析之二】：用人之道【案例分析之三】：大众化还是严肃化【讨论】第四篇泰晤士报：英国影响最大的报纸在英国这样很大程度上宽容特权的社会，报纸支持一定的政党才能获得更为宽广的发展空间……“以跳动的文字抓住读者”……为了保证报纸及时出版，《泰晤士报》的印刷厂白天晚上“连轴转”……在这次倒戈中《泰晤士报》象工党赢得了多数人的支持那样……发行是飚升，影响力大增……【档案资料】【评点】【案

7、例介绍】2－1降报价打击对手改面孔取悦读者2－2促销新花招2－3关注政治支持工党【案例分析之一】：广告－新闻—视觉新闻【案例分析之二】：报纸的价格怎么定【案例分析之三】：报纸倒戈利与弊【讨论】第三部分业外购入兼容并蓄第一篇时代华纳：热衷并购成霸业157中国的企业被人收购，业主会很没面子……时代华纳和特纳等美国的成功者并不这样想……象“第二次恋爱”。……时代华纳不会沦落，因为它的大家庭里有《时代》、《人物》、《财富》杂志，有CNN、TBS……庞大而充满诱惑的中国市场对美国在线时代华纳公司而言，并不是一个轻而易举就能被攻占的领地…