影视广告制作常识

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1、制作常识一．一条电视广告是如何制作的？制作一条广告通常分为四个阶段1．企划（策划、创意）2．筹备（制作准备阶段，拍摄前的准备）、3．拍摄（制作进行阶段）4．后期制作企划阶段是整个广告制作过程最重要的龙头，客户的意见，片子的方向等等。（1）.个案的引进（接或不接都有原因）（银鹃的个案处理——工作单）长度、形式（拍摄方式）、内容（一定要清楚）（2）脚本沟通（注意客户的意见）◆很容易掉入死胡同，很难跳出来看一看客观存在◆很多脚本是无法执行的，（要把它变成可执行的），一定要落实的非常的具体。◆旁白情况，过多或长短

2、不定。◆增加可看性，有疑义的必须要解决。（3）企划会议（动脑时间，出主意，画面会更好，更有可看性）◆资料收集（平面的影象激发主体的连续的影象）◆制作计划的研究和制定（片子的轮廓、制作和艺术表现的细节）◆制定制作脚本（分镜脚本）◆估价（制定了制作脚本才会有正确明确的估价）◆确定制作日程9筹备阶段整个制作最重要的阶段，准备工作的好坏将直接影响最后片子的质量。（1）内部说明会（职能确定、让全剧组人员了解明确方向，包括后期制作人员）◆内部沟通◆确定职能◆工作阐述（2）制作准备会◆组班子◆工作执行①选演员：收集演员

3、资料（照片及录象资料），安排演员面谈，注意临时演员的选择确定，注意有没有拍过同类商品，是否需要注明该演员不能拍摄竞争品牌影片的条例。②确定场景：外景要确定寻找方向，并要实地考察是否符合制作要求，同时收集外景照片及录象资料，并确定费用及所须的联络；内景一是选景，同外景；二是置景，首先确定方案、绘出设计图、确定置景预算、置景时间等。注意外景需要的就是阳光，注意季节和气象有何影响，是否需要灯光作辅助，内外景在需要灯光时，用电情况如何。③服装、化妆、道具：列出所须道具清单，注意是否有什么特殊道具需要设计制作；演员

4、服装的准备，要注意颜色，款式，季节，都需要一一确定；注意电视技术特点禁用细网格服饰等；化什么妆，浓妆还是淡妆，早妆还是晚妆，需要准备什么样的发型等等。注意服、化、道和影片影调之间的关系。④天气情况：注意在工作日程内天气的变化，从而影响进度，应及时调整，并通知所有工作人员和客户。9①工作设备及材料：摄影（像）机及附件、灯光器材、胶片、磁带、交通工具、以及制作进行时所有的设备和材料和所须费用情况，并由相应人员负责准备。②动物：什么动物，有无训练师，需要什么样的演出。③商品：演出的方式、时间和背景，所须的数量，

5、包装情况，是否需要新的包装和标签等，客户不能提供成品或成品不能在拍摄时使用怎么办，是否需要仿制品或替代品。④脚本绘制：导演的分镜脚本必须绘制出来，涉及动画演示的，也必须绘制出设计稿。⑤字幕：字幕内容、出字方式和时间、字体、大小、颜色。⑾音效样本：对白、旁白、音乐、音效，必须作出样本带。⑿拍摄试验：制作中的疑点难点，是否需要进行拍摄试验。⒀保险：拍摄高难动作，人员是否需要办理保险，租借价值较高的道具和物品是否需要办理保险，以常规判断。⒁费用申请：由制片负责，与导演商定制作预算，报负责人审批后，向财务借款。注

6、意：会议记录：最后一定要有清楚详细的会议记录。（负责到人，由制片统一负责督促控制）◆提案、确认（客户）◆会议记录通报（1）制作检查会这是拍摄前的最后一次会议,没有任何一件细节允许遗漏,制作脚本和创意脚本在会议讨论过程中做比较是否有什么偏差,所有的细节是否达成协议,合约签定了没有,否则不能进行拍摄.进行阶段现场拍摄，准备的越充分，拍摄越顺利9◆以导演为中心，有条不紊。◆一定要将制作分镜脚本中的镜头全部拍完，只可多拍，不能少拍，成功拍摄的镜头，最好有三遍。◆制片配合，注意调遣人员，作好行政后勤工作，协助导演控

7、制进度。◆注意拍摄现场的安全，防止意外事件发生。后期制作1.冲印、转磁，（胶片制作）转成数码BETACAM和BETACAMSP。2.初剪，（在BETACAMSP编辑机上或非线编辑设备进行初编）。3.动画、字幕、制作汇总，进行电编合成（数码合成）。4.声部，对白、旁白录音，音效制作，音乐选曲或作曲。（注：以音乐为主的广告必须先行制作好，以便后期合成）。5.音像合成，制作初编版，（A拷贝）6.初编版试映7.修改：及时记录客户的修改意见，并以书面形式确定修改的方案和完成时间。8.制作播出带（B拷贝）9.制片进行

8、决算，向财务报帐。10.存档——广告制作完成一．影视广告有哪几种形式？A．按照制作技术或设备进行划分：◆CF——使用电影胶片拍摄广告◆DF——使用数字摄象机（广播级）拍摄广告◆动画——分二维和三维两种形式，二维一般采用手绘画图而后在使用电脑进行着色合成，三维则是纯粹使用电脑进行图形和图象的创作。注：现行的制作多是以上几种形式的结合。B．按照制作内容的表现形式进行划分：9◆理性诉求——商品提示型、示范型、推荐型、证明型、生活资料