加快我国体育产业发展的思考

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1、加快我国体育产业发展的思考1985年国务院颁布的《国民生产总值的计算方案》，正式把体育事业明确地列入第三产业，从此“体育产业”这一概念开始使用。体育产业的出现与发展是由于体育自身的发展与普及对市场提出了要求，从而使体育物质与非物质产品进入生产、流通、消费和服务产业，并逐步发展形成为专门性的体育产业。体育产业是在经济发展到一定阶段后才出现，并迅猛发展，以其特殊的方式向其他行业渗透，并带动其他相关行业的发展，进而成为现代经济的支柱产业之一。　　体育产业，它包含了两个基本的社会发展层面:一是以体育运动的社会实践和社会需求为

2、主体的体育产品生产和市场服务的部门群。这是体育产业社会发展的本体，它包括各种体育产品的研发生产和制作，以及为不同体育文化消费提供市场服务的社会实践;二是体育产业与相关行业的社会生产横向联合，所形成的产品生产和市场服务的产业经济链。这是一种市场经济多元化发展的产业组合，体育产业的市场发展结构，应当包括体育产业的主体和边缘两大市场。　　体育产业的主体市场是由体育产品的生产制作市场、经营服务市场、社会消费市场所构成。体育产业的边缘市场包括体育旅游市场、体育传媒市场、体育保健与康复市场等。　　2．发达国家体育产业发展的主要模

3、式　　从发达国家体育产业的发展情况来看，体育产业的主要发展模式是市场主导型。它是指体育产业发展的原动力来自市场主体自身对商业利润的追求，以及不同市场主体间相互竞争所产生的压力和动力，以美国、英国最为典型。这种模式的基本特征主要有以下几个方面：　　2.1政府对体育产业中的各类市场主体实行放任政策，对它们经营什么及如何经营不加干涉，只是通过立法和执法，尤其是利用现存公共法律的《公司法》、《税法》和《反托拉斯法》等对其组建、运作的一般规定做出法律约。　　2.2有十分完善的俱乐部体制和职业联盟体制，并且所有的职业体育俱乐部和

4、职业体育联盟都采用面向市场的法人治理结构，所有权和经营权相分离的趋势十分明显，委托和代理经营方式十分普遍，高素质的体育经理人队伍不断壮大，经营的大公司、大集团也越来越多。　　2.3形成了比较完整的体育市场，这一市场体系覆盖整个体育产业链，包括上游市场，如健身娱乐市场、职业体育市场（也称竞赛资产市场）；中游市场，如体育中介市场、体育博彩市场、体育无形资产交易市场；下游市场，如体育用品市场、体育出版物市场、体育建筑市场等。　　3．发达国家体育产业发展的特点　　发达国家体育产业普遍是一个复合型结构，既包括与体育相关的物质产

5、品的生产和经营，也包括体育服务产品的生产和经营。体育产业遵循消费“决定论”，即体育消费决定体育市场，体育市场决定体育产业。发达国家的体育产业链相当完整，已基本形成了包括核心产业、中介产业和外围产业三部分的完整结构。　　4．我国体育产业发展现状　　4.1以本体市场为主题的体育市场形成了一定的规模，市场体系的基本框架已趋清晰。这个框架就是健身娱乐市场、竞赛表演市场、技术培训与咨询市场、体育无形资产市场和体育旅游市场，形成了一个体育产业的主体市场。　　4.2体育产业开发的领域不断拓宽，体育产业的质量和产业效益逐步提高。许多

6、体育资产和资源显示了巨大的开发潜力和潜在的市场优势。一是有形资产的经营；二是无形资产的开发和利用。　　4.3社会投资办产业的形式发展很快，涌现了一大批符合现代体育制度的体育俱乐部、体育企业或企业集团。随着国民经济的高速发展和人民群众生活水平的逐步提高，社会体育消费需求迅速拓展。许多深受大众欢迎的体育项目成为社会投资的热点。　　4.4确立和形成保证体育事业发展的多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制。　　5．我国体育产业发展存在的问题　　我国体育产业化的理论研究严重滞后，特别是对体育产业发展战略的研究不力，缺乏引导体育

7、产业健康发展的产业政策和经济政策。　　体育产业布局和结构不合理，发展很不平衡，包括地域间的、各运动项目间的、各单位部门间的产业在收益上有极大的差距。体育产业的经营方式和方法研究不够，体育产业经营重视有形资产，却忽视了其巨大的无形资产。　　体育产业投资的软环境不理想，体育企业融资渠道不畅，产业资本扩张的阻力较大，缺乏支持体育产业发展的优惠政策，体育产业市场运行不规范、体育市场发育不完善，体育市场中介机构不健全，体育产业的市场主体不成熟。此外，调节体育市场经济活动的法律、法规缺乏，体育经营者和体育消费者的权益没有保障的现

8、象十分突出，体育产业部门缺乏高素质的体育经营管理专门人才，从而造成经营方式陈旧、经营内容单一、营销理念落后、创新意识薄弱等现象。　　6．如何加快我国体育产业的发展　　6.1应进一步加强我国体育产业的理论研究，建立和不断完善我国体育产业的理论研究体系，指导我国体育产业社会发展的各项实践。建议尽快召开由政府、产业界、学术界以及其他社会各界参与的“中