会展活动宣传口号创意初探

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1、学士学位论文会展活动宣传口号创意初探论文作者：李广毅指导教师：苏莉娟学科专业：会展经济与管理提交论文日期：2010年9月17日论文答辩日期：2010年10月6日学位授予单位：重庆文理学院中国·重庆2010年4月目录摘要IAbstractII引言1一、会展活动宣传口号含义及其作用1（一）关于会展活动1（二）关于宣传口号创意1（三）会展活动宣传口号的作用11、扩大知名度12、宣传举办地13、凸显主题24、塑造品牌2二、会展活动宣传口号创意现状2（一）样本的选取2（二）调查结果与分析21、字数调查22、句型调查33、

2、音韵调查34、修辞调查45、内容调查5三、优化会展活动宣传口号的建议5（一）高质量会展活动宣传口号的特点及适用范围51、高度概括性52、语句简短性63、修辞音韵性64、文化底蕴性7（二）优化会展活动宣传口号的建议71、明确宣传口号不可替代82、寻找宣传重点对症下药83、凝练会展活动各种因素84、对修辞和音韵了如指掌85、不断加强传统文化修养8结语8参考文献9致谢10附录一：会展活动宣传口号收集表11附录二：会展活动宣传口号统计分析表14会展活动宣传口号创意初探摘要：会展产业被誉为高盈利的行业，其带动效益极高。目

3、前我国会展活动的数量与日俱增。会展活动的宣传工作在此时就显得尤为重要，宣传口号是宣传工作的一个部分，一个好的宣传口号利于人与人、媒体与人之间的传播。本文对收集的宣传口号在字数、句型、修辞、内容以及音韵等方面进行相关的统计，并从中归纳出优质宣传口号的特点。进而提出宣传口号的创意建议，同时对宣传口号的编写者在加强基本功方面提出努力方向，希望能对会展活动的宣传工作产生一定作用。关键词：会展；宣传；口号ITheAnalysisofCreatingSlogansforExhibitionActivitiesAbstrac

4、t:ConferencesandExhibitions,regardedasprofitableindustryforitshighbenefit,isnowgivingrisetovarietyofexhibitionactivities.Asaresult,publicityforthesesortsofactivitieshasbecomeextremelyimportant.Beinganimportantpartofpublicity,anattrativesloganisinfavorofgoodc

5、ommunicationsbetweenthemediaandpeople,orbetweenpeoplethemselves.Thisessayprovidesuswithallthedetailedstatisticsofpublicslogans,atthemeantime,concludesfeaturesofimpressiveslogans.Then,theauthoroffersseveralusefulsolutionstooptimizeslogansaswellasleadsawayfore

6、ditorstoachievemoreintheindustry.whichmightbehelpfulforexhibitonactivities.Keywords:ConferencesandExhibitions;Publicity;SlogansI2011届会展经济与管理专业学士学位论文引言随着会展活动背后所隐藏的巨大经济、社会效益逐渐被人们所认识，我国会展活动如雨后春笋般在各大城市显现。而宣传推广工作的成功与否从一定程度上决定了会展活动的成与败，进而决定了会展活动所带来效益的多少。宣传口号是宣传活动中

7、不可或缺的一部分，不夸张的说宣传口号是会展活动浓缩的一笔，因为它直接面对的是广大受众，也是人们了解该会展活动最直观的方式。一个优质的宣传口号仅仅通过几个字就可以概括会展活动的核心。目前，无论国内还是国外的会展宣传口号五花八门，从奥运会、世博会到某个城市的小型展销会都拥有自己的宣传口号。一般大型会展都通过全民“海选”的方式进行甄选，小型活动都是由策划人员进行编写。本文着重探究会展宣传工作中的口号创意编写，从实例出发归纳出会展宣传口号的评判标准和优化建议，希望能为会展活动宣传提供帮助。一、会展活动宣传口号含义及其作

8、用（一）关于会展活动现代会展活动主要由展览、节事、会议和奖励旅游四部分组成。一般来说只有前两者会涉及到宣传推广，因为他们需要扩大知名度进而提升经济效益和社会效益。而奖励旅游不涉及到对外宣传，仅需要内部人员的参与；而会议一般也只有主题，所以也就无从谈到宣传口号的编写。因此本文中的会展活动所指的是需要在前期需要“众所周知”的会展活动，即展览和节事。（二）关于宣传口号创意本文中所指的宣传口号