开心泡泡-宝岛眼镜服务方案

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1、2010年宝岛眼镜服务说明2010年2月10日开心泡泡以都市白领为核心目标人群，专注于向杭州消费者提供本地时尚生活消费资讯和优惠信息，致力于成为杭州白领时尚生活指南。覆盖杭城85%白领的时尚消费杂志关于开心泡泡开心泡泡：精准发行，锁定都市白领构建杭州最精准的白领生活圈媒体群遍及185座核心商圈高端写字楼35000条精准白领数据库每天覆盖六大影院/家居卖场/房产售楼部/品牌餐饮/KTV/美容机构/摄影机构的都市主流消费群精准+互动的发行渠道渠道1写字楼发行渠道2主要商圈消费场所赠阅渠道3订阅发行定期到达杭

2、州185座高端写字楼我们以专业的发行队伍手递手送达每个地点，每一个发行点；我们都有详细记录并保持联系。固定赠阅地点杭城六大影院（庆春、奥斯卡、翠苑、西湖、众安、近江）；外婆家、川味观各门店；银乐迪、好乐迪KTV；彭村梅等品牌美容连锁；红星美凯龙等家居卖场；32家品牌摄影机构；95家房产售楼部免费订阅、定期发行目前订户已超过35000人开心泡泡：写字楼订阅+主流消费场所赠阅开心泡泡的专业运作模式执行队伍售后服务队伍销售队伍了解客户的市场行销策略分析客户的广告投放需求选择最恰当的投放组合提供完善的媒体解决方

3、案专派人员每天对每个展点进行巡视补充资料专业客服24小时接听客户来电，为商家带去更多客户专业的编辑团队专业监测／媒体调研专业的发行团队WHO谁是目标人群？WHAT什么是有效的媒体？HOW如何有效到达？现代社会信息繁多，很难找到聚集所有目标客户的媒体！使用常规媒体实际到达率又极为有限！如何让客户主动阅读，并参与其中，从而有效影响目标人群，推动销售。“开心泡泡：一本让客户主动阅读，参与其中的新生代媒体。”开心泡泡：解决客户推广的难点困扰很多客户的问题…开心泡泡：有效吸引目标客户参与和阅读超强的营销团队，与品

4、牌客户强强联手，制作参与性极强的活动，内容涵盖娱乐、旅游、体育……目标人群年收入50000元以上的人,千人成本平均为200元。目标人群平均每月使用开心泡泡的频率为5次以上，同时口碑传播率极高。传统媒体是单向沟通，互动和主动消费性较差，开心泡泡汇集杭城优惠和体验活动，成为时尚白领日常生活的最佳选择。白领人群参与其中形成主动阅读的习惯锁定白领人群优秀的活动内容目标客群分析基数：所有受访者（n=1488）基数：所有受访者（n=1488）目标人群性别比例分析目标人群年龄群分析56%44%18-24岁25-29岁

5、30-39岁39岁以上平均年龄28岁政府机关/事业单位的中高层领导公司/企事业单位的中高层管理人员学生专业人员政府机关/事业单位的一般员工公司/企事业单位的普通职员0%20%40%60%80%100%3.5%5.3%8.7%9.6%26.6%46.3%目标人群职业比例分析目标客群分析目标人群受教育比例分析目标客群分析2,000-2,999元以下3,000-3,999元4,000-4,999元5,000-5,999元6,000-6,999元7,000-7,999元8,000-8,999元9,000-9,9

6、99元10,000-10,999元11,000元及以上个人/家庭收入分析人群平均月收入个人￥3899.50家庭￥8254.60目标客群分析能吸引我的注意力广告内容真实，可信非常想去尝试广告形式新颖增加了尝试广告产品的意愿广告内容容易记住增加了推荐广告产品的意愿Top2均值59.83.658.43.654.13.550.63.548.63.448.53.539.63.2目标人群对开心泡泡的态度基数：所有关注开心泡泡的被访者n=1,488目标客群分析根据对开心泡泡使用者的回访可以总结以下特点反复阅读由于刊登

7、信息的实用和优惠的吸引力，使用者会反复仔细阅读；乐于分享从同事、朋友处得到开心泡泡的使用者比例为55%；群体稳定希望今后每月定期收到的使用者为85%；他（她）们25-40岁，工作于杭州中高档写字楼的白领他（她）们对流行敏感他（她）们对新信息、事物敏感他（她）们行动意愿高他（她）们零花钱多他（她）们商务聚会应酬多宝岛眼镜服务方案开心泡泡服务体系开心泡泡服务内容开心泡泡服务价格开心泡泡服务定位我们为宝岛眼镜提供的不仅仅是广告而是建设一个与目标消费者进行沟通的固定渠道开心泡泡服务定位开心泡泡服务体系杂志广告杂

8、志软文公关活动整合服务网站推广红创机构以开心泡泡杂志及网站为平台为宝岛眼镜提供整合营销服务宝岛眼镜1.品牌形象，产品信息的传达2.诠释宝岛内涵，传播用户体验和口碑3.客户体验和沟通活动，公关事件树立形象4.产品信息和动态信息发布，网络口碑传播5.合作渠道、跨界合作、项目整合营销对宝岛眼镜的理解我们认为：以下是开心泡泡为宝岛眼镜宣传推广的核心点亲民时尚专业品质宝岛眼镜在国内已有800多家连锁店，为消费者提供专业品质的服务。宝岛眼镜是时尚眼镜的