电视节目高校受众市场研究调查报告

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1、电视节目高校受众市场研究调查报告以随机抽样的问卷调查形式对全国20余所高校大学生电视节目收视情况进行调查，内容包括收看电视节目的途径、目的、习惯、偏好等多个方面，并对调查结果进行了归类分析。关键词：高校；大学生；电视节目；受众；市场注：此文章为西南大学基本科研业务费专项资金资助项目，项目批准号SWU0909655。近年来电视媒体发展迅猛，社会影响力和广告收入增幅明显，但同时也受到X络等新兴媒体的冲击，面临观众流失和老龄化问题。为更好的吸引青年观众这一未来的主力消费人群，从央视到各地方卫视，在节目的创新、年轻化和可视性方面下了很大的功夫。这些努力是否得到了大学生群体的真正认可呢？电视节目在大学

2、生的学习和生活中又有着怎样的影响？基于这样的疑问，组织学生对全国23所高校的大学生电视节目收视情况进行了问卷调查。调查方式分为实地问卷调查、邮寄问卷调查和X络问卷调查3种，调查目的学校覆盖了全国15个省市自治区，本科院校17所，专科院校5所。题目共计30题，涵盖了大学生收看电视节目的途径、目的、习惯、偏好等多个方面。在本次调查中，共发放问卷1000份，收回有效问卷979份，有效率97.9%。在979份问卷中，男生483名，女生496名，包括文科、理科和工科等不同专业和年级。调查结果及分析1　大学生的收视途径调查的第一题是：“在校期间，您首选的观看电视节目的途径是什么？”有73.7%的同学选择

3、了通过X络和电脑收看电视节目，仅有14.2%的同学选择了通过闭路电视收看，通过无线终端（）或其他途径的占12.1%。大学生爱上X是众所周知的，其实这里面除了X络的互动性吸引年轻的学子，缺乏电视媒体硬件支持也是重要原因。在被问及所在学校电视设备的配置是否充足时，有高达84.1%的学生认为“太少了”！认为“充足”的还不到0.8%。对于大学电视设备的运维状态方面，各高校呈现较大的差异，总体来看，大学校园电视设备的状态是良好的，占到71.5%。但高校数据出入很大，与各高校对电视设备及节目的管理严格程度相关。如西南大学的问卷中，“设备完好，但限制较多，很少播放”这一选项就高达62.4%，而四川大学却有

4、58.7%的学生表示“设备完好，节目丰富”。在通过X络收看电视节目的大学生中，选择主流在线视频X站收看的占到了52.1%，，曾经红极一时的BT下载、X络电视软件和校园X内X资源收看份额已经大幅缩减。流媒体技术的成熟，即点即看的方便，让优酷等门户X站已经站稳了市场。不过这些同学也大多表示，在线收看电视节目时，由于学校学生众多，X速受限，收看节目的流畅度受到了X速的极大影响。表示“X速一直很流畅”的仅占7.1%。有29.6%的同学甚至表示“X速从来就没流畅过”。可见国内高校在X络硬件建设方面尚不能完全满足大学生对于视频观看的需求。调查中发现：校园公共电视、电视等新媒体接受终端在大学生中使用潜力可

5、谓巨大。学校的食堂、广场拥有电视的比例为75.2%，但这并不能根本上解决大学生收看电视的需求，85.5%的大学生表示，他们更希望在寝室装配电视机，提高收看电视的便捷性。2　大学生的收视目的与习惯大学生看电视的时间是比较有限的，72.5%的受调查者每周观看电视节目不超过5小时，而且主要集中在19:00-24:00这一黄金时段。这和他们的作息时间有关。他们收看电视的出发点依次为：娱乐消遣、了解资讯、学习知识。娱乐以60.7%的最高比例占据了大学生收看电视的动机榜首，而高校配备电视设备的初衷可能和这一排序刚刚好相反。在“促使大学生收看一档电视节目的原因”的多选调查中，“对节目内容或定位感兴趣”高居

6、榜首，达到78.6%；其次是“同学或朋友推荐”、“有喜欢的主持人和明星，”分别有25.9%和24.3%，“碰到什么看什么”的只有1.9%，表现了大学生对电视节目选择的理性和个性。调查还显示，有60.7%的大学生习惯一个人看电视，并且51.5%都会同时吃零食，67.1%的大学生并不会完整的收看一期节目，而是选取自己喜欢的部分观看。对于“喜欢的节目日播好还是周播好”，大学生的选择基本上五五开，并没有体现太大差异。3　大学生的收视偏好哪家电视台的节目才是大学生最喜欢的呢？中央电视台以35.8高居榜首，湖南卫视30.2紧随其后，凤凰卫视15.3%排在第三位。在“喜欢的节目形式”的多选题中，访谈类节目

7、体现出较高人气，选择率达56.8%，但其他节目形式的收看者也不少，新闻类、综艺类、纪录片都超过了30.0%。显示大学生偏好的多样性，不过访谈类的收看率明显高于电视台的常规收视率，也体现大学生群体素质的高端属性以及青少年对于名人明星的关注。“喜欢的节目内容”的多选题答案同样显得多元化，娱乐、社会、生活、体育等方面内容都拥有超过30.0%的人气，只有财经节目的关注度不足20.0%。一档电视节目中大学生最为看重的，