男士护肤保养会所计划书

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1、经济管理课程实习报告项目：男士护肤保养会所组员信息：（姓名学号电话号码）谢江20081034023113970395831刘明20081034023215879990186张仁杰20081034023315879992870刘婕20081034023413979871470程美英2008103402351325798552616前言　　2004年10月16日，四位著名经济学家何帆、巴曙松、钟伟和赵晓联手推出了中国美容行业的第一份学术研究报告——《中国美容经济年度报告》。该报告指出，2004年中国美容服务业直接就业者达到800万人

2、，美容就业机构总数近160万家，营业总收入1762亿元，并直接为GDP创造847亿元和提供税收56亿元。　　更引人注目的是，近几年来美容业一直以每年15%以上的速度在增长，预计到2010年，全国美容服务性总收入将突破3000亿元。全国目前用于美容业投入和改造的资金大约在2000亿元以上。　　专家认为，未来5年内，美容业的产值可翻一番，老百姓的美容消费支出也将翻一番，美容经济将成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点”。　　从市场规律与国外经验看男士美容的前景：　　在美容业成为“第五大消费热点”的大背景下，随着行业

3、发展出现市场细分也将成为一种必然。因为女子美容与男士美容存在着诸多不同，如客户的关注点不同、产品不同、对环境的要求不同等，专业男士美容院的出现是顺应市场发展规律的。　　从国外看，男士美容已经不是新兴行业了。在美国，平均每4个进美容院的人中就有一个是男子。日本的男士特别是年轻人，已不再只是随便找家理发店刮胡子或理发，而是选择适合自己的美容院和美容师，以便给人留下一个整洁得体的好印象。　　美国著名的全球新产品数据库（GNPD）的调查数据显示，欧洲男性个人护理市场，包括护肤、个人卫生、美发和香氛类产品，预计到2008年将达到240亿欧

4、元，增幅为18.2%。2003年美国男性美容产品的销售收入为230亿美元。与国外的成熟市场相比，中国的男士美容尚处于起步阶段。但是，别人的今天将是我们的今天，从这种对比中我们能看到发展机会和市场前景。男士护肤保养会所是在国际的大市场里的探索者。类似的美体、美甲等项目，各种配套设施层出不穷，这给提供各类服务的专门店创造了市场与空间。男士护肤保养从男士美容院中剥离出来已不足为奇。同样，市场的细分也不能忽视消费对象的细分，专为男性设计的美容产品开始在市场上显山露水。会所适应了广大男士日常保养需求，市场很有发展潜力。16目录封面…………

5、………………………………………………………………………01前言…………………………………………………………………………………021行政摘要…………………………………………………………………………041.1目标…………………………………………………………………………041.2任务…………………………………………………………………………041.3成功的关键…………………………………………………………………042.公司摘要…………………………………………………………………………042.1公司所有权…………………………………………………

6、………………042.2开始摘要……………………………………………………………………052.3公司地址与设施……………………………………………………………053.产品和服务………………………………………………………………………053.1产品服务……………………………………………………………………053.2竞争比较……………………………………………………………………073.3销售策略……………………………………………………………………073.4资源…………………………………………………………………………083.5技术……………………

7、……………………………………………………083.6将来的产品和服务…………………………………………………………084.市场分析摘要……………………………………………………………………084.1市场划分……………………………………………………………………084.2目标市场细分战略…………………………………………………………084.3产业分析……………………………………………………………………095.战略与补充摘要…………………………………………………………………105.1战略结构……………………………………………………………………

8、105.2价值观………………………………………………………………………105.3竞争观………………………………………………………………………105.4销售战略……………………………………………………………………105.5销售战略……………………………………………