太原市商业乒乓球俱乐部经营现状研究

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1、太原市商业乒乓球俱乐部经营现状研究刘聪张旗卫少统（1．华南理工大学体育学院，广东广州510641;2．山西大学商务学院体育系，山西太原030006）摘要：乒乓球俱乐部成立二十余年以来，推动我国乒乓球运动的发展，为我国体育市场做出了积极贡献。乒乓球运动在我国体育市场中蓬勃发展，在世界球坛有着不可或缺的地位。随着全民健身运动的不断开展，乒乓球运动得到了普及，因此，乒乓球俱乐部逐渐有了市场形式，文章通过调查研究太原市乒乓球俱乐部的经营性质、规模大小、区域分布、经营形式、教练员以及消费者的状况进行调查指出太原市商业

2、乒乓球俱乐部经营现状的管理问题，消费问题。关键词：太原市乒乓球俱乐部经营现状消费者中图分类号：G807文献标识码：A：1004-5643(2015)07-0031-031前言乒乓球作为我国的“国球”，是我国人民的骄傲和自豪，是值得推广的体育项目。乒乓球不需要太大的场地，但它风格多变，运动量不大，拥有很强的观赏性和参与性。它不仅能够强健体魄，还有着不可估量的传承效应。乒乓球项目不受年龄、性格和身体条件的限制，方便开展普及于学校、社区和人们的日常生活当中，深受广大人民的喜欢和爱戴。乒乓球运动有着明显的经济，文化

3、、社会效应。俱乐部作为有着相同兴趣的人进行社会交际，文化娱乐等活动的载体，它是由企业经营者出面组织，会员在自愿、互助互惠的基础上自主参加，并有着相应的权利和义务的自由团体。太原市作为山西省的省会城市，在全省的经济实力最强，第三产业发展最为迅速。人们在这个高速发展的城市中，越来越注重身心健康的重要性，而乒乓球有着众多运动不具备的优势，是人们日常放松的首选运动，因此，乒乓球俱乐部就应运而生。太原市乒乓球俱乐部的特征：第一，以盈利为目的的，自主经营，自负盈亏的市场运作体系。第二，核心产品是像消费者提供锻炼，健身和

4、休闲的乒乓球运动专有场所、设备、服务以及专业化指导。第三，面向客户，提供有偿服务为主。第四，产品形式以无形产品劳务服务为主。2研究对象以及方法2.1研究对象太原市5家经营性乒乓球俱乐部，如永辉、卓立、庄则栋、洪亮等。2.2研究方法2.2.1文献资料法本文通过查阅大量的文献资料，查阅与乒乓球俱乐部相关的论文，研究报告等相关资料，并访问山西大学商务学院图书馆网站、中国知网、万方数据库以及中国期刊网等相关学术网站数据库，获得与本文相关联的学术成果，乒乓球俱乐部的经营方式，营销策略和市场调节形式，从而为太原市乒乓球

5、俱乐部的经营现状研究打下理论基础，为写下本篇论文提供学术支撑。2.2.2调查问卷法设计一套面对消费者的问卷，并发放300份问卷，收回有效问卷280份，获得本文所需要的相关数据，设计一套针对于俱乐部教练员的问卷，并发放30份，收回有效问卷30份，本文研究资料收集途径有：一是让消费者当面填写问卷；二是请乒乓球俱乐部的相关负责人提供统计资料。2.2.3专家访谈法通过访谈太原市乒乓球俱乐部的经营管理者，并向他们进行咨询与访问。对于课题进行框架构思，听取山西大学商务学院体育训练学、体育心理学以及体育管理学方面的专家对

6、于选题、开题等方面的意见。2.2.4逻辑法在论文设计及撰写中，运用归纳、逻辑分析方法，对所获得的文献资料和数据资料进行处理，论证，从而得出有效的结论。3太原市乒乓球俱乐部的经营现状以及形式3.1乒乓球俱乐部经营性质呈现多元化调查得知，太原市5家商业乒乓球俱乐部经营性质呈现多元化，其中个体投资组建的乒乓球俱乐部相对较多，共4家，占到80%；然后是以股份制形式共同组建的l家，占20%；可见，随着体育市场化，体育社会化进程的不断加快，太原市商业乒乓球俱乐部的经营形式呈现多元化发展趋势，由个体投资形，股份形式的方式

7、的乒乓球俱乐部成为市场的中坚力量。3.2乒乓球俱乐部经营规模主要为中等规模从所调查的太原市乒乓球俱乐部总体规模来看，以中小型为主，而大型的乒乓球俱乐部数量较少，主要从投入资金以及场地方面对太原市乒乓球俱乐部规模大小进行分析。从所调查的乒乓球俱乐部投入资金来看，注册资金在50万元以下的占大多数，占到66.7%，场地面积方面，199~499平方米之间的中等规模的乒乓球俱乐部占到了所调查俱乐部的一半。大部分的经营者对于乒乓球俱乐部的投资都有所保留，并没有形成优势，有文化的品牌俱乐部。3.3乒乓球俱乐部的分布地域较

8、为合理调查得知，在太原市商业区、居民区都有乒乓球俱乐部，总体分布较为合理。其中商务区的俱乐部要多于居民区的俱乐部。商业和市区的人口密度较大，到俱乐部从事健身的人员也比较多，而且消费水平相对较高，受到的健身价格也相对较高，在公园或小学周边的乒乓球俱乐部生意相对较好，是因为随着人民生活水平的提高和健身意识的不断加强，在公园健身后，还可以通过乒乓球来建立有共同爱好的居民纽带，并且我国社区体育的发展越来越受到国家和居民的