巧用明星代言助商机 授你智慧锦囊a＋b论文

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1、巧用明星代言助商机授你智慧锦囊A＋B论文.freel等都有不同篇幅的报道．绝大多数报道里都提及了宝视达及这次慈善捐助活动。借助明星苏有朋．宝视达的此次活动不仅在河南省内进行了大面积宣传还在全国提高了知名度。真正达到了借活动造势、借明星造势的结果。五．规避明星带来的道德风险和机会风险明星代言虽然有好处甚多．但是也要提醒企业：明星代言是把双刃剑我们在正视明星代言的正面作用的同时也不能忽视明星代言的负面效应从决策开始直至合同结束企业都应积极规避明星代言可能为企业带来的道德风险和机会风险。企业决策者应当了解从心理因素上讲人们对明星能够爱屋及乌也就可能会恨屋及乌。追星族狂热他们可以热爱一个明星也可能会

2、讨厌另～个明星。即使明星代言人的形象个性与品牌个性相近，仍然容易造成喜欢该明星的消费者有可能会买而不喜欢该明星的消费者极有可能不会买。另外明星的道德风险是企业选择代言人时最可能遇到的情况之一明星的行为规范与社会道德表现往往对品牌的美誉度有着巨大的正反影响。林志玲事件曾导致宝洁在网上遭到网民集体抵制赵薇日本军旗装事件也曾使她代言的RedEarth化妆品深受其害，不得不撤下有其形象的所有广告。一旦企业所请的明星代言人出现负面问题．企业就要为其负面影响买单，好不容易建立起来的品牌美誉度甚至会毁于一旦。因此一旦企业决定要请明星就要有规避风险的通盘考虑与计划，并且要排除个人历史中负面报道较多的明星，对

3、一个人气大部分来自绯闻和负面报道的明星要敬而远之。选定明星之后，也要建立明星代言的预后方案例如与明星签订的合同中约定在明星发生丑闻或诉讼案件时合同自动终止或约定企业此时有权停付代言费用甚至要求赔偿。另外艺人的突然辞世也会带来风险。代言隆力奇的高秀敏，广告尚未投放人却亡故，隆力奇不得不重选代言人，重拍广告片。为了规避这种意外风险不少有经济实力的厂商开始选择聘请数位明星代言即立体代言．如卫康、可口可乐百事可乐、婷美内衣，商务通等不过．这需要相当的经济实力不是一般企业能够承受的。锦囊B．广告创意稳中求新一．明星广告也需要合理创意有明星代言，品牌推广并非就万事大吉．马到成功。请了明星还必须求新求变．

4、进行合理创意．才能发挥明星广告应有的效应。2006年霸王防脱洗发水的迅速崛起很大程度上得益于成龙代言的电视广告。巨星成龙用真人真事的方式，很真诚地说自己使用过一个月时间的霸王，发现真的有效，并对消费者承诺现在的广告效果就是他真真实实的头发。成龙良好的公众形象．再加上广告真实感人的诉求．霸王独特的产品卖点被很好的传播出去．由此引发了席卷全国的霸王旋风。广告创意的方法很多，随着中国媒体环境的改善．过去在国外流行的娱乐、幽默、性感广告也开始在国内出现．并逐渐被消费者所接受。但创意的新颖绝不是天马行空．更不能违背法律法规和伦理道德，若突破了道德底线或闯了禁区，这样的广告即使关注度很高．也是负面的关注

5、度．对品牌和明星都会造成伤害。蒋雯丽代言的美加净广告．创意可谓新颖．但其乱伦之嫌有违国人的伦理准则．因此引发网民的大争论，广告主不得不撤下该广告。二．策略和创意要由厂家定很多时候，请了明星但是却没有达到应有的广告效果．有部分原因是我们的企业在制作广告时．没有处理好明星与品牌的主次，搭配关系．或者干脆就把权力给了明星，不少明星为企业拍出的广告成了明星自己的宣传片。这也是为什么受众往往只记住明星．记不住品牌的原因所在。所以．企业任何时候都必须清醒：明星广告是要为品牌服务的。在与明星的合约中一定要签上策略和创意由厂家定夺．这样．才能从根本上保证借明星之力推广品牌．而不是花钱为明星做广告。此外，企业

6、在制定广告策略时．需要想清楚所要推出的广告的目的一是传播形象推广品牌还是主打促销7确定了广告目的，才能制定好相应的策略和创意。三．明星亮相与品牌亮相要匹配明星亮相和品牌亮相一定要匹配。因为．我们的目的只有一个：最大限度利用明星的影响力来衣艋跤。花了大价钱请明星，也投入了大成本制作了有吸引力的广告却没有有效的投放其实等于浪费了前期的巨额投入。无论是电视广告，还是平面广告．无论是终端陈列．还是促销活动其实都应该遵循一个原则：明星广告的费用和媒介投放费用要匹配。以海昌请SHE为例．2006年、2007年的媒体投放费用超过1亿元人民币真正做到了不仅请明星，而且通过各种资源配置手段让明星的亮相与品牌亮

7、相相匹配．让明星广告成为企业品牌推广的助推器。最后．要提醒广大眼镜同行的是，明星只是迅速开启市场的敲门砖、提升品牌传播的助推器．如果产品款式不符合市场要求、产品质量不能让消费者放心、产品服务不能让消费者满意．明星带来的产品辐射效应就很弱。只有利用明星的名气快速打开市场知名度，同时辅以流行的款式可靠的质量、完善的服务，才会有持续上升的销售额。