《道德经》微博营销设计方案(讨论稿).doc

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1、《道德经》微博营销方案（讨论稿）名称解释【时间轴】：每个账号都有自己时间轴，且每账号的时间轴都是独立的。在自己的时间轴上，只能显示自己创建、转发的微博，和自己已经关注的账号的微博。【粉丝】：关注你账号的账号，你转发或创建的微博会出现在粉丝的时间轴上【互粉】：互相加关注【粉丝数】一、微博渠道新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博二、操作步骤前提：只有自己关注的账号的内容才能显示自己的时间轴上，没人关注一切影响、效果都是空谈。目标：通过以下的每个步骤使我们进入更多人的视线，变成【新乐育堂】的有效粉丝。1、建立4个门户的微博账号【新乐育堂】（暂定名），每天发布书中经典内容3-5条

2、（每条140字），配图效果更好。新浪微博可用【时光机】定时发布、转发微博【关于名称】最好是吸引人眼球的名字，要从各个行业，板块入手。例如：每天一点道德经。目前好名字是微博的稀缺资源。操作这些微博账号的人必须具备两点：熟悉微博，每天都要泡在上面，同时精通玩微博的经验和技巧。熟悉《道德经》，这样才能保证恢复的内容的质量2、在【微博广场】的【名人堂】、【风云榜】找到人气高的名人和草根人气账号并且加关注，不定期转发、评论他们的微博，同时保证内容的质量，已达到与其互动的目的，这样我们的账号就会出现在对方的时间轴上，我们的账号就会进入对方粉丝的视线。3、微博传播轨迹研究“打拐救孤”有几

3、个重要的人物必须提到：其一，发起者于建嵘；其二，推动者孔二狗、慕容雪村、邓飞和薛蛮子等；其三，扩散者张欧亚、李承鹏等；其四，无数网友。这四个构成，连在一起，就如同一个社交帝国。百万量级的群组，为一个共同的事件而努力。其中，专业化地划分出来，无外乎四种身份：而这四种身份，我们可以尝试用“爆竹”来比拟一下1.推客（生产爆竹的提议者，提出并发起一个行动。）2.点客（拿着火柴的点燃者，价值观的倡导者和行动者,点燃。）3.导客（爆竹上的引信，世界观的推动者，将燃点带向爆竹内部。）4.受客（鞭炮链，爆竹火药的承载者，在一个事件的推动过程中树立并建构自己的价值观和世界观。）推客的作用，将

4、一个本来隐藏的事情提炼归纳出来，然后做出一个“个体提议”，期待各路“群体”参与其间。于建嵘在“打拐救孤”行动上的作用，就是将一个“呼救”的信息进行于氏加工，推送给他的十几万粉丝，然后又让这些粉丝进行交叉扩散。点客的作用，就是用自己的价值观来判断并点燃这个事情，点燃与否，就看“点客”本身的“燃点”是否具备“点燃爆竹”的能量，这个能量，跟驾驭文字的能力有关，跟植入价值观的能力有关、跟触动群体情绪的能力有关。例如，孔二狗在2011年2月8日的帖子，终于将全国各地的“平安系”（微博上的公安微博）给激活，并在短时间内都介入到“打拐救孤”的行动中。@孔二狗：政府一定得把“打拐”一事作为

5、工作重点了，否则执政能力肯定要受到人民的质疑。现在公信力真的降低到冰点了，老百姓的宝宝丢了，第一时间想到的都是去找@于建嵘@邓飞，期望他们解决问题。可这俩爷们儿就算累死了，能有多大的本事呢？能解决多少问题呢？别让“人民警察爱人民”一词真的写进历史书。导客的作用，是将“点客”的“燃点”进一步导向事物的内部，去碰触更深层次的变化。张欧亚正是以自己的一条转发，将打拐救孤带向正题的。

6、通过国家机器来完成。1、每日关注【风云排行榜】的热门话题，参与其中，评论或转发，不定时的@已关注的名人或草根名人（不要毫无逻辑的@），争取让其转发或是评论我们的微博，这样我们同样能够进入对方的时间轴，同时进入对方粉丝的视线。2、利用搜索确定精准人群，加对方关注或是加入群，参与或发起新的话题，引起大家共鸣，产生讨论，不断的互动。【具体方法】：通过在个人、微群项下中搜索“道德经”找到与道德经相关主题的【微群】或用户（用户统计标准为：用户名称、简介、标签含“道德经”）目前现状：门户微博“道德经”相关主题用户、微群数量统计微博名称用户数量微群数量新浪微博750-80059腾讯微博4

7、9914网易微博200搜狐微博9103、微群简介以新浪微群【《道德经》】为例【《道德经》】群号：297902创建时间：2011-01-13在微群中搜索【道德经】，共59个与该主题匹配的微群，该群Ø默认排名第1，Ø创建时间排名第6，Ø群等级排名第8，Ø成员数2281，排名第2，Ø发言数2681，排名第3。Ø群内话题114个话题发言数量统计（前20名）截止时间：2010-5-1715:30序号话题名称发言数发起人发起时间1#《道德经》#234夫子弘毅2011-11-322:482#《道德经》上部学习小结#53安峰-si