公司品牌战略规划

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1、公司品牌战略规划一、前言 由于企业在实际经营过程中,虽然十分重视品牌的建设,也愿意为品牌的建设而投资,但在实际执行过程中,企业对品牌的理解却又停留在基本的形象层面上,对于品牌战略的内涵理解甚浅。这会导致我们在执行品牌战略规划方案过程中,懵懵懂懂的前行,使执行效率大为降低,甚至走错了方向,和原有的战略规划方向背道而驰。为此,明确品牌战略规划的意义对于企业而言将十分重要。二、目的XX公司品牌规划的目的,是为了更好地建立市场的品牌形象,扩大品牌在行业领域和消费者中的知名度。为品牌规划投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。

2、呼和浩特作为内蒙古自治区首府城市,汇集了自治区内最重要的资源平台,是XX公司品牌推广的重点阵地和区域性制高点,建议投入较多的资源,充分利用好各种品牌推广平台的优势,有力促进XX公司品牌的推广,为XX公司树立良好的品牌形象,积累丰富的无形资产。  三、现状 (一)XX公司在业内有一定的知名度,而且正处于品牌价值的上升期。伴随着机电城的成长壮大,以及项目本身的宣传造势,再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的对接,XX公司的知名度在呼和浩特市行业内逐渐提高,并被消费者所知悉,这为XX公司品牌的强势推广奠定了基础。 (

3、二)XX公司在广大消费者群体中普遍认知程度较高。相对于广大消费者群体来说,买XX首先想到的市场就会有XX公司。主要原因在于:一是XX公司市场较大、商家较多、品种较全;二是前期对品牌投入了较多资源进行品牌推广;三是运营商在公益慈善方面下足了功夫,机电城所有商户普遍参与度较高,对民众产生一定影响。 (三)业界和消费者,甚至我们自身对XX公司品牌印象不太一致。 由于各个阶段宣传侧重点有所不同,以及前期的品牌文化提炼整合不到位,XX公司品牌尚未有一个统一的、深入人心的形象呈现人前。尤其是,XX公司前期的品牌文化理念提炼较少,未能真正

4、形成一套与战略发展相辉映的理念体系,更谈不上在对外宣传及机电城全员培训学习中提供指导和宣贯。  四、目标 (一)全自治区乃至北方范围内广泛告知XX公司品牌,初步建立准确、良好的品牌内涵和品牌形象。 (二)引起广泛关注,带动媒体追踪报道,多角度、全方位地建立品牌形象。 (三)稳步提高XX公司品牌在全国,特别是在呼和浩特的品牌认知度。 (四)初步建立XX公司市场专业化,品质卓越,品类齐全,客户至上的品牌形象; (五)目标顾客能够了解我们的品牌定位及品牌理念。五、项目SWOT分析(一)项目情况介绍XX公司是呼和浩特市政府重点项目,

5、内蒙古自治区级商贸流通业小企业创业示范基地、服务业集聚区、诚信示范市场,是内蒙古乃至整个西北地区最具规模的一站式XX产品供销体验平台。项目位于呼和浩特市西部商贸、物流经济开发区板块核心区域,西二环和海西街两大主线交汇处,毗邻呼包高速、京包高速和110国道,紧邻BRT快速公交海拉尔西街站,乘坐K8、313、81、71、39路公交均可直达,四通八达、出行便利。(二)项目优势1、产权现房即买即住。XX公司是产权独立、五证齐全的实景现铺,没有落差、0风险投资,消费者买房省心更放心。2、区位交通,得天独厚。XX公司位于西部商贸、物流经

6、济开发区板块核心区域,毗邻京新高速、152国道,周边数十条公交线路纵横交错,DG西街、西E环快速路、FDS大街贯穿东西南北,得天独厚的立体交通网络,可瞬间抵达西万达商业核心区域,5分钟即达火车站,10分钟即达维多利商业核心圈,30分钟即达飞机场和东火车站。3、项目周边有多个商圈,并有多个专业市场聚集,相互呈现互补趋势,工业氛围发展迅猛。商圈有:工业商圈、汽车后产业链商圈、五金机电商圈、物流经济开发区商圈。专业市场有:汽车城、钢材市场、汽配城、二手车市场、钢材市场、机械设备租赁市场、设备市场、物流园等。4、XX公司已被打造成为

7、呼和浩特市最具规模的专业市场,品种全、商家多、规模大等形象深入人心。5、有众多大型品牌经销商/分公司入驻机电城,为市场的繁荣发展提供了巨大活力。(三)项目劣势1、周边生活配套设施不健全。项目先期在规划中,未能充分全面考虑,使得机电城内均以XX专业店铺为主,忽略了生活配套设施的建立,直接导致了商家在生活等很多方面不太方便。2、机电城内商铺租金普遍较高,增加了商户的经营压力。与其他专业市场相比,租金很不占优势。3、机电城内部产品区域规划不清晰,使得后期一些位置较偏的店铺出现了租售难的现象。4、项目所在区域位于城市西部,相较于城东

8、地段,经济发展潜力不占优势。5、项目周边教育配套较少,不是学区领域,教育氛围较淡。(四)项目机会1、XX新区将被建设成为功能定位明确、配套设施齐全、生态环境优美、社会经济发展协调的现代化新区。我项目位于XX新区区域西南角,可借助XX新区的全新发展,焕发新活力。2、万达商业圈的运营开业将会为

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