2017 fb、bat、猎豹都在内容化：全球信息流战争已打响

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1、2017FB、BAT、猎豹都在内容化：全球信息流战争已打响这是内容为王的时代，你准备好了么？在2015年，内容大战聚焦在各大视频、甚至音频app，它们通过购买版权、自己制作网剧等独家内容来吸引读者；今日头条等个性化推荐新闻app，通过不同的算法，把用户最感兴趣的内容推荐给他们。在移动互联网信息爆炸的时代，用户愿意为了节省时间精力而为优质内容付费；另一方面，内容的崛起，对于app来说，好内容可以吸引流量，流量带来巨大的收益：越来越多广告，尤其是品牌广告，流向KOL，可以看出品牌广告对内容的青睐。到了2016年，在中国的

2、移动互联网市场发生了几件大事：Papi酱为代表的短视频内容创业者获得融资、直播战争打响、喜马拉雅联合众多内容提供者开启内容付费，如昙花一现的现象级“值乎”和“分答”，各大电商开直播、内容号来提高用户购买转化率……再一次印证：这是内容为王的时代。主要发现：世界范围内，Facebook、snapchat和BAT、猎豹移动等互联网巨头都开始了内容化战略，甚至一些公司已经开始了付费内容尝试；工具类app接入内容带来的好处包括延长用户在线时长、加深用户对app的感性认知、吸引品牌广告、提高广告转化率等等；工具内容化形式多样，可

3、以构建各种各样的场景，广告位也非常丰富；内容化的新特点是针对用户个人的个性化推荐，能提高广告和电商的转化率；但对大数据、个性化推荐技术、内容版权的要求极高，很少工具类app能凭借自身的努力做好，大部分工具类app选择接入内容SDK；工具内容化的趋势是越来越多的品牌广告开始尝试在工具app上投放，工具内容化的盈利前景不可限量。一、背景：全球科技巨头都加入了内容战争随着内容变现的前景越来越明朗，越来越多的移动互联网公司，如电商、社交、视频、搜索引擎、工具、炒股理财、词典等……都纷纷加入了内容战争。所有这些公司的内容化尝试

4、都在表明这样一种态度：“如果你不颠覆自己，就会被别人颠覆。”在这个背景下，猎豹全球智库首先重点分析Facebook、Snapchat、阿里、腾讯、百度和猎豹移动的内容化战略。1.Facebook：科技公司的内容化转型虽然Facebook一再表示自己是一个科技公司，但它在内容方面的布局和影响力已经赶超媒体。Facebook的内容布局有三个重点：即时新闻、直播和VR。为了吸引媒体进驻Facebook提供内容，即时新闻提供了更好的体验、更详细的数据统计和较为宽厚的广告分成模式。同时，Facebook在直播方面给媒体提供AP

5、I，媒体可以在FacebookLive进行直播，再把API接入自己的网站。而直播内容也给Facebook带来了非常正面的影响：根据Facebook自己的数据，用户在直播上的评论是视频的十倍。而VR同样也是为了带给用户更好的感受而存在的一种优质内容形式。2.Snapchat：内容是成功的基石Snapchat以阅后即焚走红，但是很快走到瓶颈，九死一生。在最关键的时候果断转型短视频，以优质内容起死回生。Snapchat的内容战略还包括其“发现”（discover）频道，邀请媒体和品牌入驻，提供少而精的内容。LiveStor

6、ies根据用户的地理位置和发布内容，把关于同一事件的视频剪辑成一个livestory，例如里约奥运会的一天等等。发现频道推出后受品牌广告青睐有加，例如Burberry就入驻snapchat开设了自己的专属频道；MarcJacobs、AlexanderCM)公布了内容转型战略取得的阶段性成果，涉及新闻客户端、社交直播和移动轻游戏等领域。在面向海外布局的新闻客户端产品方面，猎豹移动以5700万美元成功收购了全球移动新闻服务运营商Nee，发布三个月即在AppStore及GooglePlay双平台均占据领先位置；针对全球发行

7、的轻游戏《滚动的天空》（RollingSky），日前已进入美国地区AppStore免费下载榜前十。同时，猎豹移动旗下具有海量用户的猎豹清理大师、猎豹安全大师、电池医生等工具，也开启了工具内容化战略。猎豹的CEO傅盛表示，凭借着海量的用户基础、强大的大数据支撑，以及全球化的格局和视野，猎豹移动将打造全球化的内容生态体系。二、工具app加入内容化的浪潮：内容是工具类app的救心丸除了与内容强相关的电商、社交领域，工具app也积极投入到内容化的进程中，原因主要有两个：1.内置内容能延长工具类app的使用时长定义一个app的

8、价值，公式一般是：用户数*打开次数*在线时长；在这个公式中，工具类app的最大优势在于用户数量。猎豹全球智库2016年度app排行排名依据：周活跃用户渗透率。周活跃用户渗透率=app的周活跃用户数/中国市场总周活跃用户数。数据截止于2016.12.25，安卓端数据。根据猎豹全球智库的2016年度排行榜（猎豹产品不计入其中），我们可以看到，在中国