2016年的正版新番市场热闹，自制动画或将成为下一个战场

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1、2016年的正版新番市场热闹，自制动画或将成为下一个战场这个市场已经悄然发生了变化。对于二次元用户来说，日本新番动画可谓是最核心的内容了，二次元市场的流行趋势通常也是由日本新番而决定的。而对于各大网络视频播放平台而言，日本新番动画的正版引入，也就成为了吸引二次元核心用户的关键，对于吸引核心流量有着关键性的作用。在刚刚过去的2016年，共有7家网络播放平台参与了此次新番内容的争夺，分别是B站、优酷土豆、PPTV、爱奇艺、乐视、腾讯视频、芒果TV。而他们在该市场有着何种的表现，这个市场在未来的发展趋势将会如何？

2、大幅上涨的新番数量总体来说，2016年通过正版引进的形式，进入到中国视频平台的日本新番动画一共有196部（由公开数据整理，可能存在误差），约占日本2016年播出新番动画总量的82%。这一数字相较于2015年的引入140余部，约占日本2015年新番动画总量的68%，有着非常明显的大幅提高。造成这个现象的主要原因在于，一是日本在2016年的新番动画在产量上已经远超2015年，二是中国视频平台公司在二次元市场的竞争正不断加剧。包括《Re：从零开始的异世界生活》、《甲铁城的卡巴内瑞》、《夏目友人帐》等二次元用户非常

3、关注的动画，均成为了国内视频平台争相引入的优质内容。2016年各视频平台正版引进日本新番动画的成绩对比图仅从数量上看，B站以引进131部日本新番的成绩，持续保持了自己在这一市场领域的数量优势；而优酷土豆则以95部的引入数量，名列该市场的第二位；此外，PPTV、爱奇艺、乐视三家视频平台紧跟其后，在数量上相较去年都有了不同程度的提高。不过，也并不是所有的平台都在这一市场持续发力，腾讯视频引进的正版日本新番数量就已经出现了大幅下降，这一情况是从15年的10月新番就出现的。除了一直不温不火的芒果TV之外，响巢看看、

4、搜狐、A站也基本退出了这一市场，在2016年并没有引进日本新番动画。一个网站看完所有番？几乎是不可能了当然，对于不少二次元用户来说，他们最希望的一件事就是能够在一个网站上看完所有的新番，这个网站的首选也往往是二次元更集中，用户氛围更好的AB站。但实际情况是，在2016年全年引进中国的新番中，有近六成的新番内容被B站、优酷土豆、PPTV、爱奇艺这4家视频平台取得了独播的权利。也就是说，“一个网站看完所有番”的美好愿望想要实现，几乎是不可能了。各视频平台独播新番数量对比图虽然B站以全年59部独播新番的数量再度占

5、据了独播排行榜第一，但除了《东篱剑游记》等少数几个在国内拥有大量粉丝基础的动画IP之外，被B站取得独播权的动画更多的，则是各类短篇动画、四格漫画改编的搞笑动画等泡面番作品。独播新番内容质量最高的，其实是优酷土豆。在2016年，优酷土豆大手笔购入了《JOJO的奇妙冒险：不灭钻石》、《冰上的尤里》、《排球少年!!第三季》、《机动战士高达：铁血的奥尔芬斯》等优质内容，其中相当一部分都是以“会员免费”的形式播出。在优酷土豆独播的37部新番动画中，就有23部作品是“会员免费”，用户如果希望观看这些作品，首先需要付费成

6、为优酷土豆的付费会员，这也是唯一一家直接向二次元用户收费的视频平台。至于PPTV和爱奇艺，他们虽然独播内容少，但也拿下了一些较为优质的内容。比如PPTV就拿下了《文豪野犬》，而爱奇艺则凭借与日本东映动画等海外企业的良好合作关系，独家播出了《数码宝贝宇宙：应用怪兽》、《美少女战士Crystal》等新番动画作品。日本新番版权的激烈竞争相比往年，2016年各视频平台在日本新番动画的引进上显得越来越激烈，这与二次元市场逐渐受到资本的关注有着莫大的关系。对于立足于二次元市场，背靠腾讯的B站而言，日本新番动画的引入对其

7、用户来说仍然是非常的关键，这些核心向的内容的引入仍然可以进一步巩固B站在二次元市场的地位。但问题在于，B站用户对广告、会员等商业行为的极度排斥，由此导致了B站很难依靠这些核心内容达到变现的目的，甚至在进入了日本东京电视台“朋友圈”之后，还因《Re：从零开始的异世界生活》的贴片广告等事件让B站面临较大的舆论压力，B站的商业化进程仍然存在较大的阻碍。B站贴片广告事件，也让陈睿说出了那句名言：B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质当然，B站也同样面临着来自于竞争对手的压力。随着背靠阿里巴巴的优酷土豆在内容上的持续发力

8、，B站在在该细分领域的优势地位已经受到了不小的威胁。对于不少二次元用户来说，优酷土豆在选择新番这一点上是非常有眼光的，在2016年几乎将几个“必追番”收入了囊中，甚至知乎上还出现了“如何看待优土豆买走了《吹响！上低音号》第二季的播放权？”这样的讨论。虽然新番内容直接付费对二次元用户来说多少显得有些“不友好”，但是这一举动却成功地筛选出了一批相对优质的用户，他们不仅对内容质量有所要求，也同样愿意为优质内容付费。比如