海报设计中图形元素情感化探究

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1、海报设计中图形元素情感化探究摘要：在图形信息传迗多元化、媒体化时代，充满感情、富有情调的海拫设计作品相对于那些平淡无奇的设计作品来说更具视觉的欣赏性与强烈的感染力。人们也越来越喜爱简单而赋予情感的图形语言，海报中真诚的情感诉求震撼着人们的心灵，使海报作品更加生动、准确的传达了信息。文章通过对海报设计中图形元素情感化的研究，拟得出图形元素情感化的特点、形成的原因及方法。关键词：海报设计图形情感一、引言情感是指人们对客观事物有所触动而引起的主观心理状态和相关的行为反应，是在一定的心理刺激、内心体验和现实感受条件下形成的。著名的广告大师伯恩巴克说过：“情感能引起欣赏者的

2、审美认知，没有情感就没有审美体验”。情感是人对外部事物的一种心理反应，是设计活动中重要的心理因素，在海报设计中也是一样，利用图形的形象和刺激来引起人的视觉、知觉、心理上的共鸣。形元素情感化的涵义及特点在各种信息视觉化的今天，人们之间的沟通与互动只要是通过图形、图像作为主要载体来传递信息。图形元素应该是“意与形”、“形与情”的完美结合，并能够成为传达视觉信息的重要形式。如果富有情感的图形设计所拥有的潜在力量一旦被设计师所发掘并在设计作品中使用，这种图形元素就会成为一种独特的、能够打动人心的设计语言。在海报设计中，图形为观者提供了一个视觉和情感共融的空间，同时观者也可

3、以准确的从中获取信息。在海报设计有限的二维空间中，将图形中加人情感元素会把观者的视觉和心理都带到图形所表现的观念之中，特别是在公益海报的形设计中，可以真正的使人体会到有身临其境的感觉，就像一只无形的手将图形元素和观者的心紧紧联在一起。一幅成功的海报设计，不仅取决于它是否能够引起大众的关注，更重要的还在于它是否可以唤起观者在情感上的体验，并使观者产生心理和感情上的双重共鸣。平面设计师在设计海报时通过对图形元素的设计来表达自己内心的情感，或愤怒、或颂扬、或怜悯、或悲伤。从某种意义上来说，海报中的图形设计过程和艺术家的艺术表现过程颇为相似。艺术家的感情或情绪是通过绘画的

4、媒介、不同的色彩以及复杂的材料等释放和宣泄出来的。平面设计师则将内心的情绪通过各种形式的点线面、抽象或意象元素、具有象征意义的色彩等形式语言表迖在二维空间的图形上。此时的图形已经不仅是对客观物象的真实反映，而更多的是包含着深刻的思想内涵和丰富的情感载体。例如世界著名的海报设计大师冈特•兰堡的土豆系列海报。他的儿时正处于第二次世界大战期间，和世界所有处于战争中的人民一样，德国人民也正饱受着战火带来的灾难，粮食的短缺导致大量的难民只有依靠生长周期较短的土豆维持生活，也正是土豆让他度过了人生中最艰难的日子，因此，他在今后的一生中都和土豆结下了深深的情缘，土豆也是他早期海

5、报设计中最常见的图形元素，土豆系列海报不仅是他对儿时的回忆，同时也时时刻刻提醒着世界记住灾难、珍爱和平，深刻的表现了他对和平的无尽热爱和对战争无言的痛恨。形元素的情感化形成因素形元素的情感化并不是说情感简单的来自于图形的本身，一方面，设计师的主体性意识是其图形设计的艺术与审美语言的得以实现的关键；另一方面，是普通观者在欣赏和品味海报中的图形时所产生的主观反应和心理感受。可以说，这种感应并不是单纯的心理感知，而更多是观者的思想、情感、联想三维交融的综合产物。审美心理学认为，人们对待事物的情绪和感受是一个审美的心理感应的一个过程，此过程分为两层：一层是内在的心理感应和

6、外在的心理感应。第二层是内在的心理感应具有公共性，在这个层次上，大众对待同一事物的感受基本上是一致的。在海报设计的过程中，情感化图形的设计与信息传迗的对象应该紧密相连。如：第十一届墨西哥国际海报双年展中，来自台湾的设计师林俊良设计的关于全球变暖的公益广告，画面中的主体图形是一个侧面仰面朝天的人，水已经漫过他的脸马上就要将他的口鼻淹没，画面中最为精彩的是设计师将侧面人的口、鼻、额头的形状巧妙的组合成了一座给人感觉马上就要融化掉的冰山，使人不得不佩服设计师创意思维和驾驭图形的能力。整幅海报虽然图形元素的运用十分的简单，但是他所传达给大众的信息确实极具震撼，那种快要被水

7、淹没的窒息感会使每位观者都会下意识的深呼一口气，让人更加清醒的认识到全球变暖的危害，更重要的是它就像一个警钟在敲响人们的心灵并告诉我们，如果人类不停止对自然环境的破坏也许人类明天的命运就会像海报画面中的那在海报中，时尚意识、潮流观念、流行趋势也深深的影响着大众的审美情趣，这也是设计师与受众在图形元素中感情共鸣的关键所在。今年在巴黎街头出现的反战公益广告，也是时代和平的呼声。但这并不是不变的静态过程，尤其是对于以非盈利性质为目的的公益海报来说，要得到社会上大多数人的认可和接受就必须使海报中的图形元素即能够准确的传达信息又能够符合大众的潮流和审美趣味，这对于平面设计师

8、来说，是一