《广告创意毕业论》word版

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1、黄河水利职业技术学院信息工程系毕业论文xxxxxxxxxx学院毕业设计论文姓名： xxx指导老师：xxx学号：xxxxxxx专业名称：计算机应用与维护完成日期：20年6月20日35黄河水利职业技术学院信息工程系毕业论文摘要创意是广告的灵魂，平面设计是广告的基本表现形式；广告创意是对广告作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则，平面设计按照广告创意给人的视觉以美的享受。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略和广告平

2、面设计形式。在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意水平的高低也是一个极其重要的因素。关键词：户外广告；定位；创新；目标；环境。35黄河水利职业技术学院信息工程系毕业论文AbstractThecreativityistheadvertisementsoul,theplanedesignistheadvertisementbasicmanifestation;Theadvert

3、isementcreativityistotheadvertisementwriterabilitychallenge,butitrequeststheadvertisementwritertohavetopondercannotbegintheinspiration,mustfollowcertaincreativityprinciple,theplanedesignaccordingtotheadvertisementcreativityforhuman'svisionbyAmerica'senjoyme

4、nt.Themoderndisseminationstudyandthemarketmarketingtheorydevelopmenthavepouredintothescienceconnotationandthenewvigorfortheadvertisementcreation,thusrichdevelopmentmodernadvertisementcreativitystrategyandadvertisementplanedesignform.Livesinusinthiscommercia

5、lsociety,theadvertisementisfloodingeachquoin.Theseadvertisementshavetheactuallyperformancewhichmediocrehasnotwonderfullyunique,thefreshideajoyperson,thusmakesthedeepimpressiontothepeople.Buthassothedifferencereason,exceptthedesign,outsidethemanufactureaspec

6、tfactor,theadvertisementcreativitylevelheightalsoisanextremelyimportantfactor.Keyword:Theplanedesign;theadvertisementcreativity;theperformanceisunique;freshideajoyperson.35黄河水利职业技术学院信息工程系毕业论文目录引言5第一章广告创意的涵义61.1什么是广告创意61.2广告创意的原则7第二章广告创意的原理82.1意象的意义82.2意象的选择

7、、创造、组合9第三章广告创意的过程103.1广告创意过程103.1.1收集原始资料103.1.2咀嚼、品味、消化资料113.1.3顺其自然，抛开问题，放松自己113.1.4创意突然涌现113.1.5形成并发展这一创意，并使其能够实际应用113.2广告创意的思考方法123.2.1垂直思考法123.2.2水平思考法123.2.3集脑会商法12第四章品牌形象策略134.1品牌的含意134.2品牌价值的含意134.3品牌形象的形成14第五章广告定位策略定位观念155.1定位观念的提出及其要点155.1.1定位的心理基

8、础和特征155.1.2定位的竞争特征155.2广告定位策略155.2.1领导者定位155.2.2比附定位155.2.3细分定位165.2.4重组定位165.2.5“高级俱乐部”策略16第六章作品设计176.1设计目的及意义176.2预计需达到的要求、技术指标、预计的技术关键、技术方案和主要实验研究情况176.3课题研究进展计划、现有条件、人员及主要设备情况18第七章作品的制作过程197.1作品封皮效