“万村千乡”推广悖论及其解决方案论文

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1、“万村千乡”推广悖论及其解决方案论文摘要：在农村消费市场存在差异的条件下，全国范围的以行政补贴和市场推广相结合的“万村千乡”推广方式将面临“推广悖论”，即工程的普遍服务职能与企业追求利润的目标之间的冲突，进而可能会造成财政补贴资金的浪费。应在不同区域采用不同的推广策略：发达地区农村，应以企业自主经营为主；具有一定消费市场潜力但企业开拓成本还比较高的地区，应行政补贴和市场推广相结合；尚不具备经营条件的农村地区，应加强基础设施建设，并提高农民收入水平.freelptionmarket,thousandsofvillagesandtootionalmeth

2、odbyadministrativesubsidiesandmarketpromotionfacesparadox,thatistosaythatgeneralservicefunctionhascontradictioninistrativesubsidiesmoneyisotionalmethodsshouldbeusedindifferentareas,forexample,enterprisesshouldself-manageindevelopedvillages,administrativesubsidiesandmarketpromot

3、ionbinationshouldbedoneintheareasotionalcostishigh,asforundevelopedvillages,infrastructureconstructionshouldbeconsolidated,peasantinelevelshouldberaised,promotionotionparadox;administrativesubsidies;marketpromotion；ruralconstemptionmarket一、“万村千乡”推广悖论随着短缺经济的结束,困扰农村经济的难点已从生产与消费的矛

4、盾转向流通与消费的矛盾,.freelC1与收益R的交点决定其开店数量Q1。当政府对企业开店按单店进行补贴时，降低了企业开店的边际成本，导致边际成本曲线的右移，收益R与新的边际成本曲线MC2决定了存在政府补贴时企业的开店数量Q2。显然Q2Q1，其中ΔQ=Q2-Q1为存在政府补贴时企业增加的开店数量，亦即在预算软约束下的财政补贴扩大了企业的供给。对“农家店”的经营者店主而言，政府的财政补贴，无论是对开店企业的补贴，还是对店主的直接补贴，改变的是开店投入的固定成本，而固定成本对店主的经营决策并无直接影响，店主选择长期经营的前提是经营能得到的收益大于可变成本

5、。如果用VC表示可变成本，农家店经营的决策可表述为：如果R［5］。补贴既不能改变店主的收益，也不能改变可变成本，所以从店主的角度看，补贴政策并不能提高其经营的积极性。为了保障店主的利益，“万村千乡”市场工程在要求农家店大部分货物由企业统一配送的同时，允许店主对一小部分货物自主配送，并采用不定期检查的方式保证这部分自主配送货物的质量。由于自配货物具有一定的自主权，且不用对“万村千乡”的品牌商誉承担成本，店主一般会想方设法地提高自配货物的比例和利润。将企业和农家店店主作为博弈的双方，假设店主采用以次充好或私自提高自配货物的比例所能获得的超额利润为a、企业

6、的检查成本为C、对违规农家店店主的处罚为F1、因店主违规所造成的企业及“万村千乡”的品牌商誉的损失为F2，则有如下博弈：博弈是否存在纯策略纳什均衡，关键在于企业的检查成本C与对违规农家店店主的处罚F1之间的对比关系。按照商务部的计划，“万村千乡”农家店分布在广大农村地区，数量大且分布广，交通也不便利，企业进行定期检查的成本C很高；而企业对农家店处罚的手段和力度却相对有限，因而F1相对较小。在F1从以上分析中可以看出，补贴增加了参与推广的连锁企业的开店数量却不能改变农家店经营者的收益和成本；企业对偏远农村地区农家店的定期检查由于成本较高也无法改变偏远农

7、村地区“假冒伪劣”盛行的问题。那么，因补贴而增加了的供给ΔQ，由于不具备长期营业的条件，除非选择停止经营，否则会诱发企业产生以下问题：其一，道德风险。政府对“万村千乡”店的补贴标准为：村级店4000元、乡级店3000元，中西部地区的企业在这一标准上再增加1000元。对企业而言，收编加盟店越多，通过验收的越多，意味着获得的补贴就越多。补贴在让企业参与积极性高涨的同时也为一些动机不纯的企业骗取扶持资金提供了动力。而商务部本身的力量还没有能力完全解决企业的动机问题，也缺乏有效确认拨付下去的资金是否真正作用于工程本身的科学、严格的监管体系。这将会导致部分企业

8、钻政策空子，逐利而动。其二，劣向选择。在利润驱动下，“万村千乡”试点企业可能选择在交通便利、配送渠道通畅的地