影响上海市社区居民体育消费行为因素分析

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1、影响上海市社区居民体育消费行为因素分析[摘要]本文运用文献资料法、调查法、逻辑分析等研究方法，对影响上海市社区居民体育消费行为进行分析。研究认为，影响上海市社区居民体育消费行为因素主要有：消费者收入与消费品价格因素，社会可提供体育消费资源因素，个体体育消费需求影响因素。促进上海市社区居民体育消费发展的因素包括：加速城市经济发展，提高居民的人均可支配收入，有效匹配各种体育消费资源，促使资源的兼容与整合，强化体育消费意识，促使消费需求向行为转化。　　[关键词]影响上海市社区居民体育消费行为因素　　　　随着党中央

2、、国务院做出“尽快把上海建成国际经济、金融、贸易中心之一，带动长江三角洲和整个长江流域地区经济的新飞跃”的战略决策后，上海紧紧抓住这一历史性的发展机遇，深化改革，扩大开放，积极开拓，实现了国民经济持续、快速、健康发展目标。现如今，上海正在向国际大都市行列迈进，国内生产总值已接近20年保持10%以上的增长率，这极大的提高了居民的生活水平和生活质量，由此带动各种消费热点的纷至沓来。在此环境下，作为较高消费层次的体育消费产品开始凭籍自身特殊的消费功能走进社区居民的生活视野，并相应固化成为某些社区居民生活习惯之一。

3、然而查究上海市体育消费市场规模，社区居民的整体体育消费水平偏低，严重滞后于上海市国民经济发展的速度，因此，笔者以上述选题为研究基点，试图解惑当前影响上海市社区居民体育消费行为的制约因素，拟提出促进上海市社区居民体育消费行为的优化策略，以期构建上海市社区居民体育消费和谐发展之蓝图。　　一、影响上海市社区居民体育消费水平的因素　　1.消费者收入与消费品价格影响因素　　勿容置疑，消费者收入的高低在很大程度上决定了他们的购买力。调查结果表明，虽然上海居民人均可支配收入水平在全国遥遥领先，然而在体育消费领域其整体体育

4、消费水平仍然偏低，偏低的制约因素主要是处于城市下层和中下阶层居民体育消费能力低下，而社区居民由于职业、受教育水平，以及收入较高，且按照社会分层理论界定大多居于中上阶层，中上阶层居民依据统计数据结果体育消费能力明显优于其他阶层。由此可见，影响社区居民体育消费决策的最主要因素是经济收入。此外，体育消费品的价格也是影响社区居民是否进行体育消费的关键因素之一。价格形成理论启示我们，一个商品的定价过高与过低都不利于该商品的销售，合理定价至关重要。据现场访问调查发现，大多数社区居民对所消费的体育商品持较不满意或一般的态

5、度，二者合计占调查总人数的63.5%，这亦影响了社区居民总体体育消费水平。　　2.社会可提供体育消费资源影响因素　　社会所能提供的体育消费资源包括多方面，如场地器材、体育消费品的市场营销、政府对体育消费市场的管理与指导，以及体育产品的开发与利用等等都隶属于社会可供体育资源，这些资源反过来影响社区居民的体育消费行为，甚至有时能完全改变社区居民的体育消费价值观，潜移默化地引导社区居民加以购买体育产品。例如，通过持续、大量的广告宣传体育健身功能或制造社会体育消费舆论，能不断强化社区居民的正面体育消费观念，使他们产

6、生尝试体育产品的意识和动机，进而付诸行动实现体育消费体验，在从中体会到消费乐趣后，他们往往会连续追加体育消费行为，这样久而久之其极易固化成为体育产品的“回头客”，同时，由于从体育消费中获得了多种身心效益，这些消费群体又会不自觉的通过口头营销的方式加大对该体育产品的宣传力度，促使此消费群体的周围人群加深了体育消费认识，转化了这部分人群的消费价值观，并开始选择体育产品进行消费。总之，诸如此类的案例枚不胜举，毋需一一赘述，从上述举例之中不难发现，社会可提供的体育消费资源是社区居民进行体育消费的必要条件，体育消费资

7、源的丰富程度与否会较大程度上影响社区居民的体育消费行为。　　3.个体体育消费需求影响因素　　按照马斯洛的需求理论分析，人的需求依次由较低层次到较高层次分为分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类。如果把社区居民的体育消费需求归入马斯洛的需求层次理论框架中，依据体育消费产品的物质属性，体育消费需求应属于较高层次的需求划分之中，其中既有社交需求的目的，又有自我实现需求的动机。比如社区居民在参与某收费性的健身俱乐部时，有些居民是出于对友谊、爱情，以及隶属关系的需求而选择到此俱乐部进行消费，还有

8、一些居民则有可能是缘由发挥自己的体育潜能、施展已有的才华进而实现自己的价值到该俱乐部进行消费。由此而论，社区居民对体育消费的不同需求是影响他们是否选择进行体育消费的一个重要因素，这也暗示着体育消费市场的管理者们，当意识到社交需求成为目标消费群体的消费动机时，应针对社交需求的特点设立相应的体育消费项目和营销基调，强化体育消费的社交功能，开展有组织的集体类和混合类体育游戏或体育比赛等体育消费活动，并且做到趣味、宽松、