从电视节目品牌效应浅谈主持人的个性塑造 毕业论文

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1、从电视节目品牌效应浅谈主持人的个性塑造BrandeffectoftelevisionprogramsfromthehostofIndividuality摘要电视品牌效应，很大程度上是靠主持人的“明星”效应支撑起来得。一个“明星”节目主持人，应具有富有个性特色的主持人形象，而主持人个性化形象在节目品牌中所占比重更是与日俱增。我们看到，在当代电视事业发展中，节目主持人愈来愈朝着个性化发展，这是因为，一般的模式化的主持人难以给人留下生动、鲜活的印象。注重个性和特色的塑造，无论是对播音员和主持人自己，或者是对中国电视的发展

2、，都有长远意义。本文就现今主持人的个性化包装和塑造的手段进行分析，研究如何才能正确的做到既成功的包装和塑造主持人，又较好吸引大众，并为中国电视节目事业带来的革新的意义。关键词：电视节目品牌；主持人个性化；包装和塑造；IIIAbstract TVbrand,toalargeextent,relyonahostof"stars"haveeffectssupported.A"Star"presenter,generallyhasarichhostofthedistinctiveimage,hostpersonalized

3、imagesintheprogramshareofbrandisgrowing.Weseethatinthedevelopmentofcontemporarytelevision,presentersbecomemoreandmoretowardsthepersonaldevelopment,thisisbecausetheGeneralpatterningofthefacilitatorisdifficulttogivetheimpressionofalively,freshimpressions.Emphasi

4、zingthecultivationofpersonalitycharacteristicsandannouncerfacilitator,bothforannouncerandhostyourown,oronthedevelopmentofChinesetelevision,isthelong-termdevelopmentofsignificance.Thisarticleonthecurrenthostofpersonalizedanalysisbymeansofpackagingandshapedtostu

5、dyhowtoproperlydosuccessfulpackagingandshapedboththehostandcompleteappealtothemasses,andsignificanceofinnovationforChineseTV,whileexpandingChina'sinfluenceininternationalpublicopinion.Keywords:TVbrand;hostpersonality;personalizedpackingandshaped; III目录摘要ⅠAbst

6、ractⅡ绪论31播音员主持人形象“个性化”的定义和内涵31.1播音员主持人形象的历史变迁41.2播音员主持人个性化包装和塑造的定义和内涵62播音员主持人“个性化”辨析62.1播音员主持人个性化存在的问题72.2播音员主持人过于个性化引起观众反感93播音员主持人“个性化”带来的品牌效应93.1凤凰卫视主持人的个性化包装和塑造103.2个性化主持人的包装和塑造的品牌效应11结束语12参考文献13致谢14III绪论20世纪80年代，我国的电视荧屏出现了节目主持人。自此，中国的电视事业就翻开了崭新的一页。此后，主持人节目

7、日益丰厚、播音员主持人层出不穷让整个电视荧屏异彩纷呈。随着我国电视事业日新月异的发展，电视台、频道、栏目之间的竞争日益加剧，主持人在媒介竞争中所扮演的角色也越来越重要，品牌节目、知名主持人成为吸引观众的利器。从某种意义上说，拥有了成功的播音员和主持人，就等于拥有了制胜的法宝。因此，加强对播音员主持人的研究也就成为电视研究的一个重要部分。电视屏幕上的主持人，在着装上、造型上、语言上都有着相应的职业要求，这使得他们在总体形象上并没有大相径庭的区别，再加上愈来愈多的频道设置、愈来愈多的人员加盟。于是，如若没有鲜明的主持个

8、性，是极有可能“淹没”在屏幕中，成为观众耳、眼熟却不能详的人物。另外，强调主持个性，凸现主持魅力，是因为它在受众注意力的保持上起着至关重要的作用，因为个性给予受众的刺激越大，受众卷入的程度就会越高，也就越容易全神贯注。像提到访谈节目，受众可能会马上想到《鲁豫有约》《小崔说事》。提到新闻资讯节目，受众会马上想到吴小莉的《小莉看世界》。可见，播音员主持人的形象已