大学生服装品牌消费行为分析毕业论文

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1、目录编号淮安信息职业技术学院毕业论文题目大学生服装品牌消费行为分析25目录毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作者签名：　　　　　日　期：　　　　　指导教师签名：　　　　　日　　期：　　　　　使用授权说明本人完全了

2、解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名：　　　　　日　期：　　　　　25目录学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和

3、集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权　　　　大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名：日期：年月日导师签名：日期：年月日25目录摘要现在大学生是时代的骄子，我们对着装有着自己理解与诠释，在当前的消费市场中,大学生作为一个特殊的消费群体正受到

4、越来越大的关注。在全国有数千万在校大学生，他们是时尚品、电子、影像、文化、培训等产品的强大消费者和潜在消费群体，也是未来消费时尚和方向的领导者。本文从大学生心理变化发展的角度分析了大学生特有的消费心理特征,对大学生服装消费行为、影响大学生服装消费的因素等内容进行了分析与探讨。关键词：大学生服装消费行为25目录目录25第一章绪论摘要II第一章绪论11.1引言11.2论文的结构和主要内容21.2.1论文的结构21.2.2论文主要内容2第二章大学生的品牌服装的消费现状和结构32.1、大学生现在的消费总体水平分析32.2、大学生服装品牌的消费结构32.3、大学生的消费方式42.

5、4大学生品牌服装存在的问题52.5大学生服装消费存在的问题分析62.5.1过度追求时尚与攀比62.5.2消费结构不合理62.5.3经济独立意识较差，理财观念淡薄6第三章大学生服装品牌消费行为的影响因素分析83.1家庭经济因素83.2社会文化因素93.3校园文化因素93.4大学生消费心理因素9第四章大学生服装品牌行业分析114.1休闲服饰114.2运动服饰124.3牛仔服饰12第五章、大学生服装品牌消费趋势分析135.1科技创新，提高品牌竞争力135.2优化定位，实现品牌复合化135.3以人为本，推动品牌网络化13第六章、建议和对策156.1、对品牌服装的建议与对策156

6、.1.1产品组合策略156.1.2产品定价策略156.1.3渠道策略166.1.4促销策略166.1.5公共关系策略166.2、对大学生服装消费的建议与对策176.2.1克服攀比心理，要学会懂得有节制消费176.2.2培养大学生独立的理财能力17致谢18参考文献19附录2025第一章绪论第一章绪论随着经济突飞猛进，人们的消费需求日益提高，服装已不再是原有意义上的遮身蔽体，它所体现的是一种个性、时尚，更蕴含着品味、素养和文化在内。我国是一个服装生产和出口大国，我国服装行业以小型企业为主体，规模以上企业的状况并不能完全代表行业水平。从服装市场形势看，受人民币升值、出口退税调

7、整、用工成本上涨、各种原料涨价等因素影响，大量规模以下服装企业将面临一场残酷的生死考验。原有的成本比较优势消失，技术与品牌的竞争已构成企业竞争力的核心。在对服装市场的研究中，企业生产不仅要考虑技术层面的相关问题，要时刻关注消费市场中的各种消费审美心理因素．服装的设计生产过程，也就是设计师和生产者对潜在的着装者 (消费者) 进行艺术表达和寻求 审美认同的过程，而着装者 (消费者) 也正是通过服饰的选择达到与设计师在风格样式、审美情趣以及德行品格上的默契与沟通。对消费者消费审美心理趋势与购买行为的客观分析势必也是对使企业更好地掌握消费趋势、