论文谈主持人的“包装意识”

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1、湖南大学毕业论文谈节目主持人的“包装意识”主持人是一个媒体的代言人，他们往往代表着一个栏目、一个频道，甚至可以说代表着媒体。学识渊博，社会经验丰富、睿智、以情感人等素质对一个主持人来说至关重要。是主持人职业的特点决定了节目主持人活动天地的广阔。节目主持人要接触社会各行各业不同层次的人，长期处于众目睽睽之中，所以，主持人的一举一动，一言一行，都会给观众留下深刻的印象。为此，节目主持人时时刻刻都要提高自己的素质，塑造自己的形象，挖掘自身潜力，把优秀节目呈现给广大受众。随着以广播、电视、网络为代表的大众媒介的发展，大

2、众传媒越来越成为人们日常生活的中心，活跃于广播、电视、甚至网络中的播音员、主持人也成为大众关注的焦点，播音与主持工作成为大家心目中耀眼的职业。在每年报考播音与主持艺术专业的考生当中，有许多的同学都在梦想着自己将成为又一位罗京、敬一丹、李咏、周涛。然而，对于每位心怀理想的同学来说，真正走上荧屏，真正成为大众瞩目的播音员与主持人，还有一段漫长而艰辛的道路要走。在人们的传统意识里面，说起包装便会自然而然地想起商(产)品的外在的装潢设计。随着人们观念的更新，一些新时尚，新意识也慢慢地渗入了普通人的日常生活，对于自我的包

3、装，形象的设计也愈加重视了。那么对于节目主持人这样一个公众人物，他的包装和设计似乎是更加重要。播音员、主持人既是媒体形象的代言人，又是媒体品牌的塑造者和传达者，对其进行合理的开发利用，是电视媒体迅速树立自身差异化竞争优势的关键。因此，对播音员、主持人的选拔和培养要站在管理决策层的高度，将其看做特殊的人力资源群体，从选拔机制开始，逐步确立培养、管理模式，进而形成独立全面的运营体系，以确保管理效应的充分发挥。为何要包装主持人7湖南大学毕业论文名牌在现代社会中倍受青睐，人们的名牌意识也愈加强烈，其价值也不能低估。对于

4、主持人也是同样，要想做名牌节目主持人，必须要有创名牌的强烈意识。主持人可以说是节目的灵魂、命脉，我们都知道，一个好的节目主持人会使节目熠熠生辉，反之会黯然失色。名牌节目主持人带来的社会效益与经济效益无法估量，当1993年，中国电视节目主持人代表团一行14人，访问美国，与美国的电视机构和高等院校进行交流，对美国的电视节目主持人进行了学术考察之后，他们感受到了两国电视的巨大差异，也明白了美国的电视网为何要包装炒作主持人。美国的三大广播网是靠广告收入来维持的，而广告收入40％－60％要靠新闻节目。30分钟的《晚间新闻

5、》中间要插播几大段广告。哪位主持人能博得观众好感，收视率上升，就是意味着该公司经济收入的增长。因此在各个广播公司门口或大厅内，总是悬挂着名牌节目主持人的巨幅画像，他们是老板的摇钱树亦是公司的招牌。虽然我国的传播体制是与美国不同，但我们可中涉取有益的东西，相信会对我们的电视业发展有一定的促进作用。在塑造名牌节目主持人方面，首先要有这种意识，然后再去着力设计包装，努力去做，肯定会增加主持人在观众间的亲和力，无疑也会使节目本身有魅力和吸引力，也会进一步带来社会效益与经济效益的双丰收。如何包装主持人当国内的电视业已逐渐

6、意识到包装节目主持人的重要性时，1999年，从中央到地方，节目主持人的包装掀起了一股热潮。包装方式也是由内到外，多种多样，各尽所能。一、电视台的整体策略，极力包装本台的节目主持人，达到明星主持效果。这种方式各个电视台都在沿用，尤以中央台最为突出。中央2套《生活》栏目，对二位女主持人文清、赵琳的包装最为成功。虽然两位主持人的风格、年龄有很大差异，但经过系统包装后却达到了和谐、统一的完美效果。在片尾的主持人心语中，文清犹如邻家的大姐，亲切、可人、感染力强，象节目中的她一样为您指点生活迷津、娓娓道来。而赵琳在片尾的心

7、语中，真诚的告诉您：“我感受多彩的生活，我领略时尚的清风，生活的节奏再快，有时侯也要把脚步放慢下来，期待一种来发自内心的表白，寻找一份目光中的清澈，如果您也和我一样，请走进生活吧！”在画面中，轻盈的身姿，活泼的笑容，让你感觉《生活》有滋有味，赵琳就是自家的小妹，无形之中通过这种主持人与观众交流的方式，拉进了主持人与观众之间的距离，增加了其亲和力，这种包装无疑是成功的。湖南卫视近年来异军突起，以它超前的经营理念，在中国大地刮起了电视改革的旋风，现在已形成了全国电视看湖南的局面。包装主持人亦是他的重头戏之一，他们利

8、用与兄弟省份台联办节目，让本台主持人在各台频频露面，扩大知名度，制造明星氛围。在前不久与凤凰卫视联办的扶困助学节目中，起用本台《快乐大本营》年轻的主持人李湘、何灵与凤凰卫视的大牌主持窦文涛、鲁豫联手协作。节目在凤凰卫视的播出，有效地扩大了对本台主持人的宣传，有助于他们头牌明星地位的确立。7湖南大学毕业论文说起凤凰卫视的大牌主持，其实也应归功于凤凰卫视对主持人的成功炒作。《小莉看时事》、