新媒体与美国政治传播走向论文

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1、新媒体与美国政治传播走向论文随着传播技术的创新普及，媒介与政治的互渗力不断提升。一方面，新媒体的开放、互动、共享等特征，使全世界范围内更多公民和媒体能够更方便地接近政治领域、参与政治过程；另一方面，新媒体的传播效力也越来越突破地域和空间界限，吸引不同国家、民族、社会群体的政治关注，影响不同利益集团之间政治沟通的模式。在国家层面，站在世界数字技术前端的美国.freelSN即时通讯服务端口。美国是世界数字技术发展的领军之国，技术操控能力强大。连互联网上运行的硬件、软件绝大部分也来自美国。其结果就像美国一位网络安全专家指出：“如果美方有针对性地去做一些事情，对方是很难防范和抵挡的”。第

2、四，利用新媒体平台推动虚拟世界与现实的互动，新媒体成为美国对外传播中发挥“颠覆性”作用的又一“暗器”。近来，在国际关系领域，美国新媒体外交策略的实施多次在关键时刻显示出了“颠覆性”意义。发生在埃及的事件有力地说明，通过新媒体联动现实，从所在国“内部”巧妙发起革命已不再是虚拟世界的幻想，而成为赤裸裸的政治现实。2008年4月6日，10万余名埃及网民通过Facebook社交网站支持大迈哈莱市工人罢工。“4月6日”的运动旋即得到了华盛顿的关注。2008年12月初，一些运动中的骨干受邀前往纽约与来自全球的“青年领袖”见面，一批高级专家也被招来“寻找利用数字技术推动自由和公平，反对暴力、极

3、端主义和压迫的最佳手段”。在这次会议倡议下，来自15个国家的17名青年组织建立了“青年运动联盟”。Facebook、谷歌、Youtube、MTV等美国公司直接参与了该联盟的建立。对这一联盟的现实影响，英国《每日电讯报》言之凿凿，虽然“现在已经没有机会在导致穆巴拉克总统下台的开罗骚乱中捕捉‘4月6日’运动的身影。”但“可以肯定的是，三年前正是该运动的领袖在纽约向美国国务院承诺要在2011年大选之前‘推翻政权’。”增强实力：新媒体政治攻势下中国的应对美国是一个注重媒介外交的国家。目前把新媒介作为实现国家利益的一种特殊工具的思路已日渐清晰，其传播手法也更具隐蔽性。出于种种目的，美国媒体

4、对中国问题保持持续兴趣，近年来，新媒体对中国的关注更是有增无减。总体上，他们对中国的报道褒贬不一，但涉及国家利益、文化价值观或者意识形态冲突的时候，美国媒体始终站在国家利益一方，以美国式的传统文化心理和思维定势对中国评头品足，甚至蓄意贬低，互联网上针对中国的政治舆论战此起彼伏。面临新的挑战，如何突破美国媒体的舆论攻势，传播中国声音，成为我们必须面对和冷静思考的课题。第一，增强防范意识，提升数字技术传播实力，完善对外传播机制。在新媒体时代，针对各国政治传播攻势，中国应该增强文化安全防范意识。同时，提升数字技术的传播实力，保证国家信息安全。中国的传播技术采纳和发展速度都很快，但由于地

5、区经济发展的不平衡、知识沟的存在、媒介使用习惯等差距，新媒体的人口普及率和技术使用方面尚有较大的提升空间，应注重传媒新技术的研发和使用，推动新媒体在全社会的广泛应用,提升对外辐射能力。建立起规范、协调、有效的对外传播长效机制，增强对涉华舆论的控制、影响力，以保证信息传播正效应最大化。第二，充分利用融合媒介资源，在对外传播领域主动出击，提高对外传播技巧；在国际传播中把握话语权，推进有效传播。媒体是对外传播的主渠道，一方面，要以国家利益为重、充分发挥多种媒体的合力作用；另一方面也要讲求传播技巧，推进有效传播。近年来，随着中国综合国力的不断增强，对外传播的规模和力度都较以往有了很大提高

6、，多语种并用多媒体并存的对外传播格局基本形成。但是，在以美国为主导的全球化传播体系中，中国仍处于对外传播弱势地位。有调查显示，20年前，美国人当中有40%的人对中国持正面态度；20年后，这个比例并没有多大变化，究其原因，排除西方媒介的干扰，与中国媒体专业化程度和职业素养上不尽如人意也有很大的相关。比如，根据传播学受众理论判断,..毕业目前媒介使用人群早已不再是单纯的大众群体，而向细分人群或个性化使用者转变，但是在对外传播中，中国媒体依然沿用着把国际公众划分为发展中国家、发达国家、海外华人华侨等三类的简单分法，或东方和西方的简单二分法。这种思路之下，媒体使用者的不同心理、年龄、民族

7、文化等差异都无法把握，更何谈传播的针对性和实际效力。此外，传统上，我国媒介大多习惯于正面报道。但在“全世界在关注”的时代，媒体尤其不能回避突发事件的报道，也不能回避负面信息。在这类报道中，理念、技巧不同，传播效果悬殊。媒体应不断提高传播能力，熟练使用现代话语诠释解读，增强传播内容在软价值层面的竞争力,获取受众情感上的共鸣，力求占据主动，引导国际舆论，获取话语权。第三，提高公众的媒体意识和媒介素养，增强传播辨析力和免疫力。中国公众的媒体意识和媒介素养有待提高。特别是中国的网络新媒体