韩剧热播的文化传播管理反思

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1、韩剧热播的文化传播管理反思耿毅刘俊[摘要]一部韩剧《来自星星的你》掀起了收视热潮，引起强大的粉丝效应，但是反观中国，并非没有好的作品但是却从未引起过如此多的关注，这究竟是什么原因呢？笔者试图以此为切入点，反思中国文化传播效果甚微的原因。笔者将引入切克兰德的软系统方法论，将文化传播管理视为一个系统来进行分析，找出我国文化传播管理的问题以及提出解决问题的建议。[.jyqker)，也就是这个系统的服务对象包括哪些，这个可以根据传播三要素来简明的罗列出来，传播三要素就是传播者、传播内容、受众，而在这个模型当中，我们可以将顾客划分如下：一是传播者，也是文化传

2、播的管理者，二是传播对象，也就是文化传播的接受者，三是文化产品的制造者，也是文化传播管理的重要部分。第二，执行者。分为两大部分，一是文化传播的各种媒体，包括中央及地方的各大报刊、电视台、网站等，二是广播电视总局这种文化产品审核的部门，担当了重要部分，三是各大广告公司或者影视传媒公司，这些制作文化产品的制作部门当然也是文化传播管理的执行者。第三，转变过程，也就是将文化产品进行传播的整个过程，包括媒体的制作到销售，再到产生效果，就是将文化产品转变成可供人们接受的物质文明。这就会涉及到国家对于文化产品的制作与传播的相关法律法规。第四，世界观，也是要贯穿在

3、整个文化传播管理的。以前我们的文化产品的用途很单一，简而言之就是服务于政治，有着很明显的宣传意味，经常都是将党的指示或者宣扬马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论等等这样的政治因素强加在文化产品中，但是这样明显的服务于政治的文化产品远远地被人们抛弃在脑后，如果在网络发达，各种文化产品百家争鸣的时代，还用这种传播方式，我们的文化是得不到继承与发展的，所以，我们要贯彻实行吸取精华，去其糟粕，从而制作优良的文化产品再加以传播。第五，所有者(OentalConstraints)，包括政治的环境、技术环境、生态环境、法律环境等等。在政治环境上，国家一向贯彻“稳定

4、第一”，强调维护稳定，而转型社会所面临的各种不稳定因素颇多，各种文化渗透现象也日益明显，如何在转型社会坚持我们本土文化也是非常重要的，所以在引进外国文化产品和传播我国文化产品的过程中，我们需要谨慎把关。将整个文化传播管理看做一个系统，那么就有了信息的输入与输出，当信息流输入系统时，这个系统会有相应的反应．这些反应又都是根据不同的分工而做出的，所以在这个系统中，我们还会有抽象系统、活动系统及物理系统这样的子系统构成。这些子系统就是由上述CATWOE分析而来的，我们可以将这个系统与现实进行对照，来进行系统分析。四、基于切克兰德软系统方法论的文化传播管理

5、模型分析1．“江南Style”和“最炫民族风”的较量。前不久红遍我国大江南北的“最炫民族风”引来了各行各业研究人员的重视，因为人们对一首歌曲的传唱可以说达到了前所未有的高度，在这股“最炫民族风”达到顶端的时候出现了一首“江南Style”，之前人气火爆的“最炫民族风”可以说是相形见绌，因为“江南Style”的影响惊动了国家总统，更引起了全民运动的高潮，这种传播效应的力量是巨大的，毫无疑问可以成为神曲，但是单论作品而言，两首歌的节奏、曲风并不是说有巨大的差异，但是效果为什么有着如此显著的差别呢？不单单是歌曲的比较，哪怕我们比较韩剧与中国的电视剧、电影，

6、我们也可以看出两者之间的效果存在着差距，细究原因，并不是说两者的作品质量真的差距很大，关键就是文化传播管理上存在着巨大的差异。从抽象系统上比较，我国的物质文明是跟不上我们经济发展的速度的，文化产业也是近几年才开始重视，可以说我们的文化产业链还未建好，制度尚不完善，所以目标也不是特别明确，而反观韩国，早在经济起步期间就已经将文化产业作为重要发展对象，进而也影响到物理系统，因为大量的资金投入也获得文化产业的巨大收入。再比较活动系统，单举韩国为例，韩国的文化产业已经形成了一条产业链，从文化产品的制作到包装，再到二次包装，以及之后其他相关文化产品的带动，是

7、一环紧扣一环，这种整合营销能将整个产业发展壮大。而可以看到我国在这方面是不够的，因而浪费了诸多资源。2．我国文化传播管理存在的问题综述。(1)传播渠道单一。国外的文化产品传播渠道多样化，大多数资本主义国家的文化产品通过网络的覆盖面达到了不可想象的高度，但是我国由于国家信息安全等问题对于有些网站是不公开的，比如Facebook、YouTube等网站，我国本土文化产品只能通过广电总局的审核引进或流出，所以我们并不能将本土的文化通过各种各样的方式传播出去，并且我国文化产品的传出实际上是受到法律法规限制的，传播主动权较为单一，因而处于较为被动的状态。(2)

8、受众单一。发达国家对文化软实力的重视也达到了一定的高度，因为传播渠道多样，实际上掌握了传播优先权，可以将大量观点、思想植入