国内漫画出版市场的现状、问题及发展对策

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1、国内漫画出版市场的现状、问题及发展对策刘彦东（安徽大学艺术与传媒学院，安徽合肥230011）摘要：近几年来，我国漫画出版产业持续快速发展，产业实力与市场规模迅速壮大，产品数量大幅增长，质量有所提高，企业实力不断增强，产业链日益完善，意欲从漫画出版大国向漫画出版强国目标迈进.在这样一个积极的大环境下，漫画出版和图书出版逐步走上复兴之路，在书刊出版整体市场中所占的份额越来越大，逐步形成集群效应，正成为带动中国漫画出版产业崛起的先锋力量...关键词：漫画；漫画出版物；漫画出版产业链中图分类号：F127；J218.7文献标识码：A：1673-260X（2015）

2、07-0068-03我国漫画市场一直是连环画“一家独大”发展到今天，漫画形式已越来越多样化，包括幽默漫画、商业插画和四格漫画，我们称之为漫画.漫画期刊是定期出版的以登载漫画为主，主要介绍漫画周边的连续出版物，根据出版时间可以划分为月刊、双月刊等.一般来说，漫画期刊印刷选择较廉价的纸张，采用较单行本大的版面.在漫画期刊上连载的漫画作品，每一期的都只刊登一小部分内容，并且通过回函的方式与读者进行互动，根据读者反应决定接下来的剧情发展.在累积到足够的内容并且市场反应良好的情况下，该作品会集结成单行本出版，既可便于漫迷收藏之用，又可增加出版社额外的利润.1漫画的

3、作用1.1漫画具有社会教育启示功能在抗战爆发时，许多青年都因看到街上展示的抗敌漫画或招募战士的连环漫画而自愿参军，成为前线有力的抗敌力量；建国后的漫画创作，尤其是内部讽刺漫画层出不穷的表现手法，都是漫画教育功能的体现.1.2漫画具有反映各时期的社会生活和现实对读者来说，是认识和感受当时社会现象和人民心态的有效途径.后世的读者看了张聿光、何剑士的漫画，虽然无法再现清末民初的社会动态，但对当时封建阶级的虚伪、军阀势力的专横，民众的不满时政都会有形象的了解.1.3漫画具有社会的审美和娱乐功能看丰子恺的抒情漫画和儿童漫画，充满了诗意盎然的美，它们引导着读者去理解

4、和欣赏自然之美、人性之美.1.4漫画具有批判功能英国著名漫画家大卫-罗说：“一个漫画家的主要精神是攻击，而不是拥护.”如华君武、张乐平等漫画家，不因敌人的迫害、恫吓而退却，他们的漫画闪烁着锋利的光芒.在当今和平发展时期，漫画如若对社会上的假、恶、丑缺失憎恨之情，态度爱昧，不敢痛下针砭，那就用不着去画什么漫画.2漫画出版市场的现状漫画出版产业被称作是21世纪较有发展潜力的朝阳产业.上世纪五六十年代，我国漫画出版产业就开始崭露头角，当时漫画出版水平达到了很高的程度.不过，遗憾的是，我国市场并未能对漫画出版这一全新的行业领域给于足够的重视，于是逐渐从优势显著转

5、变为落后于国外的发展水平.进入21世纪以后，漫画类图书出版无论是在品种供应规模方面还是在出版市场效率方面都呈现出快速增长的态势.观察国外漫画出版强国成熟的漫画出版产业链：漫画期刊出版—单行本出版发行—版权授权及其它衍生品的生产和销售，可以看出漫画出版物在漫画出版产业金字塔的底层，起着极其重要的基础性作用，通过作品出版和读者反馈，感知市场反应，为之后各项决策提供判断依据.因此，要实现漫画出版产业的繁荣，首先必须打牢漫画出版物的基础地位.3漫画出版市场的问题及原因我国漫画出版市场一片繁荣，在种类、规模、产值等方面取得很大进步，发展趋势良好，但是在繁荣的背后仍

6、存在一些问题.出版品种和数量虽不断增加，却也充斥着不少模仿、跟风之作；漫画人才匮乏，知识产权管理混乱，“盗版”横行；新媒体的应用既是机遇又是挑战等等，成为制约我国漫画出版进一步拓展市场的瓶颈.本文旨在从外部环境和内部市场两个角度探究我国漫画出版存在的问题.3.1社会文化环境问题3.1.1漫画文化氛围根基不稳各国漫画出版的发展必须依托本国独特的漫画文化.欧美及日韩等漫画发达国家，漫画文化已经成为主流文化，有良好的漫画文化氛围，人们已经进入“全龄”漫画消费时代，漫画消费能力强.人称“漫画好莱坞”的日本的漫画文化已有半个多世纪的历史.而我国漫画文化的氛围却无法

7、与之相比，漫画文化还只是流行于小众群体特别是青少年儿童的亚文化，对大部分主流群体来说，漫画文化并没有多大的价值和意义.导致我国漫画文化的理解度和接受度都不高，加大了“全龄漫画”目标的实现难度，成为漫画出版市场细化和拓展的阻碍.3.1.2法制不健全，盗版现象严重，加强知识产权的保护漫画出版产业发展的核心是实现出版版权的转移和价值创造，版权的价值和收益影响漫画出版企业的市场竞争能力.根据国外漫画大国的成功经验，漫画出版的主要经济收入并非出版发行，而是其创作的漫画形象所延伸出的其他衍生品，因此，重视知识产权的保护是漫画出版商增强市场竞争力的必然要求.3.1.3

8、漫画人才资源匮乏我国的漫画队伍大多不是“正规军”，因为漫画自身一些特点，还没有一