浅论石龙坝水电站工业遗产旅游开发的社会营销战略

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1、浅论石龙坝水电站工业遗产旅游开发的社会营销战略论文关键词:工业遗产(旅游)　社会营销　石龙坝水电站　　论文摘要:提出了社会营销在国内工业遗产保护中应用的设想，并选择石龙坝水电站作为案例对象，从社会营销环境分析、目标市场细分和选择、目的和目标确定、目标受众分析以及营销组合开发等社会营销计划的几个步骤逐一展开探讨，制定了一套具有针对性的战略营梢计划，由传统的产业主导思路转变为以社会变革为导向，从一个全新的角度探讨并重新定位遗产保护与旅游开发之间的互利关系。　　1引言当工业遗产遭遇城市进程和产业进步等一系列时代问题时，这些落后于潮流的闲置物该何去

2、何从?近年来，大量承载着人们记忆和情感的工业遗产正在迅速地消失。尽管一些有识之士试图通过旅游等开发形式，试图挽救这些珍贵的人类遗产。然而，由于人们从根本上缺乏工业遗产意识，致使此类开发产品并没有在社会上引起太多的关注，保护的目的自然也难以实现。社会营销是使用市场营销原理和技巧影响目标受众的行为，使他们为了个人、群体或者整个社会的利益而接受、拒绝、调整或者放弃某种行为作为一种西方先进的社会管理科学，已经为许多国家和地区实现了理想的社会变革并解决了许多的社会问题。与西方国家相比，国内面临的社会问题具有自身特点，两者的研究范畴和重点存在一定的差别

3、，此外，国外研究经历了质疑、规范、完善以及认可、接受的过程，而国内不仅主动予以接纳，并且将其视为一种指导哲学，应用的范围与前景更为广阔，已经远远超出它本身作为一种营销方式的范畴。　　2社会营销环境分析　　2.1微观环境石龙坝水电站位于云南省昆明市西山区海口蛙螂川上游，地处中轻依兰集团(原五纳厂)九子母山下青鱼村旁。距昆明市区42km，距安宁lOkm，距昆钢7km，距海口15km，安宁一海口的公路从旁经过。石龙坝位于蛙螂川上游，多河曲阶地，风光秀丽，两岸名胜众多，曾是历代文人骚客游赏之地。蛙螂川温泉资源十分丰富，有许多温泉疗养院分布。蛙螂川畔

4、颇具规模的油菜花也是一道亮丽的风景。石龙坝水电站是国内仁人志士们，为振兴民族工业，反对殖民掠夺所进行的一次不屈不挠的抗争胜利的史诗，同时又是一座中国电力工业史上的辉煌丰碑。电站以“文物、教育、旅游、发电”功能定位，在文物陈列室展示了从清末时期兴建成的厂房、水轮发电机组和几十年来石龙坝水电站发展变化的图片、实物，并配有接待参观人员，编写了《石龙坝水电简介》，出版了《石龙奇月》、《神龙盗火》两部章回小说，拍摄过《中国水电鼻祖》、《岁月流芳话云南》、《从石龙坝到葛洲坝》三部电视专题片，印制了纪念章、碑文等宣传资料。同时，电站还不断完善旅游基础设施

5、，修葺文物陈列室、厂区围墙、大门、道路、路灯、绿化等。据不完全统计，从被列为省级重点文物保护单位以来，累计接待昆明片区大专院校，中小学校，省内外、国内外专家及社会团体60余万人次，其中有19个国家和地区的游客。从昆明市区到目的地需要转乘2到3次车乘，在安宁市区，也没有公交车可乘，只能租乘私人的面包车前往，交通不便利。基于爱国主义教育的参观、考察，游客最多能看看百年前的发电组、文物陈列室，缺少服务设施以及休闲娱乐项目。由于主要是学生团体以及少量自驾游和“驴友”，客源很不稳定。知名度不高，宣传力度也很不够。　　2.2宏观环境1987年，石龙坝水

6、电站被列为“昆明市重点文物保护单位”;1992年被确定为“昆明地区中国现代史和国情教育基地”;1993年列为“云南省重点文物保护单位”;1997年被命名为“云南省爱国主义教育基地”;2006年被命名为“全国重点文物保护单位”;2008年被挂牌为“水电博物馆”。此外，还有朱德、李鹏等多位国家领导人先后到此考察，就其历史地位作了高度评价，均亲笔题词。在石龙坝水电站人选第六批全国重点文物保护单位后，国家有关部门高度重视石龙坝水电站的管理、保护工作。相关部门曾多次专项拨款，用于文物保护、修缮、环境整治、绿化美化等工作，同时也为社会招商引资和外环境的

7、有效开发利用提供平台。2010的7月17日，石龙坝水电站即将迎来开工建设100年的庆典。这座“水电博物馆”有望在百年庆典中，加大和完善旅游设施建设。石龙坝水电站如今的发电量甚至不如一些私人承包的电站，经济效益低下。近年来，由于蝗螂川上游化工企业排放的废水，严重腐蚀了转轮、引水渠、拦河坝、进水坝等珍贵文物，沟缝大面积渗漏。同时，化工污染导致河道内寸草不生、鱼虾绝迹，农作物大片枯萎，鱼塘绝产，大批耕牛也因蹄子遭水腐蚀而伤亡，生态日益恶化。此外，电站文物的流失严重，7台老机组都被拆往它处，目前只追回了原先一车间的1台。当年的木制引水管也被拆走，下

8、落不明。　　3目标市场细分和选择　　3.1划分目标市场由于工业遗产具有生产和历史的属性，一方面，它是与劳动生产密切相关的;另一方面，不同年龄层的受众对其也可能会有不同的解读。因此