奥运文化节策划书.doc

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1、奥运文化节策划书l一.活动简介与活动背景1、项目背景：“激情奥运，活力校园”2008年是中国的奥运年，是中国的运动健儿承载着国人的期望进一步走向世界的一年，也是中国的形象在国际的舞台上进一步攀上高峰的一年。为迎接即将到来的北京奥运会，拉进同学们与北京奥运的距离，我校将举行一系列的庆祝活动。2、活动目的：奥运会传达的是一种文化，体育盛会带来的更是一份理念与精神。强健的体魄必不可少，而奋发进取、积极向上的体育精神更为可贵！我们希望通过举办体育文化运动月，更好地在校园中宣传奥运会，推广和普及奥运会相关知识，使同学们对奥运会的历史、主题、项目设置等

2、有更深入的了解。提高同学们关注奥运会，服务奥运会的热情和积极性，配合奥运会志愿者的招募和培训工作。同时也以此为契机，在校园内营造崇尚运动和健康的气氛，让同学们将体育精神的真正内涵运用到生活和学习中去，促进自身的全面发展。39l二.本活动项目调研---宏观传播营销环境分析1、广州大学城及奥运传播营销环境：²高校人群市场:大学城岛内现今共有20多万人，其中15万是十间高校的学生，而这群具有强类消费意欲，追求个性，自由，时尚，活力,自我的学生恰恰是XX公司销售的主要对象.对于XX公司而言，若成功打进该市场，大学城无疑将成为XX公司的销售天堂，并将

3、极大的提高产品销售量。作为追求“力量、活力和能量”的重要形式，篮球，网球，自行车环城接力，街舞，趣味运动更是能吸引广大学生的眼球，引领一个新的时尚！²中产阶级市场：由于大学城内十所高校都是本科，其中中大，华工，华师，广外都是国家211工程重点建设大学，毕业后将会成为广州中产阶级的主要构成力量，而具有经济实力，追求时尚，生活质量的中产阶级正是红牛公司另外一个目标销售人群，若能在打进大学城市场后保持顾客对品牌的忠诚度，同样将成为XX公司以后保持市场领先地位的重要保证。²高度集中的市场：首先，大学城岛内本身就以十所本科高校为主体，而且高校之间距离

4、短，对于集中宣传极为有利。其次，岛内的高校实力强劲而且各有特色，综合性，理工类，师范类，艺术类，医药类，与当今社会分工极为吻合，因此可以覆盖到市场上不同类型的消费者。再次，岛内的高校基本上是各所高校的分校区，而高校各校区之间的联系频繁，人员流动频密，消息一旦发布，可以更容易而有效地传达到分布于广州市中心，珠海等地的分校，扩大活动宣传效应。最后，大学城岛内以年龄18-25岁的学生为主体，充满一种追求时尚与张扬个性的氛围，除了潮流资讯传播更迅速外，相比周边地区，产品更新周期短，新产品吸纳度大，许多商家都瞄准了这一市场。²政府政策的重视：大学城是

5、广州市政府和广东省教育厅根据广东省委制定的关于“文化立省”的发展战略广州市政府和广东省教育厅根据广东省委制定的关于“文化立省”的发展战略的重要举措。它处在“广州城市建设总体战略规划”中确定的城市南拓发展轴的重要节点上，是未来广州的“信息港”。为此，总理温家宝等重要国家领导人，广州政府高层领导人多次亲临广州大学城考察。因此大学城市场绝对是一个高质量，值得长期投资的市场，对做好与政府的公关工作也有重要意义。²运动盛事的举行地为了更好地展现大学城，并有效利用广州资源，广州大学城会39新添八个体育馆和一个可容纳5万人的中心体育场，作为大学生运动会的

6、主赛场和亚运会的备用赛场。届时大学城将揭去神秘的面纱，正式被全省乃至全国人民所认识，来自全国各地的比赛队伍入驻大学城，也会给大学城带来无限的商机。赞助大学城内大型活动，宣扬红牛文化，可增强日后赞助大学城内运动盛事的广告效应，提高消费者对品牌的承认度。2、新媒体传播环境：有关研究报告显示：随着网络应用日益丰富，网民需求不断升级，网名产生了以自我为中心来重新整合内容，娱乐，商务，通信及其它种种个人应用，以最大程度的满足个性化的需求。为了满足这一需求，网络媒体的应用模式及营销特点都发生了巨大的变化！l三.中山大学东校区学生会简介1、中山大学学生会

7、简介：中山大学学生会是在校团委直接指导下的一个广大学生“自我教育、自我管理、自我服务”的组织。它以学校不同时期的工作重点为依托，及时安排、精心策划、周密组织，通过一系列活动，广泛深入地配合学校开展工作。学生会坚持了一脉相承的宗旨——“分享生命关怀，助益个人成长”。反映广大同学心声，力所能及地服务同学，帮助同学学习和生活的各个方面；对学校的建设提出意见并协助校园硬件设施及校园文化文明的建设，切实发挥学生会作为联系学校和学生之间的纽带的作用。作为全国学联的副主席单位、广东学联的主席单位，中山大学学生会在广东省众高校中有着很高的威望。中山大学珠海

8、校区、北校区、东校区的相继成立，为中山大学学生会的发展带来了新的机遇。现在的中山大学学生会由南校区执委会、北校区执委会、珠海校区执委会和东校区执委会四个执委会组成。近几年来，中山