农业品牌化是现代农业的重要标志

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1、农业品牌化是现代农业的重要标志(2010-01-0404:49:51)转载标签：品牌农业农业品牌化中国名牌农产品武夷福建省杂谈分类：品牌营销策划 农业品牌化是现代农业的重要标志，依靠品牌带动农业产业转型升级，既符合当今世界农业发展的一般规律，也顺应福建省经济发展的客观趋势。实施品牌带动战略，促进品牌农业发展，对于加快农业产业化、标准化、市场化进程，促进农业增效、农民增收、加快海峡西岸现代农业和新农村建设等方面都具有重要的意义。　　一、品牌农业发展成效　　近年来，福建省高度重视农业品牌化建设，围绕发展现代农业的目标，发挥农业产业资源优势，大力实施品牌战略，以市场为导向，

2、以产业育品牌，以品牌拓市场，品牌农业呈现出了良好的发展势头。　　（一）品牌农业体系初步形成。经过30年的改革发展，福建省农业产业化取得了长足的发展，为农业生产从产品经营向品牌经营转变打下了坚实的基础。通过近几年的努力，福建省品牌农业已初具规模，产生了一批"农"字头的中国驰名商标、名牌产品。一是涉农商标快速增加。目前福建省约14万件注册商标中，农产品商标3万多件，约占21%；其中农产品驰名商标有13件，占福建省驰名商标总数近17%；福建省著名商标中有246件是涉农商标，占总数的25.9%。二是名牌农产品数量居全国前列。在农业部评出的196个中国名牌农产品中，福建省的"银

3、祥"猪肉、"武夷星"大红袍、"超大"西兰花、"浪涛"海带、"SUMPO"鲜冻鸡肉、"八马"铁观音、"民光"琯溪蜜柚、"品品香"福鼎白茶等有10个入选，数量居全国第6位。三是农业"三品"(无公害食品、绿食品、有机食品)加快推广。目前，全省已累计认证并有效使用标志的农业"三品"总量有1271个、企业711家。其中，无公害农产品产地605个、企业550家、产品822个；有效使用绿色食品标志的企业145家、产品372个；通过有机食品认证的企业16家、产品77个。四是省内农业品牌认定推广成效显著。福建省加大了对品牌农业企业的政策扶持，已连续两年共评选认定了45家品牌农业金奖企业

4、，每家给予100万元的奖励扶持，有力地推动全省优势涉农企业创品牌的积极性，树立起全行业的质量观念和品牌意识。同时，福建省还首次开展了名牌农产品认定工作，圣农牌鸡肉、光华百特牌猪肉、双黑牌连城白鸭等50个农产品被认定为2008年福建名牌农产品。　　（二）龙头企业的品牌主体作用更加突出。以工业化的管理手段经营农业的理念已成为许多农业生产经营者的共识，有力地推动着农业新品牌的产生和产业化程度的提高。许多龙头企业走上名牌兴企的发展道路，以农产品生产和深加工为主的龙头企业成为品牌农业的主体。福建省获得中国驰名商标的15家涉农类企业中7家是省级重点龙头企业，获得2007年中国名牌

5、产品的10家涉农类企业中5家是省级重点龙头企业，获得2006年中国名牌农产品的3家企业全部是省级重点龙头企业。受金融危机的影响，许多企业生产经营受到很大影响，而农业龙头企业、特别是品牌农业企业却保持了稳定增长。2008年，185家省级重点龙头企业销售收入658.23亿元，比上年增长21.0%，带动农户260.40万户。今年一季度，185家省级重点龙头企业实现销售收入150.95亿元，同比增长16.2%；出口创汇3.75亿美元，增长4.8%；带动种植基地1250.92万亩，增长8%；带动农户数227.81万户，增长10.5%。　　（三）农业生产组织化程度提高。各地把农产

6、品行业协会和农民专业合作经济组织作为品牌农业发展的载体，有力地促进了农户小生产与大市场的对接。如漳州市芗城区芗安果蔬专业合作社注册了"芗安"商标，通过了无公害农产品认证，使"芗安蔬菜"成为城市生鲜超市免检产品。永春县柑橘同业公会大力发展"永春芦柑"品牌，先后获得了"中国芦柑之乡"称号和"永春芦柑"地理标志，统一质量检测和果品分级，鼓励会员单位注册商标，在全国30多个大中城市建立营销网点，在当前部分农产品滞销的不利形势下，柑橘等大宗农产品由于缺乏品牌而滞销，而永春芦柑出口量却再创历史新高。从2008年初到2009年2月底永春县共出口芦柑2665批次，同比增长26.72%

7、；出口量达10.04万吨，增长36.16%；创汇7215万美元，增长39.3%。省供销社扶持培育尤溪县八字桥金柑佛手瓜合作社，打造"八字桥"品牌，获得无公害农产品认证，每年帮助当地农民销售佛手瓜1.25万吨、金柑0.6万吨，创营销附加值1000多万元，全乡瓜农户均收入达7000元。　　（四）部分农产品市场占有率居全国前列。品牌农业是农业企业提升核心竞争力、占领市场制高点的必由之路。茶产业是福建省的优势特色产业，武夷岩茶、铁观音、坦洋工夫茶、福鼎白茶、永春佛手茶、福建茉莉花茶誉满海内外，近年来，通过强化品牌建设，重点扶持了一批龙头企业和茶叶品牌，目前拥