深圳西雅沙滩音乐节可行立项书

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1、会展策划与管理2015深圳西雅沙滩音乐节可行立项书学院经济与贸易学院专业会展经济与管理年级班别12会展1班小组第四小组2014年11月11日目录可行性分析报告1一、项目调研1（1）地理位置1（2）交通状况1（3）经济结构1（4）产业结构1（5）优势产业1（6）资源2（7）社会资源2二、主题调研3三、场馆调研4（1）地点4（2）交通4（3）机场与车站4（4）交通提示4（5）住宿条件5（6）景区规模及设备5（7）灯光设备5（8）深圳大梅沙举办的大型活动5四、参观人数预测6五、同类竞争者调研6六、住民意识调研7七、环境影响调研8立项策划书9一、展会名称和地点9二、办展机构9三、办展时间9

2、四、展会定位9（1）展会识别9（2）选定目标参演商和观众9（3）展会形象传播9（4）差异化优势10五、招展计划10（1）合作预案10（2）具体方式11（3）宣传方案11（4）宣传效应11六、招演策划12（1）目标参演艺人12（2）招演流程13（3）合作方案14七、招商策划14（1）招商宣传推广计划14（2）音乐节通讯15（3）观众邀请函15（4）招商分工16（5）招商进度安排16八、风险评估与对策16九、预算17可行性分析报告一、项目调研（1）地理位置盐田区位于深圳市东部、距市中心12千米，辖区面积72.63平方千米，东起大鹏湾背仔角与龙岗区相接，西至梧桐山与罗湖区相邻，南连香港新

3、界，北靠龙岗区。这里屏山傍海，自然环境得天独厚，海岸蜿蜒曲折，海岸线长19.5公里，沙滩、岛屿错落、海积海蚀崖礁散布其间，是深圳最美丽的“黄金海岸”之一。而我们此次2015深圳西雅沙滩音乐节举办位置主要是盐田区的大梅沙海滨公园，是广东省5A级旅游景区。位于深圳特区的东部、风光旖旎的大鹏湾畔。这里三面环山，中间开阔平缓，一面临海，1800米的沙滩就镶嵌在这青山碧海之间。(2)交通状况深圳市大梅沙位于盐田港与小梅沙之间，从市区驱车半小时即可到达，从市区主要通过深盐二通道及盐梅路到达大梅沙，公交车站也有多条线路的10路巴士可到达大梅沙站。另外政府在这几年内通过修建深盐第二通道，扩建罗沙公

4、路，改造罗芳立交桥，交通管制限行，实时公布东部交通信息等等一系列的措施使通往东部的交通在平时是顺畅了很多。（3）经济结构盐田区依托港口、旅游、工贸、文化四大发展支柱，正不断发展成为现代化旅游海港城区。在2013年，根据常住人口计算的人均生产总值为191552元，比上年增长9.3%，按中国人民银行公布的平均汇率计算，人均生产总值为30929美元。（4）产业结构2013年区盐田区三次产业结构为0.01：20.14：79.85，生产总值408.51亿元，比2012年增长10.1%。在第三产业中，交通运输、仓储和邮政业增长8.9%，其他服务业增长8.4%，批发和零售业增长13.5%，房地产

5、业增长17.0%，金融业增长14.7%，住宿和餐饮业增长2.2%。在旅游业方面， 2013年盐田游客量为1699.1万人次，比上年1774.8万人次减少了4.27%，但是2013年旅游总收入为73.05亿元，比上年64.4亿元增长了13.43%。这一情况说明了盐田区的旅游业在不断地蓬勃发展中，而这一产业的发展也更能带动各种音乐活动的举办。（5）优势产业☆旅游产业2013年全区七个主要景点全年接待游客1865.04万人次，比上年下降0.7%，其中收费景点661.63万人次，下降1.9%；非收费景点1203.41万人次，下降0.1%。年末全区有宾馆酒店13个，其中五星级酒店1家，四星3

6、家，三星1家。宾馆酒店客房数3728间，下降1.3%；床位数7530张，下降2.7%；餐位数4862位，增长0.6%。全年平均宾馆酒店开房率为48.0%，比上年提高0.8个百分点。宾馆酒店接待过夜游客98.87万人，下降4.7%，其中国内92.69万人，下降3.9%，国际6.17万人，下降15.3%。尽管相比去年，接待游客量有所下降，但是2013年旅游总收入为73.05亿元，仍比上年64.4亿元增长了13.43%，说明了盐田区的旅游业仍在不断地蓬勃发展。盐田区旅游产业发达，具有丰富的旅游资源，借助这一优势将有助于音乐节的顺利开展。1.12013年末全区有宾馆酒店13个，其中五星级酒

7、店1家，四星3家，三星1家。宾馆酒店客房数3728间，床位数7530张，餐位数4862位。17丰富的酒店资源能为参加音乐节的人们提供餐饮和住宿，让他们度过一个轻松愉快的晚上。2.根据盐田旅游资源的特点和旅游发展定位，盐田区政府有计划、有重点地扶持和开发了一批有特色的旅游景点，建成了京基喜来登度假酒店、东部华侨城主题酒店群（茵特拉根大酒店、瀑布酒店、华兴寺菩提宾舍、房车酒店、黑森林酒店、快车旅馆、集装箱酒店）、京基海湾大酒店和大梅沙奥特莱斯购物村等旅游配套设施。当音乐节