数字出版企业网络营销问题分析及策略研究

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1、专业学位领士学位数字出版企业网络营销问题分析及策略研究一一以A公司为例黄庆云廣开A學二o—六年五月分类号F713.36密级.UDC编号.专业学位硕士学位论文数字出版企业网络营销问题分析及策略研究——以A公司为例黄庆云专业学位名称工商管理硕士指导教师庞大莲教授论文答辩日期2016年5月21日学位授予日期答辩委员会主席汪涛教授广西大学学位论文原创性和使用授权声明本人声明所呈交的论文，是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除已特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的研究成果，也不包含本人或他人为获得广西大学或其它单位的学位而使用过

2、的材料。与我一同工作的同事对本论文的研究工作所做的贡献均已在论文中作了明确说明。本人在导师指导下所完成的学位论文及相关的职务作品，知识产权归属广西大学。本人授权广西大学拥有学位论文的部分使用权，即：学校有权保存并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索和传播，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。本学位论文属于：□保密，在年解密后适用授权。口V不保密。(请在以上相应方框内打“V”}论文作者签名：曰期：q指导教师签名冰7^^日期>MJ•g作者联系电话：^电子邮箱：数字出版企

3、业网络营销问题分析及策略研究—以A公司为例摘要随着网络的普及，网络技术的发展，读者的阅读习惯也在改变，传统出版行业因而面临了新的机遇和巨大的挑战。传统出版业如不顺应时代的发展，将会被市场淘汰。从事出版行业的企业要想实现可持续发展，就必须在网络中寻求发展的空间，很多从事数字出版的企业将发展的焦点放在了网络营销方面，这对原来主要从事传统出版行业的企业来说是一个全新的课题。本文首先阐述了网络营销的概念、现代网络营销理论，对网络营销的特点和功能进行了介绍，并列举了网络营销的常用方法。然后本文对数字出版概念进行介绍，同时对国内数字出版环境从宏观环境和行业环境两个方面进行分析和对

4、数字出版物网络营销市场竞争进行分析。在文中，我们对A数字出版公司的现状及存在的问题进行了分析，然后对A公司采用SWOT分析法分析了优势，劣势，机会和挑战，并得出适合A公司的网络营销策略。在本文最后，根据A公司现状及存在的问题，从产品策略、价格策略、品牌策略、渠道策略和版权保护策略五个方面对A公司的数字出版物的网络营销提出和对策建议。希望本文对数字出版物行业的网络营销能起到有益的借鉴作用。关键词：数字出版物网络营销市场定位营销策略INTERNETMARKETINGPROBLEMANALYSISANDSTRATEGYRESEARCHOFPUBLISHINGENTERPRI

5、SE-TAKEACOMPANYOFDIGITALPUBLISHINGENTERPRISEASEXAMPLEABSTRACTWiththepopularityofinternetanddevelopmentofinternettechnology,thereadinghabitforreadersarealsochanging,thetraditionalpublishingindustryhasfacedwithnewopportunityandhugechallenge.Ifthetraditionalpublishingindustrydonotkeeppeace

6、withdevelopmentoftimes,itwillbeeliminatedbythemarket.Ifenterpriseengagesonpublishingindustrywantstorealizesustainabledevelopment,itmustseekdevelopmentspaceintheInternet,enterprisesengaginginpublishingindustryallputtheirdevelopmentfocusoninternetmarketing,thisisonenewtopicforenterprisese

7、ngagingintraditionalpublishingindustryinthepast.Firstly,thispaperexpoundedtheconceptofinternetmarketing,modeminternetmarketingtheory,italsointroducescharacteristicandfunctionofinternetmarketing,itliststheusualmethodsofinternetmarketing.Secondly,itintroducestheconceptofdigitalpu