商业插画讲课用课件

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1、商业插画纪保超郑州轻工业学院易斯顿美术学院理论篇1.商业插画的界定(1)商业插画的概念形态、形式、表现风格(2)插图、艺术插画与商业插画的区别(3)商业插画与绘画的异同2.商业插画的功能(1)吸注功能(2)解读功能(3)诱导功能3.商业插画的基本要素(1)色彩要素(2)形态要素(3)材质要素一商业插画概述1.商业插画的界定(1)商业插画的概念：指具有商业目的，并被应用于商业领域的插图形式。插画是平面设计中一种重要的表现手段，作为一种图像的表达方式，它具有直观、生动地塑造商品个性形象的能力，有图解与记录的功能，具有很强的表现力，给人丰富的想象空间

2、，已成为一种普遍、直观的视觉媒介形式，被广泛地应用于现代设计的各个领域。形态：呈现为商业绘画、摄影图片、电脑图形等多元化发展趋势。插画的历史自古以来，插画一直被宗教、文学、词典、图鉴等作为文字的辅佐，人们常常借助于图画传达出文字的具体形象。中国宋元小说中的卷头画被称为“绣像”，中世纪《圣经》手抄本中的装饰性文字和图案造型被称为“illumination”。20世纪初叶中国兴起了一种老少咸宜的插画形式——连环画，更为插画创作提供了肥沃的土壤。佛教经典中国于公元868年刻印的《金刚经》作为世界上最早印刷的书籍，上面已经有较为成熟的版画插图作品。宋元

3、时期，版画插图艺术充分扩展到佛教以外的历书、医书、子书、文集和占梦书中，它们大多图文并茂，布局为上图下文或左图右文。书籍是实用插图的主要媒介，书籍的繁荣为插画的发展奠定了坚实的基础。15世纪德国人古登堡发明的铝合金活版印刷术，大大提高了印刷的质量和速度，这使得书籍开始被大量而迅速地传播，插图也因此得到了广泛的推广。古登堡随着中国明清出现的木版套印印刷术以及19世纪彩色石版画的出现，部分插图开始被应用在海报设计中。19世纪时，在英国绘有图画的报纸也受到读者欢迎。到了19世纪后半叶，不断有以插图为主的出版物出现，如英国的华尔·特克兰等人创作的儿童图

4、画书。19世纪末出版的许多美术杂志极为重视图版与插图，报刊杂志因此成了插图的最佳媒介。及至现当代，插画无论内容、题材还是风格、形式都已经发生了很大的变化，社会生产消费的多种需要扩展了插画的应用领域，其应用范围几乎涉及到一切视觉传达设计中的所有图形部分。国外，插画教育和市场的结合很紧密，很多知名的插画师都是大学的客座教师，他们把最时尚、最前沿的商业信息带到了学校。由此，插图的商业特征也相对更加浓厚。插画因具有自身独到的特色而越来越受到人们的关注，大量独立的插图产品在终端市场上出售，如插画图书、漫画、杂志、贺卡等等。中国近代中国插画的大家：丰子恺地

5、位：中国插画艺术第一人特点：善取人间诸相，尤以儿童题材为主，多以古诗文意境入画中国现代(1)平凡、淑芬平凡作品尖端出版作品：1996年12月出版第一本复制画集《恶男》1997年7月出版第二本画集《FOCUS》1998年8月出版第二本复制画集《白日梦》1998年8月出版彩虹书3《黄色，那一天下午》1999年2月出版第三本复制画集《银色恶男》尖端出版周边：明信片集Ⅰ　　旧爱明信片集Ⅱ　　新欢其它作品：插画名家技法系列Ⅰ《平凡&陈淑芬技法白皮书》（设计家美术社出版）夏日之后（时报出版）淑芬作品尖端出版作品：1991年：开始专业绘制封面插画

6、　　1993年底：出版第一本复制画集《Touch》　　1995年底：出版第二本复制画集《WaitingLove》　　1996年初：出版第三本复制画集《Amour》　　1996年中：出版第一本画册《浮生若梦·红楼绘卷》　　1997年6月：出版第一本插画精选集《豆瓣鱼》　　1997年6月：出版彩虹书1《蓝色，真的叫寂寞》　　1998年2月：出版彩虹书2《红色，我好想你》　　1998年8月：出版彩虹书3《黄色，那一天下午》　　1999年2月：出版第二本插画精选集《春夏秋冬》　　1999年夏：出版红楼绘卷2《葬花》尖端出版周边产品：筒

7、装海报ABC三款　　贺卡1～6　　信封信纸组　　《蓝色，真的叫寂寞》电话卡　　《红色，我好想你》筒装海报　　《黄色，那一天下午》盒装精制海报　　《黄色，那一天下午》盒装对杯其它作品：插画名家技法系列Ⅰ《平凡&陈淑芬技法白皮书》（设计家美术社出版）（2）几米作品1998年《森林里的秘密》《微笑的鱼》1999年《向左走·向右走》《月亮忘记了》《听畿米唱歌》；2000年《黑白异境》《森林唱游》《我的心中每天开一朵花》；2001年《地下铁》《照相本子》2002年《1.2.3.木头人》《我只能为你画一张小卡片》《我梦游你梦游》《布瓜的世界》2

8、003年《幸运儿》《你们我们他们》《又寂寞又美好》2004年《开始》《履历表》《遗失了一只猫》2005年《小蝴蝶小披风》《失乐园》2006年《蓝石头》