商业插画讲课用课件

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1、商业插画纪保超郑州轻工业学院易斯顿美术学院理论篇1.商业插画的界定(1)商业插画的概念形态、形式、表现风格(2)插图、艺术插画与商业插画的区别(3)商业插画与绘画的异同2.商业插画的功能(1)吸注功能(2)解读功能(3)诱导功能3.商业插画的基本要素(1)色彩要素(2)形态要素(3)材质要素一商业插画概述1.商业插画的界定(1)商业插画的概念:指具有商业目的,并被应用于商业领域的插图形式。插画是平面设计中一种重要的表现手段,作为一种图像的表达方式,它具有直观、生动地塑造商品个性形象的能力,有图解与记录的功能,具有很强的表现力,给人丰富的想象空间

2、,已成为一种普遍、直观的视觉媒介形式,被广泛地应用于现代设计的各个领域。形态:呈现为商业绘画、摄影图片、电脑图形等多元化发展趋势。插画的历史自古以来,插画一直被宗教、文学、词典、图鉴等作为文字的辅佐,人们常常借助于图画传达出文字的具体形象。中国宋元小说中的卷头画被称为“绣像”,中世纪《圣经》手抄本中的装饰性文字和图案造型被称为“illumination”。20世纪初叶中国兴起了一种老少咸宜的插画形式——连环画,更为插画创作提供了肥沃的土壤。佛教经典中国于公元868年刻印的《金刚经》作为世界上最早印刷的书籍,上面已经有较为成熟的版画插图作品。宋元

3、时期,版画插图艺术充分扩展到佛教以外的历书、医书、子书、文集和占梦书中,它们大多图文并茂,布局为上图下文或左图右文。书籍是实用插图的主要媒介,书籍的繁荣为插画的发展奠定了坚实的基础。15世纪德国人古登堡发明的铝合金活版印刷术,大大提高了印刷的质量和速度,这使得书籍开始被大量而迅速地传播,插图也因此得到了广泛的推广。古登堡随着中国明清出现的木版套印印刷术以及19世纪彩色石版画的出现,部分插图开始被应用在海报设计中。19世纪时,在英国绘有图画的报纸也受到读者欢迎。到了19世纪后半叶,不断有以插图为主的出版物出现,如英国的华尔·特克兰等人创作的儿童图

4、画书。19世纪末出版的许多美术杂志极为重视图版与插图,报刊杂志因此成了插图的最佳媒介。及至现当代,插画无论内容、题材还是风格、形式都已经发生了很大的变化,社会生产消费的多种需要扩展了插画的应用领域,其应用范围几乎涉及到一切视觉传达设计中的所有图形部分。国外,插画教育和市场的结合很紧密,很多知名的插画师都是大学的客座教师,他们把最时尚、最前沿的商业信息带到了学校。由此,插图的商业特征也相对更加浓厚。插画因具有自身独到的特色而越来越受到人们的关注,大量独立的插图产品在终端市场上出售,如插画图书、漫画、杂志、贺卡等等。中国近代中国插画的大家:丰子恺地

5、位:中国插画艺术第一人特点:善取人间诸相,尤以儿童题材为主,多以古诗文意境入画中国现代(1)平凡、淑芬平凡作品尖端出版作品:1996年12月出版第一本复制画集《恶男》1997年7月出版第二本画集《FOCUS》 1998年8月出版第二本复制画集《白日梦》 1998年8月出版彩虹书3《黄色,那一天下午》 1999年2月出版第三本复制画集《银色恶男》尖端出版周边:明信片集Ⅰ  旧爱 明信片集Ⅱ  新欢其它作品:插画名家技法系列Ⅰ《平凡&陈淑芬技法白皮书》(设计家美术社出版) 夏日之后(时报出版)淑芬作品尖端出版作品:1991年:开始专业绘制封面插画

6、  1993年底:出版第一本复制画集《Touch》   1995年底:出版第二本复制画集《WaitingLove》   1996年初:出版第三本复制画集《Amour》   1996年中:出版第一本画册《浮生若梦·红楼绘卷》   1997年6月:出版第一本插画精选集《豆瓣鱼》   1997年6月:出版彩虹书1《蓝色,真的叫寂寞》   1998年2月:出版彩虹书2《红色,我好想你》   1998年8月:出版彩虹书3《黄色,那一天下午》   1999年2月:出版第二本插画精选集《春夏秋冬》   1999年夏:出版红楼绘卷2《葬花》尖端出版周边产品:筒

7、装海报ABC三款   贺卡1~6   信封信纸组   《蓝色,真的叫寂寞》电话卡   《红色,我好想你》筒装海报   《黄色,那一天下午》盒装精制海报   《黄色,那一天下午》盒装对杯其它作品:插画名家技法系列Ⅰ《平凡&陈淑芬技法白皮书》(设计家美术社出版)(2)几米作品1998年《森林里的秘密》《微笑的鱼》1999年《向左走·向右走》《月亮忘记了》《听畿米唱歌》;2000年《黑白异境》《森林唱游》《我的心中每天开一朵花》;2001年《地下铁》《照相本子》2002年《1.2.3.木头人》《我只能为你画一张小卡片》《我梦游你梦游》《布瓜的世界》2

8、003年《幸运儿》《你们我们他们》《又寂寞又美好》2004年《开始》《履历表》《遗失了一只猫》2005年《小蝴蝶小披风》《失乐园》2006年《蓝石头》

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