caina智能达促销策划文件 -全套

《caina智能达促销策划文件 -全套》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、“许老师”形象的丰富我们的外语老师——许老师是我们学校的高级教师，要知道象她这样的30多岁的年轻教师能在我们这样的重点中学当上高级教师是非常不容易的，听说她还在国外留过学，精通好几门外语呢？许老师平时非常平易近人，我们都把她当作自己的朋友。她首先在我们学校导入将复读机用于英语教学，在我们班获得了很大的成功：大家学英语的兴趣提高了，口语水平上升了，考试成绩也连年名列全校第一。课余许老师还编辑了帮助我们英语学习的小手册，许老师还告诉我们，在选购复读机时，关键是要选好机芯，避免了许多同学的盲目上当。许老师，我们身边的好老师！产品品牌地图客户：深圳智能达电子技术有限公司品牌名称：智能达产品类别

2、：电子教育类目标市场与消费群市场国内一级与二级城市市场消费群学生为主题，部分学习外语人员品牌策略品牌智能达、许老师，FOLLOWME！USP智能机芯，学外语更准确、更轻松产品利益主张功能利益智能化技术，音质好，学习更准确情感利益学好外语的标志，好学生的代表附加功能学好外语的软性资料捆绑，软硬兼施使学好外语成为现实推广主题品牌广告语FOLLOWME!学外语轻松更容易利益卖点学外语专业才可信传播策略以电视、报纸为传播主体推广工具公众媒体电视CF、报版平面售点宣传单张、海报、功能POP牌其他辅助促销单张、促销礼品、售点横幅(一)智能达上市推广（促销）广告投放计划(8——12月份)媒体规格内容

3、形式位置刊播次数发布日期单价折扣/合计备注《学生导报》7.6X23cm硬广告普通版共1次活动前一周内120009折:RMB：1080015.2X23cm硬广告普通版共1次活动前一周内240009折:RMB：216007,6X15.6cm硬广告普通版共1次活动结束日80009折:RMB：7200《新民晚报》11.5X7.6cm220009折:RMB：1980023X7.6cm42000（未定）《新民体育报》10X35cm硬广告普通版推广活动中三个月100009折:RMB：900025X35cm240009折:RMB：21600合计90000实际费用总额：人民币:90000元（二）促销活动

4、会费用预算：项目内容备注费用完成时间用途执行方条幅5条每条400元0.4*5m2000.00终端宣传智能达促销费用挂幅10条每条200元1*1.5m2000.00终端宣传背景板3块600促销卡10000个单价0.30元3000.00礼品20000.00现场布置，租用现场10000.00音响设备租用1000.00饮料，购买500.00桌椅，地毯租用1000.00就餐费订餐10000.00促销人员工资10人两天3000．00安全管理费保安三名750.00摄影费500.00合计54350预计费用总额:人民币:54350元智能达复读机2000年星光计划目录一、广告策划广告策略广告主题广告诉求点

5、广告创意及表现CFS二、媒体策略三、促销策划促销主题促销活动创意促销活动工具创意及表现一、广告策划1、广告策略：复读机原本是一个较低关心度的产品，经过步步高的介入，邀请张惠妹作形象代言人之后才将蛋糕做大起来；智能达作为市场挑战者，要想突破步步高的封锁就应该先在步步高市场制胜的法宝——广告炒作上与其一争高低。考虑到智能达的主要目标消费群为学生，我们在广告策略的制定和具体广告工具的组合上就应充分考虑他们的喜恶等爱憎等心理特点。通过调查发现，学生的家长都希望能有一个专业的老师来辅助孩子的学习，于是我们为智能达设计了一个专业形象——许老师；同时我们还发现，学生大都幻想自己能成为分分钟就能将学习

6、搞掂的天才——于是我们为智能达导入智能达天才少年的形象。他们将作为智能达的形象代言人出现在系列POP、报广、CF片等广告工具中与竞争对手叫阵。2、广告主题我们针对复读机的特点，为智能达创作的主广告语为：FOLLOWME！学外语轻松又容易！该广告语巧妙利用了八十年代流行的英语学习教程——《FOLLOWME》，并针对学生喜欢说一些带英文的句子以显示自己“酷”的社会现象，设计为中英文结合、易诵易记的短句。3、广告诉求点以下是智能达复读机的品牌地图，通过品牌地图我们不难对智能达复读机做出精确定位，并给予各项具体诉求。产品品牌地图客户：深圳智能达电子技术有限公司品牌名称：智能达产品类别：电子教育

7、类目标市场与消费群市场国内一级与二级城市市场消费群学生为主，部分学习外语人员品牌策略品牌智能达、许老师，FOLLOWME！USP智能芯，学外语更准确、更轻松产品利益主张功能利益智能化技术，音质好，学习更准确情感利益学好外语的标志，好学生的代表附加功能学好外语的软性资料捆绑，软硬兼施使学好外语成为现实品牌广告语FOLLOWME!学外语轻松更容易推广主题利益卖点学外语专业才可信传播策略以电视、报纸为传播主体推广工具公众媒体电视CF、报版平面售点宣传