中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案

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1、中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案　　2007中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案　　一、宣传目的　　（一）扩大中博会知名度，树立品牌效应　　（二）促进中博会招展工作的顺利进行　　（三）促进中博会各项活动招商工作的顺利进行　　二、宣传受众　　（一）国际咖啡、酒吧企业及社会团体　　（二）国内咖啡、酒吧企业及社会团体　　（三）国内外各大型企业　　（四）国内外时尚消费人群　　三、宣传媒介　　（一）电视：中央台、地方卫视台等全国性的电视媒体　　（二）报纸：商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性报纸　　（三）杂志：商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性杂志　　（四）广播：全国性

2、电台　　（五）网络：各大网站　　（六）户外：灯箱、道旗、广告牌等　　（七）其他：公交、楼宇、等　　四、宣传周期　　（一）活动启动期：2006年7月－2006年9月　　1.集中宣传：2006年7月26日－8月1日。第一次新闻发布会期间各大媒体集中宣传，扩大知名度。　　2.周期宣传：每周更新。主要通过媒体支持单位和网络渠道，确保每周都有新的宣传稿件发布。　　（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月　　1.集中宣传：2006年12月。第二次新闻发布会期间各支持媒体集中宣传，在活动中期再推起一个高潮，促进招商、招展工作的进行。　　2.周期宣传：每月

3、更新。主要通过全国性的电视、报纸、杂志、广播、网络媒体，确保每月都有新的宣传内容发布，保证宣传活动的持续性。　　（三）会展执行期：2007年6月　　1.集中宣传：2007年6月。第三次新闻发布会和活动举办期间，各大媒体集中宣传，力争将中博会活动炒热，促进中博会及相关活动的门票、书籍销售，以及电视剧招商工作的进行。　　2.周期宣传：每日更新。通过所有的媒体宣传渠道，确保每日都有新的宣传稿件发布，维持中博会活动的热度，使之成为2007年6月北京时尚活动之一。　　（四）扩大宣传期：2007年7月－2008年6月　　1.集中宣传：2007年7月9日－7月16

4、日。获奖选手媒体见面会；2008年中博会启动仪式；电视剧开机仪式等，力争使第二届中博会未开先热，确保授权、招商、招展工作的顺利进行。　　五、宣传规划　　（一）活动启动期：2006年7月－2006年9月　　1.宣传目的：　　（1）.宣布“中博会”暨系列活动隆重召开　　（2）.促进四大主体赛事分赛区授权工作的顺利进行　　2.宣传主题：　　（1）.第一次新闻发布会　　（2）.咖啡酒吧文化年　　（3）.全国咖啡酒吧征文活动　　（4）.全国咖啡酒吧书画摄影大赛　　3.宣传方式　　（1）新闻报导　　1）.18家支持媒体对上述四项活动举行的新闻报导　　2）.中央9

5、台、凤凰卫视等权威电视媒体对上述四项活动举行的新闻报导　　3）.参考消息、新华每日电讯等权威平面媒体对上述四项活动举行的新闻报导　　4）.搜狐网、新浪网、百度网等权威网络媒体对上述四项活动举行的新闻报导　　（2）.活动组织　　1）.联络百度合作举办“咖啡酒吧文化年”活动　　2）.联络文学团体合作举办“全国咖啡酒吧征文活动”　　3）.联络书画团体合作举办“全国咖啡酒吧书画摄影大赛”　　4.宣传思路：　　（1）集中人力、财力投入“第一次新闻发布会”的宣传，树立权威品牌形象，促进分赛区授权工作的开展；　　（2）通过与其他单位合作举办“中博会”的各项系列活动

6、，挖掘活动的时尚性和文化性，利用合作单位的资源，并通过网络等一切免费宣传途径，间接宣传“中博会”。　　（3）要点：以举办活动的形式，宣传“中博会”品牌。　　1）.各项活动在宣传时，活动名称前均冠以“中博会系列活动”的统一前缀；　　2）.在各项活动的宣传资料中，统一使用中博会标识；　　3）.在各项活动现场，摆放中博会一拉宝，发放中博会宣传手册。　　（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月　　1.宣传目的：　　（1）.促进中博会五大展会招展工作的顺利进行　　（2）.促进四大主体赛事及其他各项活动招商工作的顺利进行　　2.宣传主题：　　（1）.第

7、二次新闻发布会　　（2）.中国咖啡师大赛　　（3）.中国调酒师大赛　　（4）.全国咖啡商务形象大使大赛　12全文查看（5）.全国酒吧商务形象大使大赛　　（6）.全国咖啡酒吧品牌排行榜活动　　（7）.全国咖啡酒吧最具影响力人物评选活动　　（8）.全国咖啡酒吧征文活动　　（9）.全国咖啡酒吧书画摄影大赛　　（10）.咖啡酒吧文化年　　3.宣传方式：　　（1）新闻报导　　1）.通过举办“第二次新闻发布会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的进展情况；　　2）.深度挖掘各项活动自身的新闻性，通过支持媒体、网络以及合作方的宣传渠道，进行新

8、闻宣传；　　（2）.广告投放　　1）.通过互换展位等方式，向支持媒体单位和其他目标媒体交换宣传版面，已确定的