[文学]新闻经济属性

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1、新闻的经济属性新闻学2002级2班沈闰州21521045关于新闻的经济属性，我国理论界存在着不同意见，但是，从新闻媒体本身的发展变化及新闻自身的特点看，新闻是一种特殊的商品，具有明显的经济属性。可以从两个方面来佐证这一结论。第一，新闻媒体本身的发展变化。现代新闻媒体具有十分明确的信息产业的特征。作为党和人民的喉舌，新闻媒体是一种强有力的宣传舆论工具，其社会主义事业单位的性质没有变。但是，在社会主义市场经济这样一个宏观的社会大背景下，其信息产业性质正在不断凸现出来。在计划经济时代，国家对新闻媒体实行统一的管理，财政部门实行统一拨款。新闻媒体则“衣食无忧”，给多少钱，办多少事。新闻记者工作稳

2、定，旱涝保收，不用去竞争，也不必担心下岗。市场经济的实行使新闻媒体面临前所未有的严峻挑战。虽然无论是意识观念还是具体行动，从计划经济向市场经济的转变是艰难和复杂的，但新闻媒体经过摸索，终于明白了一个道理:面对挑战，只有用积极的竞争姿态主动参与才会使自己立于不败之地。新闻媒体积极参加市场竞争主要通过这样一些方面体现出来：(1)内容的竞争。内容的竞争是最基本的竞争。这些竞争包括所传播内容是否能够适应受众需要，适应的程度如何，节目的制作水平如何。凡受众接受率高的媒体，首先是因为内容丰富多彩，才会受到受众的欢迎。(2)价格的竞争。主要是报纸价格及广告价格方面的竞争。在西方，这是媒体竞争乃至形成垄

3、断的重要途径。从我国的情况来看，随着媒体市场竞争的日益激烈，价格竞争也将日趋加剧。1999年下半年，南京报业市场价格战曾经打得硝烟弥漫，呈白热化趋势。8开16版的报纸价格从5角、4角一直降到2角、1角，甚至还出现了“订一份报纸，送等值商品”的零价格报纸。(3)经营的竞争。主要包括两方面的内容：一是广告经营，二是其他产业的经营。这些年来，各新闻媒体为增加广告收入在广告经营上新招迭出。其他产业也是新闻机构经营性竞争的一个重要方面。这些年来，我国的一些新闻机构开始走多业发展的道路，报业集团和广电集团纷纷成立，从而大大增强了媒体的实力和抵御风险的能力，提高了市场竞争力。(4)发行的竞争。主要表现

4、在发行意识的增强，发行手段的改进和发行渠道的拓宽。如上门征订、订报赠礼品、有奖订阅等。竞争带来的后果是多方面的，有积极后果，也有消极后果。所有这些，都说明了我国的新闻媒体已经具备了比较明显的信息产业性质。从新闻媒体的运作状况看也如此。我国新闻媒体早就确立了“事业单位、企业管理、独立核算、自负盈亏”的运作模式和市场规则。据有关部门不完全统计，自1997年初开始，我国90%的新闻媒体开始自负盈亏。同时，新闻媒体的广告经营也十分成功，仅中央电视台每年的广告收入就达数十亿元。1999年，我国新闻媒体的广告收入达到289.85亿元，比1998年增长了11.73%，高于同期国民经济7.1%的增长速度

5、。近年来报业集团、广电集团的频频成立就是一个典型的例证。第二，新闻具有特殊商品的特征。在并不久远的新闻教科书中，报业集团是作为资本主义国家大财阀垄断报业的象征出现的，而在今天，报业集团或广电集团已经成了政府鼓励、各新闻媒体纷纷创造条件组建或计划组建的一个主要目标。这从一个侧面说明，随着市场经济在我国的全面推行，新闻媒体已经开始了他们真正的商业运作。但是，我们必须意识到，组建报业集团或广电集团并不是新闻媒体的终极追求，通过这些集团进行商业运作，销售其特殊的商品，才是他们的终极目标。于是，新闻作为特殊商品的意义，便开始受到人们的关注。第二，新闻自身的特点。众所周知，商品是一种为交换而生产的劳

6、动产品，它有三个基本的特征：第一，能满足人们的某种需要;第二，专门用作别人的消费;第三，通过货币交换到达使用者的手中。从我国的新闻看，它已经具备了商品的这样三个特征。第一，新闻能满足人们的精神消费需要。人的需要分为两类:一类是物质需要。一类是精神需要。社会为人们所提供的一切商品，都是围绕这两种需要而生产的。面包是商品，它可以满足人的物质需要。但人活着的目的并不是为了面包，或者说，并不是为了活着而活着的。人吃完面包以后，就会想到要去看书，看电影，听音乐，于是，书、电影、音乐就成了另一种满足人们需求的商品——精神商品，新闻也不例外。在今天这样一个信息社会，新闻信息是每一个合格社会成员必须了解

7、的信息。现代人强烈地需要阅读新闻以为自己的工作、学习、做生意、炒股……服务。可见，新闻是能够满足人们精神需求的一种商品。对此，1993年7月19日《人民日报》的社论《把最好的精神食粮奉献给人民》一文中已有明确论述:“社会主义市场经济条件下，精神产品的商品属性日益凸现出来。”第二，新闻是专门为他人需要而生产的。新闻记者以采写新闻为己任，但是，任何一个新闻记者采写新闻的目的并不是为了满足自己的需要，而是为了满足他人精神消费的需要。新闻记