营销策划国际外贸2004电器产品市场白皮书

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1、“行业风暴”第一期资讯消费电子行业研究报告【专家点评】随着电子工业的整体回升与行业的优化升级，中国正崛起成为新兴的消费电子产品消费和出口大国。产销两旺、出口倍增的产业繁荣预计将持续10年之久。在行业发展尤其是海外市场争夺战中，品牌将发挥越来越重要的作用，节能将成为买家追逐的热点，环保将成为进军国际市场的通行证，更多行业标准的诞生将使竞争变得更加规范而且公平，高端产品出口将成为海外需求新宠。由于拥有的核心技术少，基础相对薄弱，国内消费电子企业应积极实施“走出去”战略，充分利用国际、国内两种资源，在打造传

2、统渠道的同时充分利用电子商务来开拓海外市场。（以上分析系诠释国务院发展研究中心市场经济研究所、信息产业部专家的相关观点。）【行业出口状况分析】2003年中国消费电子产品出口总额超过410亿美元，其中包含彩电在内的家电产品出口额为126.9亿美元，比2002年增长41.6％，分布于全球209个国家和地区，其中超过1亿美元的国家（地区）有22个；视听产品（彩电除外）出口168.7亿美元，其中影碟机独占35.7亿；手机出口9523万部，金额达115.2亿美元（含零部件）。（视听产品出口额为02年的数据）一、

3、出口电子产品结构分析（单位：亿美元）■手机及配件：115.2■影碟机：35.7■彩电：32.6■收录机：29.64■空调：26.0■电风扇：13.16■微波炉：10.96■吸尘器：8.94■电冰箱：8.29中国作为全球公认的消费电子及家电产品制造中心，在手机、彩电、空调及小家电等领域拥有无可匹敌的规模和价格竞争优势。尽管彩电行业不断遭受倾销与技术壁垒的困扰，但行业的总体发展与出口形势仍然振奋人心。今年上半年，我国共出口彩电1892万台，同比增长56.7％，特别是等离子彩电、液晶彩电的出口出现了从未有过

4、的“井喷”行情，成功突破了海外技术壁垒而畅行欧美市场。（数据来源：中国商务部、世界机电经贸信息网）二、主要电子产品出口市场分布状况（以手机、影碟机为例；单位：亿美元）手机(整机)出口地区分布■美国：24.6■香港：13.5■德国：10.1■其它：24.52003年，我国手机及配件合计出口115.2亿美元，其中零部件出口额达41．5亿美元，同比增长127．6％。预计今年海外市场仍将大幅增长，国内手机配件供应商再次面临大好市场机遇。影碟机出口排名前7位的国家（地区）■美国：15.68■香港：4.21■德国

5、：1.72■英国：1.26■新加坡：1.11■荷兰：1.04■日本：1.03三、不同海外市场进口的主要消费电子产品地区（大洲）主要出口产品亚洲、北美手机、影碟机、空调器、吊扇、落地扇、微波炉、吸尘器和部分小家电商品欧洲手机、影碟机、微波炉、吸尘器、电咖啡壶、分体式空调器、电热烤面包机、多用食品加工机和电熨斗非洲、大洋州、拉美微波炉、吊扇、窗式空调器、多用食品加工机和洗衣机等（信息来源：海关总署，摘自阿里巴巴中文站“以商会友”栏目。）四、海外重点市场消费电子产品需求分析2003年全球消费电子市场销售额达

6、2,305亿美元，同比增长5.7%，其中美国、欧盟、日本、中国占有举足轻重的地位。美国作为全球第一大消费类电子产品生产国，同时也是第一大销售市场。03年的销售额达963亿美元，其中数字电视机的销售额约为61亿美元，比前年增长56%；DVD播放机的销售额达30亿美元，比前年增长25%；数码相机、个人电脑和手机销售额分别增加22%、15%和20%。总体而言，美国消费电子产品的进口比例超过50％，进口额约占全球进口总额的37％，主要的进口产品是计算机、电子元器件、通信产品及其它消费电子产品。预计04年美国该

7、类产品的销售额将增长5%，首破千亿美元大关，达到1010亿美元。在欧洲市场，英国、德国、法国和意大利是最大的四个贸易国，进口的主要产品是计算机，占整个西欧消费类电子产品进口总额的42.5%；尽管日本是世界第二大消费类电子产品生产和销售国，但其很少从它国进口此类产品。在全球经济复苏特别是美国市场强劲消费的拉动下，海外市场对“物美价廉”的中国消费电子产品的需求将与日俱增，通过快捷有效的网上推广，国内消费电子产品厂商定将获益匪浅。（数据来源：IT市场情报中心、中国家用电器维修协会）五、2004年出口现状及预

8、测分析2004年，在内需爆发、出口骤增及国际消费电子产业转移“三架马车”的共同作用下，我国的消费电子产业将保持快速增长态势，其中新型消费电子产品将风光无限。    专家预测，2004年家电商品出口将维持25%左右的较高增长率（第一季度同比增长36.4%）。但液晶电视、等离子电视的出口再现“井喷”行情。据商务部相关资料，今年上半年液晶电视、等离子电视分别同比增长了80％和115倍；数码相机也将出现“雪崩式”增长，据来自广东海关的数据，广东（我国数码相机最大