2012针织服装市场调研报告

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1、2012针织服装市场调研报告摘要：社会文明的进步、人们生活质量的提高、服装观念的加强等诸多因素都时时刻刻影响着服装的发展。针织服装作为服装中的一大类，也正在逐渐发展、变化着。随着针织服装的品种日益增多，同时着装方式的变化，使得外衣和内衣的界线难于区分，这里以能在公共、社交场合穿用的服装，或在特定的场合、地点穿用的服装统称为外衣范畴。分为针织运动服装和休闲服装。针织服装设计即是服装面料确定为针织面料的服装设计。针织服装的设计具有工业化、面料的特殊性和学科的交叉性三大特征。针织服装的发展针织服装的发展是随着针织技术的发

2、展而发展的，现代针织技术是由早期的手工编结演变而来的，针织机械技术发展较迟，手工编结和手工钩编一直占主导地位。我国最早开始使用机械技术是清光绪22年（1896年），当时在上海开设第一家内衣厂—景纶衬衫厂，专门生产棉毛衫和汗衫，之后,针织工业的发展一直很缓慢，到建国以后直至八十年代之前，所生产的品种仅限于汗衫、棉毛衫裤、绒布衫裤丝袜和围巾、羊毛衫等，在行业结构上主要是棉针织内衣行业。八十年代以后，从各类针织机械的制造到生产各类针织产品，从传统的内衣扩大到外衣、时装，从传统的服用扩大到家用、装饰用、医用、工业用，渗透到

3、各个领域，纺织工业进入迅猛发展时期。特别是进入九十年代，针织服装的休闲化、时装化顺应人们生活方式的变化，在现代服装中占居越来越重要的地位，成为现代人着装方式中不可缺少的一部分，预示着广阔的发展前景和巨大商机。一、市场调研计划1调研目的：了解年轻时尚女性（包括在校大学生和青年白领阶层）的消费状况，消费观念及等2调研时间：2012年7月28日-7月30日3调研方法：访问法、问卷法等4调研对象：专卖店、在校学生、此年龄段的上班族5调研形式：以问卷为主，观察为辅专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌

4、的认知态度等。6调研地点：连云港新浦步行街、品牌专卖店，大型批发市场，个体零售店二、调查对象的基本情况1、调查样本类属情况：在本次调研中，学生16人，占总数的22.85%；白领、公司职员14人，占总数的20%；普通工人9人，占总数的12.85%；个体商人11人，占总数的15.7%；其他20人，占总数的28.6%。2、被调查者的年龄状况：15—25岁的年轻人27人，占总数的38.6%；25—35岁18人，占总数的25.7%；35—45岁为17人，占总数的24.3%；45岁以上的有8人，占总数的11.4%。3、被调查者

5、的月收入状况：月收入800元以下的人有19人，占总数的27.2%，其中多数为学生；月收入800—1500的有16人，占总数的22.8%；月收入1500—3000的有20人，占总数的28.6%；月收入3000以上的有15人，占总数的21.4%。三、调查数据分析1、调查年龄与选择服装的差异调查年龄为15-25岁之间的人群，占总调查人的38.7%，25-35岁与35-45岁之间的人群均占25.8%，45岁以上占9.7%，年轻人多为学生或者刚刚步入社会参加工作的，他们对衣服的要求多样化、追求时尚、张扬个性、其中男性较比女性

6、关注服装的质量，他们中有超过五分之一的人喜欢穿着运动类型的衣服，而女性则更加偏向品牌与服装的款式时尚前卫，当然其中也有少许年轻人喜欢朴素、简单等类型的衣服。而年龄段在25-35岁之间的人，他们多数为已婚的、工作数年的上班族，他们在选择服饰时不像15-25岁的年轻人着重考虑衣服的款式，对于他们来说，服装的质量、价格在购买因素中也占有很大的因素，由于他们工作的需要，需要着装显得更加成熟的正装，因此，在他们中，喜欢正装风格的衣服比其他类型的更占多数。年龄在35-45岁甚至45岁以上的人群，他们在购买服装时，更加考虑的是服

7、装的质量与实用性，很少有在乎衣服的款式是否新颖、时尚的，毕竟年龄大一些的人，花钱买衣服时常考虑到衣服的穿着价值与实用性。2、服装类型选择与性别差异现在男性消费者在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮流。而女性在追求舒适度时，也注重流行时尚。其中有51.6%的男生和33%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别占12.9%和54%。3、服装款式选择在女性中更为被着重，质量则较为被男性看重以款式为购买服装的首选因素的女士各占40％而男士只占9.5%。女性爱美，求美心里加重了他们在购买服装

8、时外观的注重，服装的款式、色彩、美感引起了女性消费者购买服装时的情感变化。质量因素却是男士第一购买因素，而品牌因素则以款式9.5%居于最后。因此生产厂商应在女性服装款式上设计上注重新奇，以迎合现代女性着衣的不同品位与风格。4、服装价格及促销方式对购买的影响价格是购买服装的又一重要影响因素。有多数的购买者只愿接受100－200元/的服装价位，因为100—200