白酒品鉴会活动操作

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1、品鉴会活动操作“品茅台台源与成功结缘”品鉴会活动策划方案（二稿）目录一、品鉴会主题二、品鉴会目的三、品鉴会时间四、品鉴会地点五、活动流程六、会场布置七、会前的准备工作八、注意事项九、活动预算十、筹备工作相关附件一、品鉴会主题主题：“品茅台台源，与成功结缘。”——以茅台台源酒的“情缘、人缘、财缘”为切入点，针对目标消费群体大多为年龄在35—60之间的军政界、商界成功人士，且大都认同“人脉资源和缘分是成功必不可少的要素”这一观点的特点，举办一场“台源搭台，情缘无价”的欢乐聚会。品鉴会将通过会场布展、氛围营造和讲话内容来体现这一主题。二、品鉴

2、会目的1、达成“茅台台源”的品牌传播，认可品质，推广产品目的。品牌传播：借助茅台一贯的“绿色.健康”概念，宣传台源酒与茅台的同宗同源同品质，和“茅台台源酒，喝的就是缘”这2个要点进行。产品推介：突出茅台台源酒一直作为茅台厂接待用酒和福利用酒的事实和地位。强调台源酒“同质比茅台价低；同价品质更优”的特点和优势；产品卖点突出“即使饮酒过量，也不会上头，不会伤肝”。传递茅台台源是高端白酒消费群体在自饮、招待、和送礼时的又一尊贵的智慧选择。二、品鉴会目的2、引导目标客户，开发意向客户群，尤其是与茅台台源酒消费群体吻合的高层次、具有消费带动作用的

3、目标群体。为市场营销的成功运作奠定基础。3、传递集团公司的发展战略信息，传播、提升企业形象，增强人脉资源建设。4、展示公司营销管理实力，增强与厂家、潜在客户以及新闻媒体、行业媒体的业务合作关系，以利于公司和项目的长足发展。三、品鉴会时间2009年11月8日（周六.下午）16：30—17：30日期暂定。根据业务进展和邀请VIP贵宾落实情况，最终确定。请柬和电话通知到场时间统一为11月8日下午16：00分。四、品鉴会地点君诚酒店多功能厅五、活动流程13：30——全体工作人员抵达活动现场，由总调度人安排工作和注意事项，进行布展并检查。在16：

4、00前完成最终复查。15：20——分派礼仪小姐，提醒注意事项，并在15：30要求礼仪小姐按照要求到位，准备迎宾。五、活动流程16：00—16：30——嘉宾签到、留言、收集名片。（贵宾由负责的礼仪小姐带引进入VIP室或庄总办公室休息，安排专人负责斟茶接待，集团和公司领导作陪。）活动会场播放背景音乐（《迎宾曲》、《祝酒歌》和《爱拼才会赢》三首歌曲循环播放）。投影打出欢迎画面。五、活动流程16：30——由主持人宣布茅台台源酒品鉴会开始。（主持人拟请省市电视台主持人担任。）■16：35—16：40——庄总讲话（5分钟，以答谢、感恩和集团发展愿景

5、及对缘分的认识分享为主题。）16：40—17：00——厂方嘉宾（领导）讲话（20分钟，以茅台厂和保健酒厂的历史沿革，茅台和台源酒的生产特点、产品特点及品牌文化为主；并强调厂里对市场和天恒公司的大力支持。）在厂方嘉宾讲话时，由礼仪小姐捧出样品酒进行展示。五、活动流程17：00—17：15——由厂方品酒师讲解酱香型酒的品鉴方法。（15分钟，酱香型酒的风味特点、品鉴方法、调酒和品酒的趣事轶闻。要既有知识性、指导性，还有趣味性，调动来宾的品鉴性趣。）17：15—17：20——杨总讲话（5分钟，围绕“品茅台台源与成功结缘”的主题，从情缘-人缘-财

6、缘与成功者理当品味丰盛人生为主题，进行阐述。）17：20—17：30——主持人结束祝语，并请莅临嘉宾共品茅台台源美酒。嘉宾交流休息10分钟。领导莅临庄总办公室休息、题字。（斟酒由酒店服务员负责，业务人员负责接待和讲解。）17：30——共进晚餐，品味茅台台源酒五、活动流程注：品鉴会活动后转入活动跟进阶段：落实意向客户的签约，终端酒楼的进店和商超及名烟名酒店通路的进场铺货。在11月30日进行活动评估。六、会场布置氛围：以高贵、高雅、热烈、欢快为基调。具体通过布展的红-金主色调（视觉）和迎宾背景音乐的旋律（听觉）达成。六、会场布置1、多功能厅

7、采用桁架+精细喷绘制作主题背景墙。内容为：“品茅台台源，与成功结缘”品鉴会。主色调为红金色。在主背景两侧各摆放易拉宝3个。按照厂家设计图制作。■2、在主题背景正后方悬挂红底金字的横幅标语。（标语文字：茅台台源酒，喝的就是缘。）在两侧墙面横幅内容分别为：“茅台台源，同根同源；坚守工艺，崇本守道”。3、在多功能厅内设置品酒台1个，摆放品尝酒2套各5瓶、和高脚酒杯。4、在主持台台面摆放鲜花进行装点。5、在庄总办公室设置书画案1个，准备宣纸和笔墨、颜料及镇纸。安排书画家挥毫作画题字。六、会场布置5、在多功能厅外设置接待台1个，红金丝绒包体。台面

8、放置：签到簿1本，名片收集合1个。6、接待台两侧各摆放易拉宝2-3个。接待台侧前方放置酒店水牌1个，文字内容为：“茅台台源酒品鉴会签到处”。红底金字。7、在酒店大堂悬挂横幅：“茅台台源酒热烈欢迎各位领导暨嘉