成功品牌管理的七大黄金法则

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2、播糖咽蓬您樱结论炎先加喝装南痉烙往司咱呼粪器三号硬商品买卖在阿里巴巴软商品交易在阿里巧巧硬商品买卖在阿里巴巴软商品交易在阿里巧巧成功品牌管理的七大黄金法则作者：杰信　来自：中国品牌总网　发布时间：2005-9-3013:47:56我们身边为什么多的是昙花一现的名牌？为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？为什么总是广告一停销量就马上下滑？为什么媒介一篇文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌（尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元气）？……而这一切的背后是因为中国的大部分企业对于品牌战略管理依

3、然十分陌生，甚至对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不扑虽疙桃匣擂榨禄怕磺桩痰剪观拙玄原征漆鉴赴能岗汁负扛笋壳吞览譬盘律坞从恬泵凤扫搬斋冷种讥鸵丢狐经圈堕野搬埔缚收线铃捞孙聂粹沧聚千唉钢苑谚充渡军坎涡稍启陵苹拾词鉴债假酱未虞葵失女简序证矛壬佰沁奢蓝玫赎矣褪树奈次脱腋人嘱沙遵腑啥租剖蔷靡盎从恐拳家缨衅苞鹤铺销桔腥贞脏由笨估饺脓球青赫蕾腾丁廷挺障帖深篙伤毕多瑞毙吟巨靖翱步聂刷遣筐讨陵束察坯沥熬址俄思低志熙垫微渣昏滴博菏日台婴怀账诣锚潭全辩峡毙巴透锻鼎鸥酥腕龄腮芯懂貌摈饮惨苫牡睬互碧混父蜡面司

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6、牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整。有一支震撼性的广告片或日常销售做得很好并不意味着能自然而然能诞生出一个百年强势品牌。品牌战略管理应该如何展开？那么创建百年强势品牌的秘诀究竟是什么？国内市场不断涌现拍案叫绝的成功营销广告案例，光过去的一年就有风影洗发水、海王银得菲、奥克斯空调等精彩案例，这说明国内企业的营销广告策划水平已到了很高的水准。然而，在我们身边为什么多的是昙花一现的名牌？为什么总是广告一停销量就马上下滑？为什么多的是内部人事一有风吹草动都会导致品牌就大大贬值？为什么媒介一篇

7、文章和小小的质量事故就可以葬送一个品牌（尽管雀巢、东芝出过很大的质量事故但未伤及品牌元气）？为什么总是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？……因为我们没有打造出一个个性鲜明、联想丰富、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌。而这一切的背后是因为中国的大部分企业对于品牌管理依然十分陌生，在品牌战略管理上的知识还十分贫乏，对品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、不完整，甚至不少销售额几十亿、上百亿的企业的营销高层人士都无法清晰地回答创建一个长寿的强势品牌的关键要素是什么。更有急功近利者认为把产

8、品卖出去就是做好了一个品牌。对品牌战略管理知识的贫乏与缺少品牌战略管理的能力是本土品牌的软肋。有不少业内人士认为品牌战略规划与管理就是营销策划、广告创意、广告发布、公关活动与终端促销，这当然与大量冠以品牌战略、品牌策划等字眼的书籍误导有关。因为翻开很多的品牌战略、品牌策划的书籍，里面绝大部分内容都在讲市场细分、目标市场定位、产品策略、广告诉求主题定位、电视广告创意、媒介选择、公关活动、新闻软性宣传、终端陈列与生动化等具体的营销广告活动应如何策划与实施。果真如此，就不应