新媒体语境下“独家新闻”价值辨析

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　　新媒体语境下“独家新闻”价值辨析　　在新媒体语境下，信息发布传播的速度快捷，加上知识产权保护体系的不完善，任何新闻只要一发布，在短短几秒钟内，就会成为互联网上家家都在转载、人人都能看到的共享信息，传统媒体费尽心机的成果，瞬间就会成为别人唾手可得的东西职称论文。在这样的背景下，独家新闻在新媒体竞争环境下还有多大的价值？传统媒体还要不要耗费人力物力做独家新闻？传统媒体如何突破瓶颈，逆境求存，以在新媒体语境下彰显主流舆论场，树立起主流媒体的权威与公信力，这是值得思考的问题。新媒体语境下的独家新闻之独家应有新解。新媒体时代独家新闻的价值变迁独家新闻的特点可表现为三个方面：时效上领先一步，内容上与众不同，角度上独辟蹊径。满足其中一个方面，就可以成为独家新闻。以往，独家新闻是媒体制胜的独门秘器。但是现在，随着新媒体的勃兴，新的传播渠道不断涌现，独家新闻的作用和影响力正在逐渐衰减。 首先，独家新闻的时效性被淡化。一些新媒体发布信息的速度已经今非昔比，几乎能在事件发生的同时发布信息，比如腾讯的弹出视窗，北京奥运刘翔退赛的消息，很多人就是从弹出视窗上第一时间获知的。另一方面，信息渠道的多元，使人人都成为记者。最经典的案例是2005年7月伦敦地铁爆炸案，一市民用手机拍摄照片，通过博客以图片方式直播灾难现场。在这种情况下，传统媒体的独家新闻在时效上即使能领先一步，也会被铺天盖地的转载与引用淡化影响力。其次，独家新闻的渠道被弱化。随着媒体所处政治、社会环境的日益开放，大多数传媒作为平等的市场主体，拥有同等获知信息的权利，由信息垄断带来的独家新闻也逐渐变得不那么独家。上海市委宣传部长杨振武在任人民日报社副总编辑时，曾在一篇文章中感慨：我们曾希望有关部门能给《人民日报》一些独家，但经过一次又一次的努力，发现这只是一厢情愿，是不容易做到的。第三，独家新闻的价值被稀释。网络信息量大，被称为海量传播，信息多了以后，独家新闻就很难脱颖而出。有时候，被称为独家新闻的东西却仅仅成为报纸自娱自乐的产品，缺少人关注，还不如某个明星微博的一个私密图片。独家新闻的影响力自然就被淡化。新媒体语境下独家新闻的价值凸显 一方面，独家新闻难获得；另一方面，独家新闻刊出后，却成为家家媒体都能共享的大众新闻。很多人发出了还要不要做独家新闻的质疑。其实，在新媒体时代，传统媒体更需要独家新闻。传统媒体现在最担心的是生存问题。新媒体的两大特征在于海量与快速。现在有一个统计，整个互联网上的内容贡献活动，相当于约有3200万全职人员在写作、编辑，试想这是一种什么量级的生产力在改变内容产业？①在这种情况下，如果报纸还坚持学习新媒体的优势，强调以海量信息来应对新媒体的竞争，即使报纸有再多的内容生产力，一旦放到海量的互联网中，也不会具有多少竞争力。报纸的生存与发展取决于报纸能否发挥出自己的独特优势，而不是对其他媒体优势的拿来主义。海量信息与转载摘抄是网络媒体的长处，传统媒体不应该在那方面着力，不能以短击长。而应在自己的长处上下工夫，注重独家新闻、深度报道。 新媒体上的信息总体来说还主要是以转载为主。包括网络在内的新媒体还没有成为信息的主要来源，即便是微博，也主要是一些家长里短和情绪型信息的来源，比较个人化。它们不可能在独家新闻上与报纸等传统媒体相抗衡。因此，新媒体时代并不是没有独家新闻，仅仅是发布渠道和速度上发生了变化。在这种变化面前，主流媒体不能以短击长，一味去弥补自己在渠道和速度上的短板而放松了对自身长项的巩固和提高。网络时代信息以空前的速度传播，来源更为广泛，报纸的优势也恰恰是权威新闻的独家性。《解放军报》总编辑黄国柱说：在近段时间海外对中国军事新闻的关注中，很多信息均援引自《解放军报》。因此，独家新闻仍然是报纸等传统媒体得以生存发展的独门秘器。在新媒体时代，独家新闻不仅是传统媒体不可替代的优势所在，也是传统媒体扩大影响力的必然选择。传统媒体需长期独家缔造影响力在新闻同源化和报道同质化日趋普遍的今天，持续不断地推出独家新闻，是报纸赢得读者的利器。日复一日的第一时间权威信息发布会打造一种更加深刻的影响力。在网络媒体信息狂轰滥炸、谣言盛行、人们难辨真假的情况下，传统主流媒体正可抓住契机，发挥作用，提高影响力。因为在这种情况下，主流媒体不仅可以发挥引导社会舆论的作用，还可担负起引领媒体舆论的重任，彰显主流舆论场的威力。今年以来，各主流媒体纷纷设立了与网络信息相关的栏目。《人民日报》、新华社等主流媒体设立求证、中国网事、人民网评等栏目，以回应网络热点、澄清真相、梳理情绪，推动政府努力维护社会公正。这些，都是传统主流媒体独家新闻体现核心竞争力之处。 一个媒体的影响力归根到底来自于它的权威性，而权威的塑造绝不可能是一蹴而就的事情，它需要经过很长时间的验证才能逐渐在人们心里形成。而像新华社、《人民日报》这样从战争年代一路走来的主流媒体，在其成长历程中常常第一时间发出权威声音，今天也仍旧在读者中有着很强的影响力，尤其是它的评论文章更是经常性地被转载。持续不断的第一时间权威发布打造了不同于一般的影响力，拥有了主流媒体的权威性与公信力。重大独家之独特视角构建媒体新价值在新媒体竞争时代，小的事件，独家与否已经不再重要。关键是事件要足够大，足以引起人们的关注。即使是网络转载飞速，独家新闻瞬间会变成大路货的今天，第一个报道重大事件的媒体也会让人记住。现在，很多人都能记住第一个揭开三鹿奶粉黑幕的媒体是《东方早报》，第一个报道孙志刚案件的是《南方都市报》。《南方都市报》的影响也正是在2003年报道孙志刚案件后才声名鹊起的。这就是独家新闻的价值所在。其实，重大独家并不仅仅指信息的独家占有或者第一时间发布；有时，视角的独家，新闻所具有的深刻性也非常重要。在新时期，我们所说的独家，更多是以同源的新闻事件本身为依据，写出别人没有写出的独特视角，也就是人有我深。(责任编辑：编辑04) 独家还应包括独家声音、独家解读。比如《人民日报》二版的政策解读栏目，它及时阐释中央发布的方针政策，准确翔实；它深入解读涉及国计民生的法规措施，通俗易懂；它认真回答群众关注关心的热点问题，解疑释惑。在这些所有媒体都能获知的重大政策、法规发布时提供的独特视角、独特见解、独特思考，既体现着媒体的价值与影响力，也吸引着读者的目光。