《我国的旅游市场》ppt课件

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1、第三节我国的旅游市场1、旅游市场是如何细分的？2、细分标准是有效细分旅游市场、寻找到企业目标市场的基础。实践中更易体会标准的重要。分组讨论，或者实地了解一下，哪几项（细分）标准适合用来细分你所在地区的旅游市场？哪一个或几个细分市场应该成为你所在地区的目标市场？我国的旅游市场一、我国的入境旅游市场（一）概念:入境旅游市场是指招徕和接待国外居民来本国、本地区旅游的市场。（二）中国国际入境旅游市场的形成与发展：国际旅游需求与入境旅游者多以投资、贸易、经商为目的，而且发展缓慢。建国后：1949年～1963年来自原苏联

2、和东欧国家的占总数的80%左右.1963年后，来自西欧、美国等国家与地区的旅游者占80%以上。（三）我国入境旅游市场的特点1、因历史原因，我国入境旅游市场还包括华侨和港澳台同胞。2、我国入境旅游市场是我旅游业的先导和支柱。就一般规律而言，国内旅游市场和国际旅游市场互相制约、互相影响，密切联系的整体；国内旅游是国际旅游的基础，国际旅游是国内旅游的延伸，按照先国内旅游、后国际旅游的顺序发展。3我国旅游业的起步就是从20世纪70年末努力开拓入境旅游市场开始的。2007年我国接待的入境旅游者人数世界排名第四位。（四）

3、我国入境旅游市场的构成1、港澳台地区市场：祖国最大的入境游市场占，80%。2、客源国市场：亚洲市场、欧洲市场、美洲市场、大洋洲市场。（五）、入境旅游市场构成变化表市场分布2001年2004年2007年来华人数/万人次份额（%）来华人数/万人次份额（%）来华人数/万人次份额（%）总计1122.641001693.251002611100亚洲698.2362.21073.6663.41160761.5欧洲256.7322.9377.5122.3620.7323.8美洲127.8411.4138.9210.5727

4、2.110.4大洋洲31.022.845.212.1772.852.8非洲7.330.617.341.0237.911.4其他1.490.10.520.030.340.01（六）、中国入境旅游目的地分布特点2007年我国入境旅游接待15强省、区、市（七）入境旅游市场1、港澳台地区市场港澳台地区市场一直是祖国大陆旅游业最大的入境旅游客源市场。原因：港澳台地区与祖国大陆有着相同的文化传统、亲近的民族血缘关系，同时三地经济都很发达，又是在祖国大陆投资总量最大的地区，与内地有着不可阻隔的经济联系。2007年入境旅游人

5、数，香港7795万人次，澳门2319万人次，台湾463万人次，分别占祖国入境旅游总人数的59%、17.6%、3.5%，共占当年入境旅游总人数的80%。香港是祖国大陆最重要的入境旅游市场之一，应该始终重视对其的开发和服务。原因：1、香港经济繁荣、居民生活消费水平高，提供着祖国大陆大部分的入境旅游客源2、香港是世界金融贸易中心和著名旅游城市，拥有世界一流的交通、通信设施，是世界重要的旅游中转客源市场，是亚太地区的国际旅游中心和进入祖国内地的重要通道，每年会有大量的国际商务旅游者和工商人士通过香港入境到内地旅行。2

6、、客源国市场（1）亚洲市场①日本市场日本是亚洲地区经济实力最强的国家，在历年来华的外国人中，日本来华旅游总人数在和在华消费总额都名列前茅，对我国入境旅游市场起着举足轻重的影响。地区人次（万）比重（%）比上年增长（%）亚洲1607.0361.518.2欧洲620.7323.817.7美洲272.1010.413.1大洋洲72.852.814.1非洲37.911.529.1合计2610.9710017.62007年我国入境外国旅游者的地区分布排名国家人数（万人次）增长（%）排名国家人数（万人次）增长（%）1韩国4

7、77.6821.79泰国61.163.32日本397.756.210澳大利亚60.7412.93俄罗斯300.3924.911英国60.519.54美国190.1211.212加拿大57.7215.55马来西亚106.2016.613德国55.6711.26新加坡92.2011.414印度尼西亚47.7110.27菲律宾83.3018.315法国46.3415.28蒙古68.208.016印度46.2514.22007年我国16个主要客源国情况②韩国市场2007年仍然位居我国接待外国旅游者人数的第一位。韩国市

8、场快速成长的原因，除了由于旅行距离较近外，更重要的是中韩两国的经贸合作发展快。来华访问，工作的工商界人士比较多，但是到我国度假旅游的韩国客人相对较少，因此旅游经营者应注重韩国市场的开发工作。③东南亚市场主要指马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印度尼西亚等国家的入境旅游市场。这些国家成为我国的主要客源地除了地理因素，双边经济比较活跃外，更重要的是人文因素，即在这些国家中生活着大量的华人和华侨。在新加坡占