[医药]妇科炎症用药市场现状透视

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1、妇科炎症用药市场现状透视——品牌繁多中西药争锋中国医药报2008-1-111:25:00阅读：210次我要评论(1)　字号：T

2、T导读：　随着社会经济文化的发展以及女性自我保健意识的增强，近年来，妇科炎症治疗药物市场需求巨大，妇科炎症用药销售金额增长很快，该市场呈现出热点频现的繁荣景象。根据广州左亮营销咨询有限公司研究中心的最新统计数据显示，2004年妇科炎症用药市场规模为约52.8亿元，较上年增长16.84%；从整个市场的增长趋势来看，妇科炎症用药市场增长稳定。广州左亮营销咨询有限公司研究中心的专家预测2005年妇科炎症用药市场将会比2004年增长11.70%，市场规模将达5

3、9.00亿元；2008年妇科炎症用药市场规模将会高达77.55亿元。■较高的发病率使得我国妇科外用药的市场容量稳步增长，年度增幅将在10%左右。　　　　据药店反映，妇科炎症用药通常在夏、秋季比较走旺，而在春、冬季比较冷淡。医生解释说，夏、秋季气候湿热，容易导致细菌、真菌等微生物生长；而春、冬季节则相对寒冷，不容易导致妇科炎症发生。另外，这一市场的大多数消费者都属于习惯性消费，较少更换品牌。据广州左亮营销咨询有限公司研究中心2004年5月针对妇科外用药市场的调查显示：有59%的目标消费者表示，在对品牌的选择上，自己属于固定使用某个品牌的消费者，很少会换其他产品或品牌，甚至有消费者

4、表示自己已经使用同一品牌的产品达3年以上。北京德威治大药房一位管理人士也告诉记者，妇科外用药基本上属于习惯性消费，消费忠诚度较高，如洁尔阴、肤阴洁等老牌外用中成药洗剂销量一直比较稳定。　　此外，多家药店的店员均提及，消费者在选择妇科外用药产品时，考虑得更多的是产品是否见效快、价格是否合理和使用是否方便等药品自身的特性，尤其是大城市的白领女性对价格因素不是特别敏感。同时，医生推荐、广告宣传和亲友推荐这些外界因素对她们也有很大的影响。　　■自我药疗　推进零售市场　　北京大学妇儿保健研究培训中心赵更力等在全国15个省、直辖市50个市（区）进行的流行病学调查结果表明，我国城市妇女已婚女

5、性生殖道感染的发病率为46.5%。随着国内零售市场的快速发展以及女性健康知识的普及，妇科炎症患者采用自我药疗的比例会越来越多，妇科炎症用药零售市场将会越来越大。有关数据显示，零售市场占妇科炎症用药市场的63%，医院市场所占比例为37%，零售市场与医院的比例接近2∶1。　　　　众多妇科医生表示，目前仍有相当一部分女性得了妇科炎症却羞于就医，有些受教育程度高的女性尚能去药店购药进行自我治疗，还有更多的农村妇女没有及时采取进行措施治疗。其实，患了妇科炎症并不可怕，但如果在急性期不能及时发现并积极治疗，很有可能使炎症转为慢性，缠绵难愈，易发生不孕症、宫外孕等，甚至导致癌变。张淞文指出，

6、目前很多女性朋友对妇科炎症缺乏科学的认识，在自我药疗中存在不少误区。感染了妇科炎症，不能“一洗了之”，患者自用洗液或者栓剂治疗往往很盲目。此时应在医生指导下，针对引起致病菌的种类，局部或全身应用抗生素。而且，在洗液的选择也有“规”可循，如细菌性阴道炎，应用微酸性的清洗液；而霉菌性的阴道炎则要用碱性的清洗液，才能达到较好的治疗效果。如果不能科学选用洗液，而是轻信一些广告，随意乱用洗液，反而会加重病情。有位女士最初只是一般的阴道炎，因为没有进行正规治疗，而是自己乱用药，使得病情逐渐加重，最后导致阴道壁粘连，造成阴道闭锁，致使经血无法排出，无法过性生活。张淞文认为，妇科用药的生产厂家

7、应加强对患者的健康教育，在广告中使用规范的医学语汇，正确引导妇科炎症用药的消费。　　　　著名品牌营销实战专家左亮先生分析认为，我国妇科用药市场容量大，生产厂家多达百余家，但热点分散，缺乏在学术和市场上均表现突出的领导性品牌。对于一个抗感染用药的市场，零售份额过高让人有点担心，消费者盲从于铺天盖地的广告进行“自我药疗”恐怕并非长久之计，要使这个市场健康有序地发展，还要靠规范和严格的专业诊疗，零售药品应该处于一个补充的地位。同时，妇科炎症用药市场因为潜力巨大，被众多商家看好，许多消字号等功能性产品不断涌现，甚至药械字号的生产企业也赶来瓜分这块大蛋糕，使该市场难免有急功近利表面繁荣之

8、嫌。中科院药物所从事抗菌药物研究的张教授认为，有志于长期发展的企业应避免一哄而上的短期行为，尤其是国内企业，不断加强新产品、新剂型的研发才是发展的根本之道。　　■品牌繁多　外用品成为主力　　　　妇科炎症市场产品基本分为两大类，外用药和口服药。据广州左亮营销咨询有限公司研究中心对北京、武汉、上海、广州和深圳五大城市药品零售市场的调查显示，外用药（不包括健字号洗液）占五大城市妇科炎症用药总体市场的66.74%，可见外用药目前在妇科炎症用药市场占有主导地位。目前外用药主要分为洗剂类、栓剂类和泡腾片