艺术设计专业广告设计与制作方向专业成长指南

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1、计算机基础,平面软件Ⅰ,平面软件Ⅱ,图案,图形创意,字体设计,标志设计,VIS设计计算机应用及辅助设计企业形象视觉识别系统设计商业插图师,图像制作师,图形处理员设计造型...@艺术设计专业广告设计与制作方向专业成长指南一、培养目标本专业培养德、智、体、美、劳全面发展，具有良好的职业道德和综合素质，在广告设计与制作领域中专业基础厚、技术能力强、职业素质高、市场竞争强，具有创新意识与能力的高素质技能型专门人才。本专业所培养的学生应具备以下素质、知识、能力：（一）素质1.具有良好的政治思想素质、道德品质和法律意识2.具有人文科学素养，形成稳固的专业知识和良好的生活态度3.具有吃苦耐劳、积

2、极进取、敬业爱岗的工作态度4.具有良好的人际交往能力、团队合作精神和客户的服务意识5.具有严格遵守岗位操作规范的意识6.具有正确的就业观和创业意识（二）知识1.掌握本专业必备的语言表达、应用写作及其他文化知识2.掌握素描、色彩、三大构成等美术基础知识3.掌握广告、CI、包装装潢创意设计知识4.掌握创意设计文案，信息视觉传播知识5.掌握计算机设计软件应用知识（主要掌握Photoshop、Coreldraw）6.掌握本专业相关能力的拓展知识（三）能力1.具备较强的团队合作精神和组织协调能力2.具备基础美术设计绘画能力3.具备专业设计的构思创意想象能力与创作能力4.具备计算机设计工具应用

3、能力5.具备较强的广告设计与制作的应用技能-25-6.具备广告设计与制作相关后期制作技能二、职业面向（一）主要工作岗位1．平面广告设计2. 网络广告与网页设计3. 新闻出版美术编辑4. 产品包装设计5．企业视觉形象设计（二）其他工作岗位1．商业插图师2．图像制作师3．图形处理员三、职业分析职业岗位工作能力知识、技能和素质的要求开设课程平面广告设计设计造型a.根据实际需要，运用主观意识进行造型的能力b.对物体造型有敏锐的感受力和表现力。c.对形态、色彩、空间的创造与表现力d.对构成艺术设计综合分析和运用能力，设计基础能力e.常用平面软件综合运用能力f.图形创意能力g.画面元素的设计和

4、编排能力h.精练有效的广告创意能力i.必要的文案策划能力。基础素描、采风与写生、设计素描、基础色彩、装饰色彩、平面构成、色彩构成、立体构成、计算机基础、平面软件Ⅰ、平面软件Ⅱ、图案、图形创意、字体设计、行录设计、招贴设计Ⅰ、招贴设计Ⅱ计算机应用及辅助设计平面广告创意及表现网络广告与网页设计设计造型a.根据实际需要，运用主观意识进行造型的能力b.对物体造型有敏锐的感受力和表现力。c.对形态、色彩、空间的创造与表现力d.对构成艺术设计综合分析和运用能力，设计基础能力e.常用平面软件综合运用能力f.图形创意能力g.画面元素的设计和编排能力h.精练有效的广告创意能力i.必要的文案策划能力j

5、.网络广告与网页设计能力。基础素描、采风与写生、设计素描、基础色彩、装饰色彩、平面构成、色彩构成、立体构成、计算机基础、图案、平面软件、平面软件Ⅱ、图形创意、字体设计、行录设计、网页设计Ⅰ网页设计Ⅱ计算机应用及辅助设计网络广告与网页设计-25-新闻出版美术编辑设计造型a.根据实际需要，运用主观意识进行造型的能力b.对物体造型有敏锐的感受力和表现力。c.对形态、色彩、空间的创造与表现力d.对构成艺术设计综合分析和运用能力e.常用平面软件综合运用能力f.图形创意能力g.画面元素的设计和编排能力h.对字体设计创意的构思能力，对运用装帧设计语言，进行创意性设计，并符合实用功能的能力.深入了

6、解印刷工艺流程，掌握书籍画册装帧、商业行录设计。基础素描、采风与写生、设计素描、基础色彩、装饰色彩、平面构成、色彩构成、立体构成、计算机基础、平面软件Ⅰ、平面软件Ⅱ、图案、图形创意、字体设计、行录版式设计、书籍装帧计算机应用及辅助设计字体、书装版式设计产品包装设计设计造型a.根据实际需要，运用主观意识进行造型的能力b.对物体造型有敏锐的感受力和表现力。c.对形态、色彩、空间的创造与表现力d.对构成艺术设计综合分析和运用能力，设计基础能力e.常用平面软件综合运用能力f.图形创意能力g.掌握画面元素的设计和编排能力h.掌握包装设计的基本能力i.运用不同材料及掌握盒形与结构的设计能力k.

7、熟悉包装工艺流程、运用各种材料设计与制作的能力。基础素描、采风与生、设计素描、基础色彩、装饰色彩、平面构成、色彩构成、立体构成、计算机基础、平面软件Ⅰ、平面软件Ⅱ、图案、图形创意、字体设计、包装设计Ⅰ、包装设计Ⅱ计算机应用及辅助设计商品包装装潢企业视觉形象设计设计造型a.根据实际需要，运用主观意识进行造型的能力b.对物体造型有敏锐的感受力和表现力。c.对形态、色彩、空间的创造与表现力d.对构成艺术设计综合分析和运用能力，设计基础能力e.常用平面软件综合运用能力f.图形