微信运营策划方案范文

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1、微信运营策划方案范文[微信运营策划方案范文]微信营销发展迅猛,是网络营销中一种创新的营销模式,低成本运作、操作简单方便,其效果很不错.很多行业都可以利用微信进行营销,但在营销活动开展之前一定要制定好营销方案,做到有目的、有节奏的进行营销活动,下面会谈谈怎么制定一份较好的营销策划方案.有了营销方案后,营销活动就简单的多了,开展营销活动前要明确营销活动的目的是为了品牌宣传,用户维护,还是为了完成销售.把目的明确了,后面就好做规划了.营销活动需要的工具有:电脑、手机、微信公众号.一、微信营销方案的制定(一)、竞争对手分析对自身微信营销的出发点和竞争对手微信营销的进行分析,制定出详细的微信运

2、营方向和策略.把自身优劣势和竞争对手优劣势列举出来,一定要客观,越详细越好,只有这样才能找到突破点,制胜的法子.(二)、微信营销目的建立一对多互动营销平台,依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路:传播品牌、产品、项目、公司等信息,吸引更多的消费者用户与加盟商用户等,成为企业移动互联网营销通路的重要组成部分.1、企业获得价值通过此方案的执行,逐步完成移动互联网营销通路的布局,为公司实现网络化经营做好当前收益与战略布局.2、通3层过滤机制,把广众人群分层过滤成为我们的客户.第一层过滤:通过微信公众帐号吸引人群关注建立关系第二层过滤:通过微信逐步开展的专业信息培养引导,把潜在客户过滤

3、到交易平台.第三层过滤:公司专业招商网站或实体门店.(三)、方案实施办法1、团队建设(1)、团队人员要求:A、商务谈判能力;B、抓住重点能力;C、积极思考能力;D、不断学习能力;E、高效沟通能力;F、建立关系能力;G、危机公关处理能力;H、了解受众兴趣能力;I、组织协调能力;J、品牌树立能力.(2)、团队人员构成每个微信公众帐号由公司1-2名员工兼职负责.设定2名负责人进行应急管理(总经理或副总经理兼).另配备1-2名网络营销经验丰富的员工负责项目运作(亦可聘请顾问).2、团队资源(1)、线上推广预算团队制定推广计划及所需资金预算,做好沟通及审批工作保证资金及时到位.(2)、线下推广

4、预算团队制定线下营销活动所需的物料、交通、场地租金等资源预算方案.3、方案执行(1)、开通公众平台账号(注册官方类微信、加盟类微信、销售类微信、客服类微信等)(2)、制作二维码、微信号宣传图片、公司官网、微博、博客、论坛等放置二维码、设计二维码宣传单张、海报、名片、员工T恤、户外广告灯箱等.(3)、线上推广方式论坛、IM工具、EDM、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、付费广告、公众账号导航.(4)、线下推广方式名片、传单、T恤/广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、活动、传统媒体.(四)、管理工作二、微信营销策略自2011年微信上线,直至现在一年半多的

5、时间微信的用户就高达2亿.而微信营销也形成了一股风潮,众多商家无一不把眼睛瞄准这个快速发展的新应用.势不可挡的微信营销,到底有那些模式呢?1、草根广告式--查看附近的人产品描述:微信中基于LBS的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到这种强制性广告.功能模式:用户点击“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户.在这些附近的微信用户中,除了显示用户姓名等基本信息外,还会显示用户签名档的内容.所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告.营销方式:营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信,如果“查看附近的人”使用者足够多,这个广告效果也会不错.随着

6、微信用户数量的上升,可能这个简单的签名栏会也许变成移动的“黄金广告位”.2、品牌活动式--漂流瓶产品描述:移植到微信上后,漂流瓶的功能基本保留了原始简单易上手的风格.功能模式:漂流瓶有两个简单功能:1、“扔一个”,用户可以选择发布语音或者文字然后投入大海中,如果有其他用户“捞”到则可以展开对话;2、“捡一个”,“捞”大海中无数个用户投放的漂流瓶,“捞”到后也可以和对方展开对话,但每个用户每天只有20次机会.营销方式:微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改,使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增,普通用户“捞”到的频率也会增加.加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字

7、内容甚至语音小游戏等,如果营销得当,也能产生不错的营销效果.而这种语音的模式,也让用户觉得更加真实.但是如果只是纯粹的广告语,是会引起用户反感的.3、O2O折扣式--扫一扫产品描述:二维码发展至今其商业用途越来越多,所以微信也就顺应潮流结合O2O展开商业活动.功能模式:将二维码图案置于取景框内,微信会帮你找到好友企业的二维码,然后你将可以获得成员折扣、商家优惠亦或是一些新闻资讯.营销方式:移动应用中加入二维码扫描,然后给用户提供商家折扣和优惠,这种O2O方