广东省工程中心可行性报告

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1、word资料下载可编辑广东省工程技术研究开发中心可行性论证报告拟组建名称：广东省女鞋设计与制造工程技术研究开发中心申请单位（盖章）：东莞华宝鞋业有限公司编写日期：2012.02.15广东省科学技术厅广东省发展和改革委员会广东省经济贸易委员会二00八年七月制专业技术资料word资料下载可编辑一、组建“中心”的目的和意义组建“广东省女鞋设计与制造研究开发中心”总体目的是解决依托单位的重大的技术问题和进一步提升本企业的自动化和水平，制定行业标准和女鞋的百码标准，由此解行业的关键技术和公共技术难题，提高整个行业的技术水平，实现制鞋行业的个性化定制的产业化。（一）组建“中心”的必要性1

2、、市场需求量的增加，促使行业提高产量、加快创新的频率；据不完全统计：我国人口总数超过13亿人，其中女性人口数量是6.24亿人，约占人口总数48％。对制鞋企业而言：这是一个蕴涵着巨大商机的市场。然而，巨大的市场商机中也暗藏着巨大的竞争。现有市场中有80％的鞋都属于地方品牌。目前，我国从事鞋业生产的企业7200多家，加上国外企业针对中国推出的品牌和已经成名的国际品牌以及贴牌生产的皮鞋品牌，品牌数量不下万余。市场消费现状与预测2009年中国女鞋市场的消费总量为6亿双，市场消费总额达2352亿元，并且连续十几年以12％的速度迅速增长。中国已经连续13年成为全世界最大的女鞋消费市场。到

3、2010年，女鞋消费总量将超过80亿双，市场总交易额估计高达3300亿元。这组惊人的数据足以证明女鞋背后蕴藏着巨大的商机。我国存在着一个规模庞大、增长迅速的中产阶级群体。这个群体包括白领、政府公务员、工程师与个体工商户等等。据预测，我国的中产阶级在2010年将接近5亿，这个群体将是女鞋的消费主流。放眼整个中国市场，女鞋销售总体上呈现稳步上升的趋势。未来中国的女鞋消费市场潜力巨大。2、市场需求增加与产品的单一的矛盾，需要行业技术以及设计不断提升女鞋的消费主体主要是中青年的女性，对于时尚的追求必然对于女鞋的款式需要不断的更新和变换，而目前市场上的专业技术资料word资料下载可编辑

4、款式单一，设计无法满足日益增长的人性化需求目前中国国内女鞋品牌市场散乱，缺乏应有的规范，特别是女鞋市场，企业很少关注服务环节，缺乏远景规划，品牌营销、服务营销概念，极少考虑怎样赢得回头客。品牌大量同质化，款式单一国内女鞋品牌的款式、设计、工艺及品牌附加价值，很难满足主流阶层日益增长的需要与渴望。令品牌集中度低我国女鞋市场的扩张目前还只体现在产量和品牌种类上，品牌强势还没有培育起来。这使得国内市场各品牌女鞋瓜分天下，短期内难以出现一家或者几家独大的局面。这与我国女鞋制造业的技术垄断能力、设计的易模仿性有直接关系。据调查，我国前十强女鞋品牌的市场占有率仅在21.4%，不足全国总消

5、费量的1/4，这是女鞋市场品牌集中度低下的一个很好证据。现在国外市场的冲击随着我国经济的发展，国内女鞋消费对于时尚、款式、品牌的关注增多，据调查将近有75％左右的消费者愿意选泽国外品牌。这也是导致外资品牌进入我国市场的一个主要原因。与此同时，我国企业的女鞋产能快速扩张，对外出口持续加大，不管是自有品牌还是OEM的代工品，我国女鞋产品的成本优势都十分明显，这已经引起了欧盟等国对于鞋业产品的反倾销调查和进口制裁。如果考虑到人民币升值带来的制鞋业成本提升的问题，国内女鞋制造业可以说面临两难的境地：一方面成本提升价格优势受到削弱，另一方面出口难度加大，产品内销又受到外资品牌的排挤。在

6、此情景下，女鞋制造企业必须及时调整经营策略，规避风险，摆脱当前的困境。加快企业升级转型，从生产制造、仓储物流、产品研发、管理系统等方面进行优化与改进。从而降低成本、提高生产效率、提升服务水平、提高技术创新。（二）企业发展过程中需要解决的重大技术问题、关键技术和公共技术难题为了满足消费者对于鞋款的不同需求，制鞋企业开始研发个性化定制技术，由于个性化定制需要根据不同消费者鞋码的大小、肥瘦、宽窄不一，因此很难实现产业化，大多数的是作坊式门店进行个性化定制。个性化制鞋是企业面临现有困境的有效突破口在传统的制鞋过程中，客户的信息被简化和压缩成标准的尺码（欧美标准、中国标准等）和厂商提供

7、的款式，一切个性化的要求被抹杀，客户也不可能有其它的选择。企业按规定的标准要求生产，所有的信息已经被固化在生产设备和规定工艺中个性化淹没在机器化大批量生产之中。在信息化时代，个性与众不同被无限放大，个性要求得到强化，技术的发展对这种个性化的需求提供了最大程度的支持。个性化制鞋必将是企业突破现有市场困境的有效途径。但是在研发过程中，由于研发经费的限制和研发成本及风险的提高，大多数的女鞋企业还是选择稳中求进，对于个性化定制的产业化研发并没有加大投入和集中的研究。专业技术资料word资料下载可编辑另一方面，个