上海文广暗中牵手巨人网络传媒竞逐网页游戏热度升级

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1、上海文广暗中牵手巨人网络传媒竞逐网页游戏热度升级上海文广暗中牵手巨人网络传媒竞逐网页游戏热度升级借道巨人子公司浩基网络，上海文广开始了它的网游之路。作为一家传媒集团，上海文广又将祭出什么法宝让自己立足于竞争日益激烈的网游市场　　　　虽然中国网游整体市场规模的增速明显放缓，却难掩网页游戏的一派生机。此时，传媒大佬相继跨界追逐起网页游戏。　　5月17日，上海文化广播影视集团（以下简称上海文广集团）进军网游的业务平台终于曝光。《IT时代周刊》从可靠渠道获悉，上海文广集团旗下的上海大世界投资管理有限公司（以下简称上海大世界）将承担此责。据悉，上海大世界已经注

2、资巨人网络旗下子公司浩基网络，并成为后者的第二大股东。此举也意味着上海文广集团成为继成都传媒集团、湖南卫视、华谊兄弟传媒集团和中国网络电视台后第五家涉水网游的传统媒体公司。　　然而，现在并非发力网游的最好时期：根据文化部发布的《2010年中国网络游戏市场年度报告》显示，去年，中国网游市场的整体增长率已经降到26.2%，增长速度连续两年呈下滑态势。但也有观点认为上海文广集团并非完全没有机会，因为它进军的网页游戏市场正处于爆发式增长阶段2010年市场规模达到22.8亿元，同比增长131.2%。　　伴随着各方实力机构纷纷入局争抢网页游戏蛋糕，上海文广集团的

3、投资可否收到理想回报？　　　　入股巨人　　　　上海文广集团投资网游看似突然，其实并非如此。　　在此之前，上海文广集团已与外界联合运营着一个名为游戏风云的电子游戏类付费电视频道。该频道由上海文广集团旗下上海文广新闻传媒集团制作并播出，除了介绍各式网游，还会开展设置比赛和后续跟踪报道等一系列手段。　　据本刊记者了解，上海网游公司九城自主研发的网页游戏《热血球球》就曾与游戏风云频道展开过联合运营。　　也就在那时，游戏风云频道总监陈剑书透露：上海文广集团将从联合运营逐步过渡到自主研发网游，且先专注于网页游戏。　　果不其然。2011年5月9日，业界率先爆出上海

4、文广集团进军网页游戏市场的消息。仅过了9天，消息就得到证实。只是，它入主网游的方式从原来的自主研发变成投资控股，而合作方敲定为国内网游业大佬之一的巨人网络子公司浩基网络。浩基网络是巨人网络在2011年4月对外公开披露的第7家子公司，主攻网页游戏市场。　　上海文广集团与浩基网络的合作初衷是希望借该公司研发实力合作开发一个网上大世界概念的虚拟娱乐场所。巨人内部人士坦承，但几次洽谈后，前者对网页游戏市场产生兴趣。　　上海文广集团的转变不难理解。2010年中国网游市场步入调整期，网页游戏的表现却显得一枝独秀。据文化部发布的《2010年中国网络游戏市场年度报告

5、》显示，2010年网页游戏用户规模达到2520万人，同比增长62.6%；市场规模达到22.8亿元，同比增长131.2%。　　上述巨人网络内部人士接着说：出于对网页游戏市场盈利能力与增长潜力的看好，上海文广集团决定投资浩基网络的理由比较好理解。　　随着新资本的介入，浩基网络的股权结构发生了变化。巨人网络仍是浩基网络第一大股东，第二大股东易主为上海文广集团，其他剩余股权仍由公司团队持有。此前，巨人网络和子公司的股权比例为51%和49%。　　另有消息人士向《IT时代周刊》透露，此次资本合作早在一年前就已敲定，只是借着浩基网络主打产品《绒绒大战》的最终上线才

6、正式浮出水面。另外，此人还称，上海文广集团未来不排除将展开更多业务互补的尝试。　　　　竞逐网页游戏　　　　目前，国内网游市场以SLG（策略类）和RPG（角色扮演类）为主，史玉柱即将推出的《绒绒大战》就属于后者。　　据前述巨人网络内部人士介绍，该款游戏独创宠物角色，具有多重作战方式，精美的游戏场景也将让玩家获得视觉享受。有业内观点认为其风格类似当下盛行的网页游戏《弹弹堂》。《弹弹堂》被誉为人型疯狂坦克与冒险岛的结合版游戏，目前月营收已过千万元。　　但这也并不意味着《绒绒大战》就能取得类似的成绩。综观整个网页游戏市场，仅有5%的公司能真正做到盈利。并且，

7、已有公司倒在了竞逐网页游戏的战场上。　　2011年4月7日，曾运营《霸天OL》的上海烁洲因投资方停止注资后出现资金链断裂宣布破产。网页游戏这块肥肉并不好吞。艾瑞咨询的陈东对此评论说。　　目前，腾讯、盛大、搜狐、网易网游大佬已纷纷圈地，外行的上海文广集团竞逐网游必须具有独特的核心竞争力。　　陈东认为上海文广集团应该充分利用传媒优势，在电视上进行直接的宣传广告或者形象广告投放、节目参与表现，这些都是互联网企业所不具备的发展游戏得天独厚的资源。　　而针对巨人网络透露出来的不排除（双方）在未来展开更多业务互补的尝试的消息，有分析师指出，对上海文广集团方面而言

8、，也可以开发主持人周边产品，设计主持人NPC人物或将栏目名融入游戏，专门设计有关电视节目的游戏任务或者游戏场