浅谈行为决策及其理论研究的发展过程论文

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1、浅谈行为决策及其理论研究的发展过程论文论文关键词:行为决策理性决策直感思维论文摘要:首先以理性决策为参照体对”行为决策”的概念、理论及其研究范式进行对比分析，然后将行为决策理论研究的发展过程分为三个阶段，并对每阶段的研究重点进行阐述，揭示行为决策理论研究的最新进展。自从卡尼曼(Kahneman)以“把来自心理学研究领域的综合洞察力应用在经济学当中，尤其是在不确定情况下的行为判断和决策方面做出了突出贡献”而获得2002年度诺贝尔经济学奖后，出现了不少有关行为决策在经济、金融领域应用而产生的“行为经济学”、“行为金融学”的介绍性文章，但

2、关于“行为决策”本身的概念和研究发展的介绍却较少，并且不同文献提到“行为决策”一词时.freelan在前景理论中所做的那样:用财富的变化量代替绝对量、决策权重代替概率，这比预期效用值理论更符合决策的实际。由此可见，行为决策是探讨“人们实际中是怎样决策”以及“为什么会这样决策”的描述性和解释性研究相结合的理论。研究中主要采用实证研究方法，其研究范式是先提出有关人们决策行为特征的假设，然后从实验、统计调查、访谈等方法中得到的现实资料来证实或证伪所提出的假设，从而得出结论。该理论的基础是心理学(见图1中B)，特别是认知心理学和社会心理学。

3、综上所述可知，理性决策理论假设人们是完全理性的，告诉人们应该采用怎样的逻辑步骤或模型去决策;而行为决策是通过实证的方法研究人们的实际决策过程，描述决策者真实的决策行为，从中归纳出行为特征并从认知和心理方面进行解释，提炼行为变量并改进理性决策模型。从决策理论发展过程看，先有理性决策，然后出现行为决策;但从研究内容的逻辑关系看，以描述性研究为主要特征的行为决策应该是规范性研究(理性决策)的先行阶段。3行为决策理论的发展过程从研究内容来看，行为决策理论的发展可以分为三个阶段。3.1第一阶段:判断和选择的信息处理过程的研究阶段1953年提出

4、的阿莱斯悖论、1961年提出的埃尔斯伯格悖论等理性决策的悖论引起了研究者开始探索人们实际的“决策过程”，但促成这方面研究成果的出现主要是由于认知心理学的发展。过去心理学家曾认为“大脑”是一个“刺激一反馈”的机器，而从二十世纪六十年代开始，旧的比喻被渐渐遗弃，而将大脑比喻成一个“信息处理器”的理论渐渐主导了认知心理学，同时这个比喻又引出了诸如“问题解决”、“决策过程”等新的研究课题。在这一阶段，“行为决策”的研究对象一般分为“判断”和“选择”两大类:“判断”在研究中的含义是:人们在估计某一事物发生概率的时候，整个决策过程是如何进行的;

5、“选择”在研究中的含义是:人们在面对多个可选事物的情况下，是如何做挑选的。研究的框架基于认知心理学:认为人的判断和选择过程实际是信息处理过程，该过程有四个环节:信息获取、信息处理、信息输出、信息反馈。研究内容是:通过大量的实证研究，探索和描述人们在“判断”和“选择”中是如何具体进行每个环节。行为决策的实质性研究源于心理学家，后来部分心理学家、生理学家和医学家等继续从人脑处理信息的角度进行深人研究;而部分心理学家则和经济学家、管理学家在经济理论和管理实践中进行应用研究，其成果不仅有效地解释了许多令人迷惑的经济现象，提供了令人欣喜的管理

6、策略，而且极大地推动了行为决策本身的理论发展，逐渐形成管理领域中的行为决策理论。本文以下部分就是沿着管理领域中的行为决策理论的发展进行阐述。3.2第二阶段:与理性决策模型对照研究阶段从二十世纪七十年代中期开始，学者们将第一阶段的研究成果和理性决策模型进行对照研究后发现:1、人的认知并不符合理性模式，在有限认知能力的限制下，面对不确定、不完全的、复杂的信息，人的认知与理性模式相比常常产生系统性的偏差。2、现实生活中，决策不仅以现状为基础，而且也会考虑到现状产生的过程，即历史会以一种非完全理性的方式影响到对未来的决策。3、人们在运用各种

7、经验去判断未来事件出现的概率时，往往会系统性地破坏概率论中各种定则。决策者本人对各种因素重要性的权衡、对随机性的判断受环境、个人知识结构、情绪的强烈影响。这一阶段主要采用实验、观察、访谈等实证研究方法。研究内容主要是:揭示人们决策过程中的“判断”与“选择”行为与理性决策模型前提的不一致之处;解释其背后的原因;指出传统理论的不足。研究和应用领域也扩大到微观经济决策、宏观经济决策和管理决策领域，特别是对金融证券投资的研究取得了突破性进展，从而产生了“行为经济学”及其分支“行为金融学”。第二阶段影响最大的学者是Tversky和Kahnem

8、an，他们把认知心理学的研究成果运用到经济决策中，发现人们的“三类认知偏向”，并根据不确定条件下人们的真实决策行为，提出了“前景理论”奠定了“行为经济学”理论的基础。另外，经济学教授Thaler,Shefrin,Hsee等人也提出“心