基层反映：当前乡镇市场侵权商品泛滥的危害、原因及对策建议

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2、侵权商品泛滥的主要危害（一）侵害消费者的合法权益。一方面，山寨商品采用知名商品特有或近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品，侵犯了《消费者权益保护法》赋予消费者的知情权和公平交易权。另一方面，部分侵权商品质量低劣，侵犯了消费者的人身安全权，如质监总局日前发布风险警示，指出目前在乡镇市场泛滥的廉价侵权“洞洞鞋”大多含有有毒物质邻苯二甲酸酯，这种劣质鞋将对人体产生严重危害。（二）为知名品牌带来价值损失。山寨商品在乡镇市场大行其道，违反了《反不正当竞争法》的规定，为正品企业的品牌价值带来了不可估量的损失。如媒体报道原本名噪天下的阳澄湖大闸蟹，因乡镇

3、市场出现了大量廉价劣质的山寨货，消费者在不知情的情况下品尝之后，便对正牌的阳澄湖大闸蟹不再“感冒”；又如“华伦天奴·路易”、“华伦天奴·古柏”、“华伦天奴·GV”等混淆视听的山寨品牌在乡镇市场四处开花，令原本“高大上”的国际知名奢侈品牌华伦天奴瞬间沦为“路边货”，令其品牌形象损失惨重。（三）阻碍行业健康发展。部分行业的侵权商品在乡镇市场严重泛滥，挫伤了企业开展研发和创新的积极性，也使得整个行业面临“信任危机”，阻碍了行业的发展步伐，甚至演变为阻碍我国民族产业创新力迸发的潜在隐患。如国产运动鞋“山寨品牌”阿迪王，通过明确定位草根人群和针对性的草根营销，曾在乡镇市场创下了热销过亿的奇迹

4、，而在其被跨国巨头阿迪达斯公司以侵犯注册商标专用权为由起诉后，最终放弃原有中文和图案商标，原本已经在特定市场占有一席之地的“阿迪王”不得不使用新的名字重新另起炉灶，严重阻碍了企业的正常发展，也为国产运动鞋行业的健康发展带来负面影响。（四）破坏政府部门公信力。近年来，乡镇市场侵权商品泛滥的现状被媒体反复曝光，但监管起伏较大、成效甚微，如果任其发展将激发民众的负面情绪，破坏包括工商行政管理机关在内的政府部门社会公信力，甚至对我国在国际社会的形象产生负面影响。如从2011年下半年开始，意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部已经先后向中国国家知识产权局递交了三批共30个“伪意大利”品牌，这些

5、品牌的产品打着“意大利”旗号在中国大部分乡镇市场招摇过市、以“意大利”之名误导消费者，意方呼吁中国政府对此采取针对性措施。二、乡镇市场侵权商品泛滥的深层次原因分析（一）商家利益驱使。大多数在乡镇市场从事山寨货生产经营的商家在明知自己是侵权行为的情况，仍然为了巨额利润选择铤而走险。据央视《焦点访谈》记者了解到，经销商出售一种规格为每箱15瓶的山寨营养快线每瓶所获利润为2.5元，而娃哈哈的正品营养快线每瓶利润只有1元，与山寨产品利润相差两倍多；如经销商每月卖出1000多箱山寨营养快线，利润就能达到4万元左右，而生产厂家的销售量和利润还可以大得更为惊人。（二）农村消费者防范意识薄弱。山寨

6、商品在乡镇市场泛滥，与消费群体收入偏低有因果关系。城乡结合部等乡镇市场聚集了大量外来人口，其中打工谋生者居多、收入较低，对商品基本的实用需求大于对商品的质量要求，商品品牌意识退居到次要地位。同时，受文化水平影响，乡镇市场消费群体缺乏基本的辨假意识与能力，滋生了山寨产品的生存空间。（三）厂商不重视打假助长了“山寨”气焰。据《新京报》记者拨打产品被“山寨”的多家企业发现，所有厂家均能意识到山寨商品会危害自身品牌形象，但大部分厂家并没有设立负责打假的专职部门，对于市面上横行的山寨商品表示无能为力，正规厂商的不理、不顾助长了“山寨”的气焰。（四）法律法规不够健全。当前整治侵权商品适用的主要

7、法律法规之一的《反不正当竞争法》已颁布施行20余年，已不适应监管现行不正当竞争行为的需要。如在对侵权商品案件查处的证据固定过程中，《反不正当竞争法》没有赋予执法部门扣押物品的权力，执法人员在进行山寨货的查处时只能“先行登记保存”，仅有的7天时限远远不能满足认定时间的需要。再如依照现有法律，工商部门只能对山寨商品的产销责任人处以销售价格3倍以下罚款，不少被查处的山寨商品价格低廉、销售数量有限，最终处罚额度也就特别低，不足以对不法生产经营者形成有效威慑。（五）监管力度不够